Fundamentos del diseño: Composición

Jerarquías dentro de la composición

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La jerarquía nos permitirá establecer diferentes niveles de importancia dentro de nuestro diseño, otorgando un ritmo comunicativo y una guía a seguir entre los diferentes elementos presentes en la composición.
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Transcripción

Al igual que en el mundo actual, no todas las personas tenemos la misma idea de lo que es importante, como pasa a la hora de incluir contenido en nuestra composición. No todo es igual de importante. Por tanto, nuestra labor como diseñadores es determinar qué parte del mensaje es la más relevante. Seguro que te suena esto cuando has trabajado en algún proyecto y has preguntado las prioridades de elementos que hay que incorporar. ¿No has escuchado nunca eso de "es que todo es importante"? Son importantes las imágenes. Es importante el logo. Son importantes los titulares. Son importantes los textos. Todo, todo es importante. Yo no digo que no lo sea. Sólo digo que si todo es importante, nada es importante. ¿Qué contenido va a destacar realmente si todo es igual de importante? Absolutamente ninguno. Es cómo cuando recibimos un email o un mensaje todo escrito en mayúsculas. Como diseñadores tenemos que definir un sistema con el que podamos ayudar al receptor del mensaje a través de toda la información de nuestro proyecto gráfico. Debemos dar un sentido jerárquico, definiendo un sistema de pesos que permita al público objetivo saber qué es lo que debe ver primero, qué ver después y que es lo menos relevante. Recuerda que es muy importante saber cómo consumimos la información. Lo primero que vemos en una página, ya sea web o en un contenido impreso, son las imágenes porque así funcionamos. Luego escanear de izquierda a derecha, de arriba a abajo, por norma general, buscando las palabras más destacadas. Las que aparecen con mayor relavancia, las más grandes, de mayor contraste. A partir de ahí, empezamos nuevamente a escanear, buscando contenidos más pequeños y por tanto menos relevantes. De esta forma estableceremos una composición jerarquizada. La escala es un buen recurso para definir jerarquías. Los elementos y titulares más grandes evidentemente van a cobrar mayor relevancia y a medida que vayamos disminuyendo el tamaño, está claro que la información debe ser menos crítica o ya forma parte del núcleo puro de la información a la que llegaremos, si es que antes hemos conseguido captar la atención y hemos guiado al espectador. En este ejemplo, si pusiéramos todo el texto igual de grande sería un auténtico caos. En un póster, donde generalmente hay menos elementos, la jerarquía es igualmente importante. Aquí nos indican el nombre del evento, usando la escala para darle relevancia, relegando a un segundo plano los nombres de los participantes. En algunas ocasiones los participantes seran igual de importantes que el evento y esto no está mal, ni mucho menos. Todo dependerá del equilibrio compositivo que queremos conseguir y establecer si hay algún nombre importante que pueda captar la atención. Otro ejemplo de cartel donde jerarquizamos los contenidos lo tenemos aquí en pantalla. Información primaria: nombre del festival. Información secundaria: la fecha. Terciaria: los links a redes sociales, la URL de la web del evento, etc. En este caso, usamos los colores y el contraste para aportar jerarquía. Sabemos que los colores brillantes destacan muy bien sobre fondos apagados. Recuerda tener eso en cuenta. En este ejemplo, la imágen tiene mucha potencia y es necesario que el mensaje no se pierda. Aún así, igualmente seguimos jerarquizando la información: un titular, un subtítulo, definimos la fecha con otro tamaño. A la hora de trabajar la jerarquía de los elementos, ten en cuenta lo siguiente: cuidado con la complejidad. No se trata de añadir muchos tamaños diferentes, muchos elementos diferentes. Recuerda que todo lo que no aporte al mensaje está de más y puede terminar con una composición con excesivos elementos. Define un sistema de prioridades que ayude al lector a identificar bien la jerarquía en el mensaje y sobretodo recuerda la parte complicada en el proceso de diseño es convencer a otros de que no todo es igual de importante.

Fundamentos del diseño: Composición

Aprende conceptos y principios básicos que te servirán para crear una composición exitosa desde el momento en que tengas una idea clara y un mensaje a transmitir.

2:17 horas (30 Videos)
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