Cómo crear un dossier y una nota de prensa

Pautas para crear un buen titular en un comunicado de prensa

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Es muy improbable que un periodista que recibe decenas, o incluso a veces más centenas de notas de prensa diarias, invierta tiempo en seguir leyendo una nota de prensa cuyo titular no le engancha. Vamos a ver cómo conseguirlo.

Transcripción

El titular es el gran gancho de la nota de prensa, no ya para que te la publiquen, sino incluso para el que el periodista se la lea o no. Me atrevería a decir que casi te la juegas todo a una carta, porque es muy improbable que un periodista que recibe decenas e incluso a veces más de 100 notas de prensa diarias, invierta tiempo en seguir leyendo una nota de prensa cuyo titular no le engancha. Por tanto, es muy importante invertir el tiempo que sea necesario en que el titular valga la pena. Pero tampoco hay que ponerse nervioso, con estos consejos y un poco de práctica te resultará bastante fácil saber cómo debes expresar la idea clave de la nota de prensa dándole forma de titular. En unas 10 palabras podrás concentrar lo que quieres decir. Como siempre, cada sector es un mundo y no es lo mismo escribir una nota de prensa para anunciar unos nuevos discos duros dirigidos a un público profesional, que presentar una colección de un nuevo diseñador y lo que llama la atención a un periodista de un tipo de medios es distinto de lo que puede ser atractivo para otro. Así que tengo que generalizar con las recomendaciones que puedan ser útiles para escribir la mayor parte de titulares. Empecemos. Primero piensa a quién te diriges. Tendrás que seducir al periodista con un titular que pueda seducir luego a tu audiencia. El periodista, por supuesto, en muchas ocasiones cambia el titular, pero si lo que le cuentas en el titular no piensa que pueda interesar a sus lectores o a su audiencia, no prestará atención a la nota, por tanto, adapta el titular, su lenguaje, estilo, y lo que dices, en función de a quién quieres llegar. En segundo lugar, sé breve y directo. Insisto, procura no superar las 10 palabras. En tercer lugar, intenta incluir alguna palabra clave de manera natural, es decir, si encaja en el titular, si no olvídalo. Una vez que tenemos estos consejos claros, ayuda saber que hay algunos tipos de titulares que suelen gustar a los medios, y sin ser una apuesta segura, ayudan. Veamos algunos. En primer lugar, los consejos suelen funcionar tanto en medios dirigidos al usuario final, como en los que se dirigen a profesionales o empresas, y si el titular empieza con un número, aún mejor. Un par de ejemplos: "Cinco consejos para elegir la mejor solución de videoconferencia". Esto sería para prensa profesional, y por otro lado: "Cinco consejos para bajar el colesterol rápidamente", para los medios dirigidos a un público más general. ¿En ninguno aparece una marca, verdad? Pero haz memoria, ¿has leído muchos titulares de noticias que mencionen a la marca con temas así? No me refiero a publicidad, sino noticias, y tampoco me refiero a noticias, por ejemplo de lanzamientos de productos, que sí suele mencionar la marca y el producto en el titular, sino a otro tipo de artículos, en los que la marca sale mencionada en el cuerpo del comunicado, porque es un experto de la marca el que da los consejos. Más sutil y más efectivo. En segundo lugar, y ligado al anterior, las listas de consejos, productos, etc. En tercer lugar, los rankings, como el ranking de los "cinco gadgets más útiles para un ciclista". Sigamos. Mencionar beneficios para la audiencia o los lectores, o solucionarles problemas. Por ejemplo, una empresa de seguridad puede escribir: "Cómo evitar los robos en los hogares durante las vacaciones". Las preguntas también gustan mucho: "¿Está tu móvil a la altura de tus necesidades?" Con estos consejos será más fácil acertar con el titular, pero voy a añadir un último: mira o lee los medios que te interesan, a los que te diriges y fíjate qué tipo de titulares usan, qué enfoques les gustan.

Cómo crear un dossier y una nota de prensa

Crea dossieres y notas de prensa de la mejor manera posible para que, al hacerlas llegar a los medios de comunicación, logren su objetivo, ser publicados en los diferentes medios.

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Fecha de publicación:9/02/2017

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