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Fundamentos del diseño: Composición

La tipografía

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Estudiaremos algunos de los detalles importantes a la hora de trabajar con la tipografía, por ejemplo, cómo transmiten sentimientos y aportan valor añadido a nuestro diseño. Veremos cuáles son los puntos clave a tener en cuenta cuando trabajemos con tipografía.
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Transcripción

Al igual que el uso de la imagen, la tipografía, es otro gran recurso que tenemos a nuestra disposición cuando queremos crear un mensaje gráfico. Y realmente, podríamos estar hablando sobre tipografía durante horas y horas porque hay muchísimos detalles que podemos llegar a tener en cuenta. Centrémonos en los puntos clave a la hora de trabajar con tipografía. Una fuente tipográfica aporta personalidad al mensaje si accedemos a webs como a "Google Fonts" o "DaFont" veremos que hay tipografías de mil formas diferentes: Las hay divertidas y traviesas, más formales y corporativas las hay incluso que son formas y dibujos. Es importante saber escoger tipografías en función del tono del mensaje a transmitir. Por otro lado, es muy importante la legibilidad tipográfica de nada nos vale escoger tipografías buenas si nuestro proyecto se va a ver en un pequeño folleto y la tipografía está pensada para ser usada en grandes cuerpos. Esto, además está muy presente en la actualidad digital donde hay tipografías que se han modificado por sus autores para que se puedan ver correctamente en medios digitales como webs y aplicaciones. Esto que digo a continuación parecerá una tontería pero cuidado con los signos de puntuación y la ortografía. Un fallo en una coma, en una exclamación, o cambiar una "B" por una "V" ya verás cómo se acuerdan de nuestro diseño pero no por lo bien que este hecho, sino por los fallos gramaticales que pueden llegar a cambiar por completo el significado de una expresión. Por supuesto, también deberemos tener en cuenta cómo combinan las tipografías que hemos elegido con las imágenes incluidas en la propuesta gráfica y cómo combinan entre sí, si nos hemos decantado por escoger y utilizar más de una. Aquí, vemos un claro ejemplo de una tipografía que aporta personalidad y sentido al mensaje. Una tipografía de palo seco, sin remates, legible, que refuerza el mensaje escrito. En este otro caso, en el que el mensaje a transmitir es mucho más corporativo y futurista, si hubiésemos utilizado la elección tipográfica de la imagen anterior, probablemente no hubiésemos conseguido la misma sensación de unidad que obtenemos al ver esta imagen con la selección de tipografía escogida que estamos viendo. Hay casos en los que la tipografía forma parte directa de la imagen y es aquí donde podemos saltarnos las reglas y hacer alguna excepción. Rara vez te recomendaré que uses tantas tipografías distintas en una misma pieza gráfica. Sin embargo, y como he dicho en alguna ocasión, por cada regla escrita, hay una posibilidad para romperla. En este caso, la tipografía juega un papel determinante en la composición, se funde con la imagen y el estilo moderno global. Una tipografía más redondeada o de corte más clásico seguramente no hubiese aportado más que confusión al estilo y al equilibrio visual del montaje en general. Y si de aportar un toque infantil se trata, aquí tenemos también un ejemplo donde queda claro lo importante que es escoger buenas tipografías para reforzar la personalidad del mensaje. Pensemos que una cuidada selección de tipos puede ser igual de importante que el uso de las imágenes. Una tipografía incorrecta, puede romper por completo el tono y dar una sensación equivocada. En este sentido, os recomiendo que le echéis un vistazo al proyecto de "Comic Sans Project" para comprobar lo mucho que puede cambiar el aspecto de una marca cuando cambiamos la tipografía. Lo tengo aquí en pantalla, simplemente podríais acceder a él en esta dirección que estamos viendo ahora mismo en el navegador y donde podemos ver lo que decía justo antes. Lo mucho que puede cambiar el aspecto de una marca, de una compañía cuando cambiamos la tipografía corporativa que han escogido en este caso, por la "Comic Sans".

Fundamentos del diseño: Composición

Aprende conceptos y principios básicos que te servirán para crear una composición exitosa desde el momento en que tengas una idea clara y un mensaje a transmitir.

2:17 horas (30 Videos)
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