Fundamentos del diseño: Composición

Texto como elemento de mejora comunicativa

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El texto como complemento a las imágenes incluidas dentro de nuestros diseños siempre deberá cumplir un objetivo: enriquecer el mensaje o cambiarlo por completo. En este vídeo hablaremos sobre qué supone trabajar con textos en la composición.
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Transcripción

Trabajar con tipografía es como crear una imagen con palabras. Y las palabras sirven para potenciar la labor comunicativa de una imagen, y para transmitir ideas. Y es que el texto, pienso, que debe añadir información, complementar el significado de las imágenes que estemos usando. Nosotros, cuando vemos una composición, generalmente lo primero en lo que nos fijamos, es en patrones que reconozcamos, en imágenes. A continuación, lo que hacemos es buscar titulares, encabezados, textos grandes, que complementen a esa imagen, que le aporten información. Y por último, escaneamos toda la composición, buscando un texto, generalmente escrito con un menor cuerpo, que termine por completar y por ampliar la información. Las palabras también pueden servir como algo más que complemento; pueden aportar doble sentidos o ser protagonistas dentro de la imagen, ayudando a captar nuevamente la atención y generando sorpresa. En este caso, lo que vamos a ver ahora, vamos a saltar al navegador un momento, y vamos a ver algunos ejemplos. En este caso, aquí tenemos un titular que lo primero que hacemos es escanear la imagen. Nos fijaremos muchísimo, tendremos mucha atención en todo lo que es el complemento visual. Lo primero que estamos reconociendo es esta gran imagen. Lo siguiente que vemos es un encabezado que aporte algún tipo de información a la imagen que hemos reconocido inicialmente. Y por último, tenemos una serie de 'copies' y de elementos escritos a menor tamaño, que terminan por cerrar lo que sería la información global que se pretende transmitir. Otro ejemplo que sirve para ilustrar la manera en la que trabajamos con los textos y con las imágenes. Tenemos una primera imagen, que es lo que nos llama poderosamente la atención. Y luego tenemos unos textos titulares, en colores, también, que pueden formar parte de los elementos que más nos llaman la atención a la hora de trabajar este tipo de composiciones. Por último, ¿qué es lo que también escanearíamos después? Bueno, después de la imagen, después de estos titulares, tendríamos estos textos más de corrido que ampliarían totalmente la información. Hemos dicho que además, también, el texto puede formar parte ya no solo como complemento a imagen, sino que puede formar parte de las imágenes en sí. En este caso tenemos un titular que trasciende más allá de lo que sería el concepto puramente tipográfico y parece más una ilustración más que un concepto a nivel solo tipográfico. Podemos verlo también, en estos ejemplos de composición donde el texto se transforma en una especie de juego visual en el que se incorpora ya no de manera horizontal, sino de manera vertical dándole cierto dinamismo a la composición. Vemos que las imágenes están en un formato rectangular-vertical, y para añadirle un poco más de dinamismo a la composición, hacemos exactamente lo mismo con los encabezados, con los titulares. Vemos también, todos ellos se van acompañando de pequeños textos en corrido, en este caso, diferenciados y separados en diferentes columnas. Otro ejemplo que podemos ver, de lo importante que puede ser el texto en composiciones visuales evidentemente, estamos ante una portada que no se podría llegar a entender de ninguna manera sino estuviésemos usando elementos de tipo texto. Tenemos aquí también otro ejemplo, en el que juega un papel importantísimo el elemento de texto dentro de nuestra composición. Una vez vistos estos ejemplos, vamos a seguir porque como diseñadores, podemos pensar que no debemos tener opinión sobre los textos de una composición. Pero creo que debemos tener presente, que el contenido es siempre una combinación de textos e imágenes. Me refiero a los ejemplos que acabamos de ver. Si creemos que tenemos una opinión fundamentada pues, lo que tenemos que hacer es compartirla, y explicar nuestro punto de vista. Y dejar que el responsable de esos textos, pueda aportar una solución. Nosotros como diseñadores, tenemos el permiso, y creo que tenemos hasta la responsabilidad de considerar todos los aspectos que influyen a la hora de comunicar el mensaje.

Fundamentos del diseño: Composición

Aprende conceptos y principios básicos que te servirán para crear una composición exitosa desde el momento en que tengas una idea clara y un mensaje a transmitir.

2:17 horas (30 Videos)
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