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Fundamentos del personal branding

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En este vídeo detallaremos por dónde empezar. Siguiendo lo que normalmente hace el marketing a la hora de manejar una marca comercial o de producto, el primer paso es investigar. Necesitamos conocer dónde estamos hoy y cuál es el punto de partida, entre otras cosas.

Transcripción

Este es el momento de comenzar a desarrollar estratégicamente tu marca personal. Te recomiendo que todo lo que vayamos viendo a partir de ahora lo vayas desarrollando a medida que ves los vídeos. Si puedes comenzar hoy mismo a desarrollar tu marca personal, no lo dejes para más adelante. Pero ¿por dónde empezar? Siguiendo lo que normalmente hace Marketing a la hora de manejar una marca comercial o de producto, el primer paso es investigar. Necesitamos conocer dónde estamos hoy. ¿Cuál es el punto de partida? Todos queremos una marca personal, una reputación, aunque no la hayamos desarrollado estratégicamente y conscientemente hasta el momento. Nuestras acciones, nuestras palabras y nuestro comportamiento también comunican. Así que las personas que nos rodean tienen una idea clara en su mente de quiénes somos, cómo somos y cómo los hacemos sentir cuando no están con nosotros, es momento de descubrirlo. Lo primero que tienes que conocer es cuál es tu marca personal actual. ¿Qué crees tú? ¿Qué perciben los demás? ¿Cómo se sienten los que te conocen cuando comparten tiempo contigo? Lo segundo que tienes que hacer es conocerte o descubrirte a ti mismo, ¿qué es lo que te encanta y te apasiona? ¿Para qué te levantas cada mañana? ¿Para qué eres bueno? ¿Cuáles son tus fortalezas? ¿Qué has logrado hasta ahora? ¿Cuál es tu experiencia más relevante que has tenido? Lo tercero que tienes que hacer, a partir de conocerte mejor, es pensar cómo te gustaría ser percibido. ¿Cuál es tu marca personal deseada? ¿Qué reputación quieres? Tal vez la respuesta no se te ocurra aquí ahora. Seguramente describiendo tus objetivos de marca, es decir, qué quieres que tu marca personal logre, te ayude a pensar cómo te gustaría ser percibido para eso que quieres lograr. Por ejemplo, si decides que quieres como objetivo posicionarte como experto en Internet, seguramente querrás y necesitarás ser percibido como alguien innovador, curioso, a la vanguardia, a quien le gustan los cambios y está dispuesto a transferir y compartir conocimientos con los demás. Y en cuarto lugar, lo que tienes que analizar es, cuáles son los "gaps", las brechas, las diferencias, la distancia entre tu marca personal actual y tu marca deseada. Conocer estas brechas será muy importante para entender de dónde a dónde tenemos que ir y para desarrollar una estrategia acorde para poder lograrlo. Por ejemplo, y siguiendo el ejemplo anterior, trabajas en la industria de Internet desde hace diez años, pero nunca has salido de tu oficina para posicionarte en la industria, no te conoce ningún periodista especializado y ahora quieres que te vean como experto, seguramente para lograrlo necesitaras que te conozcan por lo menos los diez periodistas más relevantes de la industria para que empiecen a citarte en sus notas como experto. Conocer esos periodistas y relacionarte con ellos será uno de los pilares de tu estrategia para pasar de la situación actual, de no ser reconocido, a lo que le pides a la marca personal deseada de ser reconocido en la industria de Internet. Para seguir profundizando en qué investigar para dar al mundo una clara imagen de quiénes somos y siguiendo a Tom Peters deberíamos saber lo siguiente: ¿Quiénes somos? ¿Cuál es nuestro producto o servicio? ¿En qué aspectos es especial? ¿Qué has hecho últimamente que te haya hecho sobresalir? ¿Cuál crees que dirán tus colegas o clientes que es tu mayor fortaleza o tu rasgo personal más notable? ¿En qué se diferencia de las demás ofertas o de ofertas similares? Sugiere que la respuesta no debe tener más de 15 palabras. ¿De qué manera podemos mostrar su fiabilidad? ¿De qué manera podemos demostrar que sabemos lo que nos traemos entre manos o que estamos actualizados? ¿Cómo podemos demostrar nuestra genialidad? ¿Cuál es el beneficio único y especial que puedes ofrecer a tus clientes? ¿Entregas siempre tu trabajo a tiempo? ¿Tu trabajo siempre logra alcanzar sus necesidades estratégicas? ¿Anticipas y resuelves problemas antes de que se conviertan en una crisis? ¿Tus clientes ahorran dinero cuando te contratan? ¿Siempre completas los proyectos con el presupuesto establecido de antemano? Pregúntate: ¿Qué es lo que hago que agrega un valor fuera de serie, medible y que se distingue? ¿Qué has logrado de lo que puedas presumir descaradamente? Si vas a hacer una marca tienes que concentrarte sin césar en lo que haces que añade valor de lo que te sientas orgulloso y lo más importante de lo que puedas descaradamente tomar crédito. Y la última pregunta que recomienda que te hagas es: ¿Por qué quieres ser famoso? Es fundamental que respondas estas preguntas para poder seguir desarrollando tu marca personal deseada.

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1:42 horas (24 Videos)
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Fecha de publicación:23/01/2017

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