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Si bien el SEO ha cambiado y evolucionado durante los últimos años, el uso correcto de títulos y meta descripciones sigue siendo un paso fundamental para posicionar y lograr un mayor CTR en los resultados de búsqueda.
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Transcripción

El uso correcto de "títulos" y "meta descripciones" son dos de los elementos más importantes a la hora de optimizar y mejorar para lograr buenos resultados y escalar posiciones en los resultados de búsqueda. El "título" que podemos indicarlo aquí, en la parte superior de la pestaña, hablamos del "título" como etiqueta "title HTML", no el "título" como vemos aquí, es el que toma Google al momento de armar los "snippets". Es decir, si hacemos una consulta, la etiqueta "title" compone este elemento de aquí arriba y la "meta descripción" es lo que completa el "snippet". Tenemos "título", la "URL" y la "meta descripción". El "título" es un elemento que tiene una importancia enorme en lo que respecta a la "relevancia", es decir, incluir la palabra clave en el "título" tiene un impacto positivo en la posición. No en el uso de "meta descripciones", es decir, si ponemos palabras claves en la "meta descripción" no vamos a escalar posiciones, pero sí un uso correcto, incluyendo llamados a la acción, incitando al clic, favorece a capturar un mayor volumen de tráfico. En consecuencia, evaluar que cada página tenga un "título" único y optimizado y una "meta descripción" optimizada es un paso fundamental en tu auditoría. ¿Cómo vamos a hacerlo? Dos formas, la primera es haciéndo un análisis rápidamente viendo el código de fuente de la página. Clic derecho. "Ver código de fuente". Y podemos buscar la etiqueta "title" e identificar, primero, que esté presente, que tenga contenido, igual nos podemos dar cuenta rápidamente porque está aquí en la parte superior, es el mismo valor que toma la pestaña. Pero también que esté optimizado, es decir, que tenga las palabras clave correctas. En este caso al tratarse de la página principal es común que tenga solamente el nombre de la marca, pero vamos a evaluar distintas páginas para corroborar que haya consistencia y un uso correcto. Entonces, elementos a tener en cuenta. Y vamos a ir anotando. Primero, que el "título" esté presente, que no haya "títulos" duplicados, que haya presencia de palabras clave y que no exceda la longitud recomendada. Esto aplica tanto para "títulos" como "meta descripciones". Entonces, de la misma forma que podemos verificar que esté presente el "Título", podemos aplicar aquí una nueva búsqueda, aunque no es necesario, aquí tenemos meta name="description". Y podemos ver que el contenido es justamente esa "meta descripción". Es decir, esta página principal es la página más importante del sitio. Tiene como "meta descripción" "Shop powered by Prestashop" ¿Qué les parece?, ¿Está optimizado eso? ¡Para nada! Recuerden que este contenido, es el que toma Google para el "snippet", que si no es lo suficientemente extenso, lo autocompleta de forma automática, con lo cual lo dejamos al azar, no lo optimizamos ni incitamos al clic. Aquí hay un inconveniente. Esto hay que documentarlo. Vamos a poner: "Página principal" Tenemos el título, "Título ok", "Meta descripción", para corregir. ¿Que hay que corregir? Hay que personalizarla. Otra cosa que hay que verificar es que no haya "títulos" duplicados. Por ejemplo, aquí tenemos la página principal y la tienda. Y ya podemos darnos cuenta rápidamente que ambas páginas tienen el mismo "título", las dos páginas compiten la una con la otra, con lo cual ya encontramos otro problema. "Dupicación de títulos entre tienda y página principal". Esto es muy común, es uno de los errores más frecuentes en los sitios web, no tener en cuenta los "títulos", siendo el factor más importante de relevancia, después del contenido de calidad, por supuesto, que le quita potencial básicamente. Estas páginas van a competir una con la otra, cuando podrían tranquilamente enfocarse, utilizando palabras claves en distintos segmentos y capturar mayor volumen de tráfico. Y ya que estamos en la tienda, podríamos corroborar también que la "meta descripción" esté presente, que no esté duplicada como veíamos en el "título". Esto lo vamos a hacer ahora con otra herramienta, la herramienta va a ser "SEOquake", la cual nos evita hacer ese análisis poco práctico del código de fuente. Cliqueando en la herramienta, habilitándola, tenemos una opción que dice "DIAGNÓSTICO" y nos va a decir: el Título, la cantidad de carácteres, dice óptimo, no supera lo que muestra Google, en los resultados de búsqueda. Y aquí podemos ver de vuelta que la "metadescripción" está duplicada y sigue siendo la misma, no tiene nada de valor para el usuario y dice "Shop powered by PrestaShop". ¿Qué tipo de "metadescripción" deberían utilizar en este sitio? ¿Y algo más relevante respecto del sitio? y utilizar algún elemento, una palabra que llame e incite a la acción. Por ejemplo, "Saint-Gottard" es una tienda en línea que ofrece productos naturales, como tés, suplementos dietarios. Ingrese más para ver nuestros productos. ¿Qué les parece eso? ¿Más atractivo y relevante lo que acabo de proponerles? ¿O un "Shop powered by PrestaShop"? No cabe duda que este tipo de "metadescripción" no llama la atención en absoluto. Entonces, segundo problema. "Metadescripciones" "en tienda", duplicada, "como en sitio principal." Este ejercicio hay que hacerlo en todas las páginas, estamos haciendo un análisis bastante superficial. lo más práctico es hacer un análisis al por mayor utilizando una herramienta como "Screaming Frog SEO", un escáner. Pero rápidamente, fíjense como detectamos inconvenientes muy importantes, que le quitan potencial "SEO" al sitio. La falta de presencia de palabras clave, títulos duplicados, metadescripciónes ausentes o no optimizadas son errores que rápidamente podemos ajustar y van a tener un impacto muy importante en nuestro rendimiento.

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Temas:
Marketing
SEO
Fecha de publicación:4/04/2017

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