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Porcentaje de impresiones en Google AdWords

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El Porcentaje de impresiones es una métrica muy importante para entender si nuestros anuncios podrían llegar a un mayor número de usuarios. Aprende cómo agregar e interpretar las métricas relacionadas con el porcentaje de impresiones en tus informes de Google AdWords.

Transcripción

Las métricas de porcentaje de impresión son muy importantes puesto que nos ayudan a entender si nuestros anuncios podrían llegar a un mayor número de usuarios. Para ello debemos ir a "Columnas" "Modificar las columnas" y en "Valores de la competencia" añadir: "Porcentaje de impresiones de búsqueda", "Porcentaje de impresiones de concordancia exacta", "Porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda por ranking" y "Porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda por presupuesto". Ahora aplicamos y vamos a ver estas columnas. Veámoslas una a una. En primer lugar tenemos el "Porcentaje de impresiones de búsqueda". Esta métrica nos indica el porcentaje que hemos llegado del total de búsquedas que existieron en el periodo de tiempo seleccionado. 92.80 % del "Porcentaje de impresiones de búsqueda" significa que hemos llegado a casi todo el público que realizó búsquedas relevantes de acuerdo a la configuración de esta campaña. Esta campaña que hemos creado se está utilizando para promocionar unos cursos de certificación en Google Adwords en la red de búsqueda. Tener un porcentaje de impresiones del 92.8 % nos indica que hemos llegado prácticamente a todos los usuarios que han buscado cursos de Adwords. Luego tenemos la columna de "Porcentaje de impresiones de concordancia exacta de búsqueda". Esto nos indica a qué porcentaje de las búsquedas que se realizaron, que coincidieron de forma exacta con nuestras palabras claves "Hemos llegado". Podemos ver que tenemos un porcentaje de impresiones de concordancia exacta de búsqueda del 100 %, es decir, que hemos mostrado anuncios para todas las búsquedas que se realizaron exactamente de la forma en la cual tenemos implementadas nuestras palabras claves en la campaña. Luego, tenemos el "Porcentaje de impresiones de búsquedas perdidas por ranking". El "Porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda por ranking", nos indica qué porcentaje de impresiones hemos perdido porque el ranking de nuestro anuncio no fue suficiente para mostrarlo. Debemos recordar que el ranking del anuncio está compuesto por nivel de calidad, oferta de costo por clic. Y el impacto estimativo de las extensiones. Si es que hemos perdido mucho porcentaje de impresiones por ranking, significa que deberemos mejorar algunos de esos criterios. Ya sea nuestro nivel de calidad, nuestra oferta de costo por clic o las extensiones que estamos utilizando. Y, por último, el "Porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda por presupuesto". Esto nos indica a cuáles búsquedas no hemos podido llegar porque se nos acabó el presupuesto. Como podemos ver aquí, perdimos muy pocas impresiones por presupuesto y muy pocas impresiones por ranking. Si en esta campaña aumentaramos un poco más nuestro presupuesto y un poco más nuestra oferta de costo por clic o nivel de calidad, podríamos lograr un porcentaje de impresiones de búsqueda del 100 %. Es decir, que mostraríamos anuncios a todos los usuarios que se encuentran realizando búsquedas relevantes de acuerdo a las palabras claves y su tipo de concordancia que estamos utilizando en nuestra campaña. Algo muy importante de recordar sobre el porcentaje de impresiones de búsqueda, es que si cambiamos la configuración de nuestra campaña, también cambiará nuestro porcentaje de impresiones de búsqueda. Por lo cual, si durante un mes utilizamos una configuración de campaña y luego, por ejemplo, cambiamos los tipos de concordancia al mes siguiente, no podremos comparar bien ambos meses, puesto que en un mes tendremos el porcentaje de impresiones de búsqueda correspondiente a la configuración de la campaña de ese mes. Y al mes siguiente tendremos el porcentaje de impresiones de búsqueda correspondiente a configuración de ese otro mes. Debemos intentar comparar porcentaje de impresiones de búsqueda para una misma configuración de campaña.

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Fecha de publicación:6/03/2017

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