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Informe de intereses en Google Analytics

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Los informes de intereses utilizan los datos provenientes de los anuncios de Google para enriquecer tus reportes con valiosa información acerca de tus gustos y las características de tus usuarios. Aprende en este video cómo utilizarlos.
03:60

Transcripción

Los informes de intereses te permiten saber más acerca de tus usuarios, conociendo sus gustos, preferencias y otra información que te puede ayudar a pulir tus campañas de marketing y entender mejor quiénes son los que visitan tu sitio. Para ver estos datos debes tener activos los informes de datos demográficos e intereses dentro de la configuración de la propiedad. Esto va a enriquecer tus informes con datos provenientes no de Google Analytics, sino de Doble Click y toda la plataforma publicitaria que compone Google. Y ya en el detalle de los reportes tenemos tres categorías. Categorías de afinidad, segmento de mercado y otras categorías. Esta información como pueden ver es parcial, no de todos los usuarios que llegan al sitio se puede obtener datos. Y en lo que respecta a categorías de afinidad, básicamente son categorías asociadas a intereses según un estilo de vida. Por ejemplo, tecnófilos, amantes de las películas, viajeros, gente que busca noticias de política, son términos más genéricos. Cuando hablamos de segmentos de mercado ya hay un poco más de precisión, hablamos de consumer electronics, gente interesada en electrónica y teléfonos móviles, financial services, viajes, empleo, etc. Todo lo que no entra en categorías de afinidad o segmento va a estar dentro de otras categorías, también un poco más amplias como personas que les interesa el arte, entretenimiento, tv y video, comunicaciones, deportes, etc. Si queremos indagar en alguna de ellas, cliqueamos ahí y vemos el detalle para cada una de las categorías y las métricas asociadas a ese segmento, tanto de adquisición, comportamiento, como conversiones, al igual que la mayoría de los reportes e importante la rentabilidad originada a partir de cada uno de esos segmentos. Es raro que la rentabilidad o el volumen de ingresos de tu sitio lo determine una categoría única, por lo general son combinaciones que hay que identificar y con esa información aplicar ajustes en nuestras campañas o incluso crear listas de remarketing que nos ayuden a orientar mejor nuestros anuncios. Para entender mejor acerca de las combinaciones, Fíjense que el total de ingresos es $227.688 Y cuantas categorías casi comparten el mismo volumen, es decir la sumatoria de esto no da este total, pero sí, hay muchas que tienen un porcentaje similar de ingresos. ¿Qué deberíamos buscar? A que esas categorías que trabajan mejor en equipo que en conjunto tienen una tasa de conversión más alta, por ejemplo, la de nivel superior. También podríamos ordenar por porcentaje de conversiones para identificar otras oportunidades por ejemplo, aquí tenemos una tasa de conversión superior al 3% para la categoría fanático del béisbol que sin embargo, no representa el mayor porcentaje de volumen de ingresos, sí podría ser por ejemplo, la siguiente que también tiene relación con deportes. con una buena tasa de conversión y mayor volumen de ingresos que en la categoría anterior, entonces en resumen. La información de intereses proveniente de Doble Click, proveniente de toda la información que tiene disponible Google acerca de los usuarios que utilizamos luego para segmentar campañas y la utilidad radica en identificar segmentos de mercados, categorías de afinidad que nos pueden ayudar a ser más precisos al momento de orientar nuestras campañas y mostrar los anuncios a aquellas personas que nos van a dar mejor rendimiento, mayor rentabilidad.

Google Analytics esencial

Iníciate en Google Analytics, comprende cada elemento que compone esta herramienta que facilita un estudio de métricas y KPI y determina las aciones tras analizar la información.

3:28 horas (67 Videos)
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Fecha de publicación:11/01/2017

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