Fundamentos del marketing online: Content marketing

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Cuando tengamos el mejor contenido creado ¿a través de qué vías vamos a hacérselo llegar a nuestros clientes actuales o potenciales? En este vídeo veremos cómo seleccionarlos de la manera más efectiva.

Transcripción

(mujer) La calidad de los contenidos es fundamental en la estrategia de Content Marketing, pero no servirán de nada, si no llegan a nuestro público objetivo. Al elaborar el buyer persona tendremos muchas pistas de cual es la mejor manera, o maneras de llegar al público objetivo. Saber que tipo de medios online y offline, len o consultant, o en que redes sociales tienen presencia nos indicará los mejores canales para impactarles. Esto también nos servirá para decidir dónde debemos poner nuestros esfuerzos económicos y de tiempo como empresa. ¿Esto qué quiere decir? Pues bien , en el análisis previo de la situación de la empresa ya deberemos haber valorado detalles importantes, como que presupuesto vamos a dedicar a la estrategia y con que equipo humano , interno o externo , contamos. Si manejamos grandes presupuestos podremos permitirnos el lujo de estar en todas partes, en todas las redes sociales, en gran variedad de medios de comunicación online y offline, sea por medio de notas de prensa o con espacios patrocinados o comprados. Podremos mantener una o varias webs y uno o varios blogs , etc. Otra cosa es, que la inversión realmente sea inteligente y merezca la pena, pero por desgracia, lo habitual es que los recursos de los que disponemos sean limitados. Y habrá que elegir: ¿Dónde? y ¿Cómo?, invertir dinero y tiempo. ¿Y cómo elegimos?. Basándonos en tres puntos: Primero, como he dicho , en los recursos de los que disponemos . El equipo que se va a hacer cargo de nuestra estrategia de marketing de contenidos, sus conocimientos, su experiencia y por supuesto, su tiempo. Trabajar con equipos externos, sean agencias o freelancers, puede ayudarnos mucho, pero también cuestan dinero, como cualquier proveedor. Por tanto, vuelve a la palestra, el tema del presupuesto. En segundo lugar, ¿Dónde? y ¿Cómo? podemos alcanzar a nuestro buyer persona. Si nuestra empresa ofrece sevicios be to be, a priori, es más fácil que impactemos a nuestro buyer persona en LinkedIn que en Instagram. Por último, nunca debemos perder de vista nuestros objetivos , en función de lo que queramos conseguir, sera más adecuado elegir unos canales o soportes que otros. Pero hay un soporte que podemos destacar entre los demás, porque nos sera útil en practicamente todos los casos, y es el blog de la empresa. Tener un blog propio donde compartir los contenidos, nos ayudará a lograr gran parte de los objetivos que podamos marcarnos, como mejorar el posicionamiento, aumentar el tráfico o generar conocimiento de la marca. Pero además, nos servirá de apoyo o en muchos casos de base para otros canales. Por ejemplo, podemos compartir un resumen o adelanto de un post de nuestro blog, en nuestras redes sociales y por medio de un link, dirigir a las personas que estan interesadas en el contenido y quieran ampliarlo al blog. También podemos incluir en la newsletter de la marca los posts del blog, aunque nuestros contenidos sean muy interesantes, nuestra audiencia puede preferir recibir una newsletter mensual con los contenidos, en vez de tener que estar entrando regularmente al blog, para leer lo que hemos publicado. Al igual que en el caso de las redes sociales, en la newsletter pondremos un resumen del contenido del post, y los interesados harán clic para seguir leyendo sobre el tema y aterrizarán en nuestro blog. Es decir, aumentamos el tráfico cualificado y seguramente muchos de los lectores, se darán una vuelta por el resto de nuestra web, por lo que acabarán sabiendo más de nuestra marca. El blog nos permite incluir contenidos de prácticamente cualquier formato desde podcasts a videos tutoriales, presentaciones de slice, infografias, etc. Incluso, podemos ligar nuestro blog con otras acciones, como las notas de prensa. Si hemos hecho un estudio sobre un tema relevante relacionado con nuestro sector, es habitual enviar una nota de prensa, comunicando las conclusiones más destacables. Antes, lo normal era adjuntar el estudio para que los periodistas pudiesen ampliar la información. Pero en la actualidad, es tan fácil como incluir un enlace, para que lo puedan descargar o lo puedan consultar en diversos formatos, que puedan ser incluidos en nuestro blog. No solo los periodistas entrarán a consultarlo si es lo suficientemente interesante, si no que los medios online y los blogs, probablemente incluirán el enlace, al publicar la noticia. Para que sus lectores consulten o amplien información, si lo desean. Sin duda, el blog es una herramienta de comunicación muy potente dentro del plan de marketing de contenidos, pero como hemos visto, no la única. Y tendremos que servirnos de esos otros canales o soportes, para redirigir el tráfico a nuestro blog.

Fundamentos del marketing online: Content marketing

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1:06 horas (17 Videos)
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Fecha de publicación:20/10/2016

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