Presentaciones orales online efectivas

Storytelling: arma tu historia

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En este video descubrimos el storytelling y por qué esta modalidad de contar historias está cambiando la forma de realizar marketing tradicional y también por qué debemos tenerla en cuenta a la hora de armar nuestra presentación oral efectiva online.

Transcripción

Cuando a las personas ya no les gusta que les den órdenes o le pidan de manera imperativa que hagan algo, entonces no nos queda otra opción como ejecutivos, que transmitamos un mensaje corporativo a través de nuestras presentaciones online y que lo hagamos a través de una historia. Especialmente, para aquellas presentaciones en las que tenemos que motivar o persuadir. En la revista Forbes, así explican por qué las empresas han tenido que cambiar su estrategia de publicidad y cómo lo están haciendo. Las posibilidades de los medios digitales han transformado el panorama. La posibilidad de que cada marca tenga su propio canal y que lo explote de la manera en que mejor le convenga sin la limitante de los medios masivos de comunicación, en cuestiones de tiempo y presupuesto, ha permitido que tomen vuelo estrategias tan creativas como el storytelling. Cuando la publicidad nos ordena, la evitamos. Cuando nos cuenta historias, entonces nosotros la buscamos. Y eso hace precisamente el storytelling. Contar una historia que conecte emocionalmente con el público objetivo. Para lograrlo, se requieren 2 cosas. Por una parte, que la marca que cuenta la historia esté bien brandeada. Es decir, que tenga una personalidad, valores y objetivos claros y definidos. Y por otro, que no intente hacer un spot publicitario cuyo único objetivo sea vender. De hecho, el storytelling no intenta que compremos un producto, sino todo lo contrario, que nos identifiquemos con él y que seamos testigos de una narrativa en donde la marca solo es una especie de marco y el contexto donde se desarrolla una historia emotiva. Si nos detenemos a pensar, en realidad esta metodología no es nueva. Salvo que ahora las compañías la están utilizando para comercializar productos, servicios o para contactarse con sus empleados, clientes o públicos de interés. Cuando nos presentan a una persona de los Estados Unidos de Norteamérica, en general en lugar de preguntarnos: "¿Y tú qué haces? ¿A qué te dedicas?" nos dice "Tell me your story", o "Cuéntame tu historia". Y esto, no tiene nada de nuevo. Es simplemente utilizar una práctica social ampliamente aceptada en los negocios. Recordemos que el storytelling es contar una historia que conecte emocionalmente con el público objetivo que permita que el público se identifique con la idea o el producto que queremos presentar. Con lo cual es importante hacer foco en las necesidades de la audiencia, llamar su atención y establecer el vínculo emocional entre esa necesidad y lo que queremos presentar. Es hacer que al otro le importe lo que tenemos para contar. Para que eso pase, al comienzo de las historias se debe hacer una promesa. Déjenme que les cuente una historia que valdrá la pena o que permitirá que vean por qué considerar tal tema es importante. Se puede también pasar un video que conecte emocionalmente a la audiencia y decir "Déjenme que les cuente por qué este video es importante con lo que les quiero transmitir hoy". Al final de la historia, podemos incluir un call to action o llamada a la acción para que la audiencia pueda comenzar a participar en la historia. Para armar una historia, usa lo que sabes, tu verdad, y que exprese tus valores. Así cerraba su charla TED sobre storytelling Andrew Stanton, director y guionista de Estados Unidos que hizo, entre otras películas, Nemo.

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1:56 horas (30 Videos)
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Fecha de publicación:8/02/2017

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