InDesign: Tipografía y ortotipografía

Maridaje tipográfico: características

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Tan importante es elegir una tipografía como elegir varias y, mucho más, que trabajen en armonía cuando las combinemos. En este vídeo vamos a introducir el concepto de maridaje tipográfico y vamos a ver en qué características debemos fijarnos.
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Transcripción

Otro de los conceptos más importantes a la hora de maquetar un texto o de trabajar con tipografías es el que vamos a llamar 'maridaje tipográfico', también otro concepto muy poético, por decirlo de alguna manera. Así como tenemos el 'aroma tipográfico' que es aquello que desprende cada tipografía, un bagaje cultural, social, de la época y del diseñador que diseñó esa tipografía, bueno pues también es importante a la hora de elegir una tipografía, —como digo el aroma— pero a la hora de elegir dos hay que comprender que deben maridar. ¿Qué quiere decir maridarlas? Bueno, que hay que combinarlas correctamente. Igual que los enólogos muchas veces te dicen que para maridar un buen vino tienes que tomar cierto queso o este vino solo vale para pescado o está más recomendado combinarlo con carnes. Ese tipo de cosas también podemos tomarlas prestadas para hablar de tipografía. Hay ciertas reglas o ciertos consejos generales —porque no son reglas— como que, bueno, para acertar muchas veces hay que combinar tipografía Sans Serif con tipografías con Serifa, o evitar clasificaciones similares, por ejemplo si elegimos una geométrica para el bloque principal de texto, luego para el resto pues no vamos a elegir una geométrica que sea distinta pero muy parecida, porque puede llevar a error. En el contraste está el gusto. Bueno, otro de los consejos pues podría ser trabajar con diferentes jerarquías, pesos... pero bueno esto ya es una cuestión ya más de maquetación, y ahora vamos a hablar de maridaje. Hay que tener en cuenta el aroma de cada tipografía, que bueno pues que seguramente habrá que igualar tamaños, el propósito con el que fue diseñado esa tipografía y para el que vamos a utilizar estas dos combinaciones de letras, el número de glifos de cada una... Bueno, pero una vez superada esa fase de que ya tenemos más o menos elegidas un grupo de tipografías, vamos a ver cómo deberíamos maridarlas. Vamos a ver un par de ejemplos de un buen maridaje tipográfico y otro de un maridaje, bueno, pues un poquito más erróneo. Vamos a poner aquí por ejemplo "Bloque principal de texto" y lo vamos a poner en Georgia —una tipografía que me encanta— vamos a ponerlo así, y aquí vamos a poner Verdana regular, y lo vamos a llenar con contexto falso para ver cómo funcionan. Estas dos tipografías están diseñadas por Matthew Carter, por el mismo autor, y además en una época muy similar porque fue un encargo para diseñar unas tipografías que funcionaran bien en pantalla, en los primeros "protordenadores", por decirlo así. Hacían falta nuevas tipografías que ya funcionaban con unas reglas diferentes a las de los sistemas de impresión anteriores y diseñó una con Serifa y otra sin Serifa. Proporciones parecidas, función similar. Como vemos, encajarían a la perfección. Estamos creando contraste, estamos creando jerarquía, y las tipografías elegidas maridan muy bien. Vemos que conviven en armonía y que no nos chirría nada, no hay nada que desentone en este conjunto. Es más fácil ver lo que funciona que lo que no funciona. Vamos a probar con la otra combinación, bueno, ganadora. Además también con Myriad Pro por ejemplo. Y aquí vamos a poner Minion Pro, vamos a poner por ejemplo la regular. Y vemos que igualmente tenemos aquí Minion, que se basa en modelos del siglo XIV, XV, XVI —bueno sobre todo XV, de tipos venecianos— y aquí intentó, algunos de esos valores humanistas, intentó inculcarlos dentro de la tipografía Sans Serif. Por lo tanto, bueno pues son dos tipografías muy diferentes, pero que maridan muy bien porque tienen una estructura similar, a pesar de ser dos tipografías de clases totalmente diferentes o de grupos totalmente diferentes. Vemos cómo igualmente en esta combinación no chirría nada, vemos que conviven perfectamente, vemos que cada una tiene una entidad propia, que es lo que buscamos, que cada tipografía o cada bloque de texto tenga su propia personalidad, pero que no lleguen a chocar. Estamos metiendo a dos leones en una habitación, pero que van a convivir y no se van a pelear. Vemos por tanto que esta tipografía combina muy bien, y ahora vamos a ver una combinación que tal vez no combine tan bien para intentar comprender mejor la importancia del maridaje tipográfico. Vamos a colocar aquí Minion, de nuevo esta vez como tipografía principal, y aquí vamos a poner por ejemplo algo que contraste mucho con este tipo de recuperación o de reminiscencias venecianas, siglo XIV y XV, etc., con algo totalmente contrario para entenderlo mejor, como sería Futura, una tipografía totalmente geométrica de mediados del siglo XX, diseñadas o basadas en modelos mucho más contrastados o muy antagónicos al que podríamos ver aquí. Vemos que hasta el peso visual es diferente: tenemos aquí un eje oblicuo, un gran contraste por ejemplo en la 'o'. Miremos la 'o' de Futura y es un círculo perfecto sin contraste, con un eje totalmente vertical. Vemos aquí el eje, el contraste. Con lo cual, hay ciertas cositas que nos chirrían y, viéndolo así, espero que notes como yo que podríamos encontrar una combinación mejor. Por eso es importante no despistar al lector sobre todo y crear combinaciones que funcionen, que es la función del diseño: las cosas tienen que funcionar, pero que también no despisten al lector en el caso del diseño editorial y que el conjunto, el entorno en el que vamos a acunar nuestros textos sea lo más halagüeño posible. Así pues, hasta aquí el concepto de 'maridaje tipográfico'. Espero que se haya entendido y que a partir de ahora, cuando tengas que combinar dos tipos de letras, bueno, las estudies por separado pero que también veas cómo funcionan juntas, porque tienen que hacerlo, tienen que trabajar en armonía.

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