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Palabras clave y cómo utilizarlas en el curriculum vitae

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En este vídeo aprenderemos qué son las palabras clave, cómo funcionan y por qué es importante tenerlas en cuenta a la hora de armar nuestro perfil profesional en LinkedIn, en nuestro curriculum vitae y para todas las acciones de contenido que desarrollemos especialmente en la web.

Transcripción

Vamos a aprender, qué son las palabras clave cómo funcionan y por qué es importante tenerlas en cuenta a la hora de armar nuestro currículum. Cuando armamos nuestro perfil profesional en LinkedIn o nuestro currículum debemos ponernos en el lugar del otro del reclutador y ponernos en el lugar del otro significa tratar de pensar cómo ese otro va a buscar profesionales que hagan lo que yo hago para poder aparecer como una de las opciones de los resultados cuando esa persona busca. Por eso es importante pensar como ese otro busca en Internet y específicamente en LinkedIn y en su base de datos y en sitios the job posting. ¿Qué palabras imaginamos que pone en el buscador a la hora de buscar? ¿Qué frases y combinación de palabras utiliza? El mundo de Internet es un mundo colmado de contenidos por ese motivo los buscadores resultan un aliado fundamental para ayudarnos a encontrar aquello que estamos buscando. Usamos los buscadores de manera natural y no nos detenemos demasiado para entender cómo los utilizamos ni como funcionan pero si nos detuviéramos a pensar entenderíamos rápidamente que lo que hacemos es definir palabras clave que cargaremos en el buscador para encontrar lo que necesitamos así, en función de las necesidades de las personas y de los hechos y acontecimientos que suceden en la sociedad se generan tendencias de búsqueda a partir de las palabras clave que las personas utilizan en el buscador. Saber qué es lo que las personas buscan con más frecuencia relacionado con una temática de nuestro interés nos ayudará a gestionar nuestro contenido de manera más estratégica para que sea encontrado por nuestro público target mucho más fácilmente. Esto quiere decir que si somos especialistas en Internet y detectamos que lo que las personas más buscan en relación con Internet es la palabra clave redes sociales es muy importante incluir esa palabra clave en nuestro perfil para aparecer en los resultados de las búsquedas que se realicen. Vamos a analizar algunos ejemplos que ilustran esto que estamos comentando. Si yo soy ingeniero es muy posible que las personas que necesiten contactar a un ingeniero busquen efectivamente la palabra ingeniero pero es muy probable que también busquen la sigla ING y también que busquen la opción en inglés engineer estas son las variaciones más comunes y más frecuentes pero seguramente busquen también de otra manera. Lo que sucede también es que sabemos que cada especialidad de la ingeniería es muy particular, entonces a partir de ahí surgen variaciones y combinaciones de palabras de búsqueda que nos pueden complicar la tarea. Generalmente, las personas utilizamos distintas palabras para denominar el mismo puesto laboral o la misma experiencia por ejemplo, si somos ingenieros en petróleo es muy probable que nuestro perfil de LinkedIn o en nuestro CV no hayamos descrito que somos ingenieros en petróleo sino que seguramente habremos incluido el nombre que el puesto tiene en la compañía para la que trabajo, así seguramente habremos mencionado que somos ingenieros senior especialistas en reservorios o ingeniero de reservorios. Si buscamos en LinkedIn la palabra ingeniero vamos a notar que ninguno de los perfiles que aparecen dentro de la primera página de resultados incluyen las mismas palabras clave para denominar el puesto en el que trabajan. Por eso es fundamental incluir dentro de nuestro perfil varias alternativas y maneras de denominar nuestro puesto de trabajo y el trabajo que hacemos y no basarnos únicamente en el nombre que le han designado en la empresa en la que trabajo. Otro caso de interés, por ejemplo que nos ha tocado gerenciar fue el relacionado con los saboristas, los saboristas son las personas que químicamente le dan sabor a los productos que consumimos diariamente por ejemplo, los jugos, gaseosas, los snacks, las galletitas, entre otros. Hay muy pocos saboristas en el mundo cuando una empresa cliente buscaba saboristas en LinkedIn solo encontraba 19 especialistas, entonces lo que hicimos fue un análisis de cómo esa empresa estaba buscando en LinkedIn y nos dimos cuenta que únicamente buscaban la palabra saborista, entonces lo primero que hicimos fue proponerles buscar el término en inglés flavorist, pero cuando empezamos a descubrir perfiles de saboristas miramos a los contactos que tenían estos saboristas y descubrimos que muchos de ellos se denominaban a sí mismos flavoristas que es una mezcla de inglés con portugués y esta situación se daba porque muchos especialistas habían vivido y trabajado en Brasil. Como esta situación, hemos experimentado varias más por ejemplo, detectamos que las personas expertas en riesgo corporativo si trabajaban en empresas se denominaban a sí mismos gerentes de riesgo pero si trabajaban en compañías de seguros se denominaban a sí mismos risk managers. Además, cada persona denomina a los puestos laborales de manera diferente y por ello tenemos que pensar como los demás denominan a las posiciones y al nivel de experiencia. ¿Analistas senior es lo mismo para cada empresa? ¿Todos denominan así a la misma posición? Por ejemplo, uno de los trabajos que hemos hecho recientemente con equipos de ventas en Argentina es trabajar junto con el equipo de marketing. Le solicitamos a marketing que nos compartiera las palabras clave a través de las cuales más gente llegaba a su sitio web y lo que hicimos fue agregar esas palabras clave en el perfil de los vendedores de la compañía para que lograran más visitas relevantes para conseguir clientes en sus perfiles. Y lo mismo podríamos hacer con las palabras clave que más ventas online generan en una industria determinada o que más ventas le generan a una empresa en particular. Incluir todas las variantes posibles hará que nuestra oferta sea encontrada más fácilmente. Y con respecto a las búsquedas laborales en específico es necesario adaptar nuestro currículum y sumar a nuestro currículum las palabras clave que el reclutador incluyó en el anuncio de su búsqueda. Seguramente las palabras clave de su anuncio serán las palabras que utilice en el buscador a la hora de filtrar currículums y candidatos posibles. Por lo tanto, como cada persona tiene maneras de denominar diferentes a las posiciones, a las tareas, a las especializaciones recomendamos ponerse en el lugar del otro pensar varias alternativas de palabras clave que nuestro público target, los reclutadores, pueden utilizar a la hora de buscar en LinkedIn y en el currículum para sumar estas palabras clave alternativas en nuestro perfil en nuestro currículum y en las actualizaciones e información que compartamos en la web.

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