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Métricas principales dentro de Bing Ads

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Bing Ads provee un completo juego de métricas a sus anunciantes para poder analizar los resultados de las campañas. Aprende cuáles son las principales métricas que ofrece Bing Ads y cómo interpretarlas.

Transcripción

Vin Ads provee un completo juego de métricas a sus anunciantes para poder analizar los resultados de las campañas. Si ya te encuentras anunciando en Google AdWords, es posible que te encuentres familiarizado con todas estas métricas que veremos a continuación. En primer lugar tenemos las impresiones. Las impresiones nos indican la cantidad de veces que se mostraron nuestros anuncios. Luego, tenemos los clics, es decir, la cantidad de usuarios que interactuaron con nuestro anuncio, ya sea haciendo clic en el título del mismo o en alguna extensión. Luego, tenemos el CTR, o porcentaje de clics. CTR viene del inglés Click Through Rate. Y nos indica la relación entre impresiones y clics. Si tenemos cien impresiones y diez clics, nuestro CTR será del 10 %. Esta métrica es muy importante puesto que nos indica si es que nuestros anuncios son atractivos para los usuarios. Mientras mejor sea nuestro CTR, mejor será nuestro nivel de calidad. Luego tenemos el CPC medio. El CPC medio nos indica cuánto estamos pagando en promedio por un clic en nuestros anuncios. El costo por clic real varía en cada una de las búsquedas puesto que el sistema de Vin Ads vuelve a utilizar todo el algoritmo del ranking para determinar cuánto pagará cada anunciante. Lo que nosotros podemos ver es el promedio de esos costos por clic acumulados. Luego, tenemos la posición media. La posición media nos indica la media de posiciones en las cuales se han mostrados nuestros anuncios. Es muy útil para saber si estamos mostrando anuncios entre los primeros lugares o estamos mostrando nuestros anuncios en posiciones menos destacadas. Normalmente, mientras mejor sea nuestra posición media, también mejor será nuestro CTR. Luego tenemos las conversiones. En marketing digital, nos referimos con conversión a cada una de las acciones que realizan los usuarios dentro de nuestro sitio web y que tienen un impacto directo en nuestro negocio, como por ejemplo, suscribirse a un newsletter, realizar un contacto por formulario de contacto, iniciar un chat online o en el caso de un sitio de comercio electrónico, podría ser una compra online. Luego, tenemos el CPA o costo por adquisición. El CPA nos indica el costo promedio por cada conversión generada. Si, supongamos, gastamos €100 en nuestros anuncios y logramos diez conversiones, significa que nuestro costo promedio por conversión o CPA es de €10 por conversión. Por último, tenemos la tasa de conversión. Esta métrica es muy importante. Nos indica el porcentaje de visitantes en nuestro sitio web que lograron realizar una conversión. Si generamos cien visitas a nuestro sitio web y con esas cien visitas se generan diez conversiones, significa que nuestra tasa de conversión es del 10 %. La tasa de conversión puede ser optimizada de muchas formas, ya sea editando nuestra campaña o mejorando nuestra página de destino para hacerla más atractiva para los usuarios o mejorando su usabilidad para que los usuarios encuentren más fácil cómo contactar con nuestra empresa o cómo realizar una compra online. Estas son algunas de las métricas principales del sistema de Vin Ads. Si ya estamos realizando otro tipo de campañas en medios digitales, lo más normal es que ya estemos familiarizados con estos términos.

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Fecha de publicación:1/03/2017

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