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Utilizar los informes de Google AdWords

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Escalar lo que funciona y mejorar lo que no está funcionando es clave para lograr campañas exitosas. En este video aprenderás a identificar y analizar el rendimiento individual de cada una de tus campañas de Google AdWords.
04:45

Transcripción

Dentro de los informes de Google Adwords, tienes integrada toda la información del camino que hace el usuario desde la campaña, hasta la interacción. Es decir, antes del clic y después del clic. Con esta información, con estos datos, puedes tomar decisiones de optimización que te ayudan a mejorar el rendimiento de tu campaña. La categoría "Adwords" se encuentra dentro de los informes de "Adquisición". Y tenemos varios reportes muy interesantes. El primero, "Campañas", te muestra el rendimiento de cada una de las campañas activas en tu cuenta de Adwords, mostrándote las métricas de "Adquisición", incorporando a las "Sesiones", todas las métricas de rendimiento de Adwords como "Clic", "Coste" y "Costo por clic"; "Comportamiento" y "Conversiones". Tenemos todo el estado de campañas activas. Y al momento de seleccionar una, nos va a llevar al detalle de grupos de anuncios dentro de la misma campaña. Desde el panel superior, si tenemos un sitio de comercio electrónico, podemos cambiar la visión del explorador para ver esas métricas de rendimiento. En este caso, no está hecha la configuración de comercio electrónico, así que no vamos a verlo. "Mapas de árbol". Te va a mostrar en dimensión, en tamaño del cuadrado. Tenemos cada cuadrado que representa una campaña. Mientras más grande el cuadrado o rectángulo, mayor el volumen de la métrica principal, en este caso "Sesiones". Y "Rendimiento" si es positivo o negativo, lo vamos a identificar con un color. Verde, positivo; rojo, negativo. En este caso, "Porcentaje de rebote". Tenemos campañas, como esta que vemos aquí, de mucho volumen, pero bajo rendimiento en lo que respecta al porcentaje de rebote. Y otras que también tienen buen volumen y un buen rendimiento en lo que respecta a lo que es esa métrica, porcentaje de rebotes. Si vamos para arriba, podemos cambiar la métrica principal y la secundaria. Por ejemplo, podríamos usar "Clics" o "Coste". Y, además, en vez de "Porcentaje de rebote", algo más competitivo. Veamos si está activo. "Porcentaje de conversiones". Entonces vamos a identificar en qué gastamos más y cuál es el rendimiento de ese gasto, rápidamente. Acá, por ejemplo, tenemos una campaña con bastante nivel de inversión. Con un bache alto y con bajo rendimiento en cuanto a conversiones. ¿Qué hay que hacer con esta información? Aplicar ajustes en nuestra estructura de nuestra campaña. Así de fácil. Tenemos también el informe de enlace de sitio. El cual te va a mostrar cada una de las extensiones de enlace de sitio y sus métricas de adquisición, comportamiento y conversiones. Dentro de "Ajustes de puja" podemos ver si hay ajustes específicos en cuanto a los dispositivos móviles, por ejemplo, en este caso hay un ajuste del 50% para la campaña que estamos viendo aquí. Y todas las métricas de rendimiento para cada uno de esos ajustes podemos evaluar rápidamente qué tan eficientes son las configuraciones de puja en nuestras campañas. "Palabras clave" nos muestra, específicamente, el rendimiento por palabra clave en todas las campañas. Mientras que "Consultas de búsqueda" nos muestra,efectivamente, qué fue lo que buscó el usuario, qué consulta puso en Google, distinto de la palabra clave, que es lo que permite activar el anuncio cuando hay un nivel de concordancia con la consulta. Un informe muy útil el de "Horas del día", muestra cómo es el rendimiento de la campaña durante el día. Esto puede servirte para hacer ajustes como la progamación de anuncios y aumentar la puja o pausar tus campañas en horarios de mal rendimiento. Lo opuesto sería aumentar las pujas en aquellos horarios en los que hay una mayor tasa de conversión, como vemos aquí, en esta pequeña loma. Dentro de "URL finales" vamos a ver el rendimiento por página de aterrizaje. Y en lo que respecta a la "Red de display", vamos a ver cada una de las campañas orientadas a "display" y su rendimiento específico. También tenemos "Campañas de video" y "shopping". "Shopping" todavía no está habilitado en todo el mundo. En este caso, no está hecho para esta campaña, dado que no se trata de un sitio de comercio electrónico. Y "Campañas de video" también. Podríamos evaluar el rendimiento de ese tipo de campañas. En resumen, los informes de Adwords, dentro de "Adquisición" en Google Analytics, te permiten ver qué sucede después del clic. Y tomar decisiones inteligentes de optimización para aumentar el rendimiento de tu campaña.

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Iníciate en Google Analytics, comprende cada elemento que compone esta herramienta que facilita un estudio de métricas y KPI y determina las aciones tras analizar la información.

3:28 horas (67 Videos)
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Fecha de publicación:11/01/2017

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