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Presupuesto y duración de la campaña de marketing online

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LinkedIn permite establecer tu propio presupuesto para las campañas de marketing online que quieras desarrollar en el sitio. Profundizamos en la manera en que podemos establecer ese presupuesto y en los costos mínimos de inversión requeridos.

Transcripción

LinkedIn permite establecer tu propio presupuesto para las campañas. Es posible controlar el costo de las campañas de dos modos diferentes. La primera es estableciendo la puja, es decir, el importe máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic o por 1.000 impresiones recibidas, y por otro lado estableciendo el presupuesto o importe total a gastar por día. Las acciones sociales, como compartir, comentar o recomendar, no tienen ningún costo. Hay dos opciones de puja que podemos elegir a la hora de crear la campaña: pago por clic –o comúnmente llamado CPC– y pago por 1.000 impresiones –comúnmente llamado CPM–. CPC significa que pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Con el método de CPC, debes especificar la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic de un miembro de tu público meta en LinkedIn, por ejemplo, 3 dólares por clic. Luego puedes establecer un presupuesto diario para fijar el importe máximo que estás dispuesto a gastar diariamente. Y CPM significa que pagas cada vez que tu anuncio se muestra 1.000 veces en LinkedIn. Con el método de CPM se especifica un monto determinado por cada 1.000 veces que se muestre el anuncio, independientemente de cuántos clics reciba. Esta sería la mejor opción si nos interesa más el número de veces que aparece el anuncio, que los clics que recibe. Para ambos tipos de pago, la plataforma mostrará una escala de oferta sugerida que representa una estimación de las pujas actuales de otros anunciantes que se dirigen a la misma audiencia. En general, cuanto más elevada sea nuestra puja en este rango, la campaña será más competitiva en la subasta del espacio para mostrar un anuncio y tendrá más posibilidades de recibir impresiones y clics. Al competir con otros anunciantes por las impresiones y los clics, no existe un costo determinado para una campaña publicitaria, ya que este se basa en la subasta. Para cambiar la escala de puja, debemos cambiar el público objetivo. El monto que figura en el cuadro de presupuesto diario será el máximo que gastemos por día. LinkedIn mostrará el anuncio con la mayor frecuencia posible hasta alcanzar el presupuesto máximo diario. Una vez alcanzado el presupuesto diario, el anuncio dejará de mostrarse ese día. Para decidir cómo fijar el presupuesto diario, podemos multiplicar la puja por el número de clics o impresiones que queremos recibir cada día. Ese número determinará el presupuesto diario aproximado. Para tener una idea de cuánto pagaremos por nuestra campaña, podemos crear un anuncio de muestra. En la página 'Crear anuncio' podemos completar las etapas para crear y delimitar una campaña. Al llegar a la página 'Opciones de campaña', se mostrará la escala de puja sugerida y allí podemos determinar el máximo que estamos dispuestos a gastar por clic o impresiones. Multiplicando esa cantidad por el número de clics o 1.000 impresiones que queremos recibir cada día, podemos determinar el presupuesto diario aproximado. Por ejemplo, para obtener 10 clics por día y estableciendo un costo máximo de 3 dólares por clic, fijaremos un presupuesto diario de 30 dólares. Por otro lado, tendrás la posibilidad de fijar un presupuesto total. El monto introducido será el máximo que gastarás durante toda la campaña de tu anuncio. Algunos costos mínimos a tener en cuenta para hacer publicidad en el administrador de campaña son los siguientes: el presupuesto mínimo diario es de 10 dólares al día. Aumentar el presupuesto diario por encima del mínimo de 10 dólares ayuda a que la campaña dure todo el día y lo vea un público más amplio. La otra opción es la puja mínima del costo por clic para anuncios de texto en LinkedIn, que es de 2 dólares. Y la puja mínima del costo por 1.000 impresiones también es de 2 dólares. La oferta mínima de CPC o CPM para actualizaciones patrocinadas variará en función del público al que esté dirigida la campaña. LinkedIn no garantiza que la campaña vaya a utilizar el presupuesto diario todos los días, el número de impresiones y clics que reciba el anuncio dependerá de una serie de factores como qué tan competitivo es y el tamaño de nuestro público objetivo. Y por último, LinkedIn cobrará una tarifa única de 5 dólares en concepto de crédito del anuncio, que cubre los clics o impresiones iniciales que tienen lugar después de publicar el anuncio. Esta tarifa es obligatoria incluso cuando estás utilizando un cupón promocional y una vez que se agote el crédito, facturarás periódicamente por las impresiones o clics del anuncio hasta la fecha de finalización de la campaña o hasta que la desactives manualmente a través del administrador de campaña. LinkedIn cobrará únicamente por la cantidad real de clics o impresiones que recibe la campaña. Una vez definido el presupuesto, podemos elegir entre comenzar con la campaña en ese mismo momento o programarla para que comience en una fecha posterior. La campaña estará activa desde la mañana de la fecha de comienzo seleccionada hasta la medianoche de la fecha de finalización seleccionada. Las fechas corresponden al uso horario UTC.

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1:33 horas (20 Videos)
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Software:
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Fecha de publicación:7/09/2016

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