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Identificar a tus competidores es una forma clave de aprender y entender los esfuerzos necesarios para desarrollar una exitosa estrategia SEO. En este video aprenderás cómo hacerlo a través de varias de mis herramientas preferidas.
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Transcripción

Una buena palabra clave se compone de tres elementos básicos. Primero: relevancia. La consulta que hace el usuario tiene que tener intencionalidad y relación con lo que ofrecemos. Es decir, imaginen que tenemos un hotel económico en Valencia. Una persona que llega a nuestro sitio buscando hotel económico en Barcelona no es relevante, por más que tenga volumen de tráfico, por más que genere visitas, esa persona que llega no va a transformarse en cliente. Eso es un punto esencial a la hora de determinar la calidad de una palabra clave. Segundo: volumen. La consulta tiene que generar clics, tiene que generar tráfico de calidad, pero también que sea lo suficiente como para generar rentabilidad en nuestro sitio. Por ejemplo, siguiendo con el mismo ejemplo "hoteles en Valencia" puede ser una buena palabra clave. "Hoteles en Valencia, baratos, que aceptan mascotas" ya es demasiado "longtail" y es evidente que por la longitud de la consulta el volumen de tráfico no va a ser suficiente. Va a ser relevante, porque puede que nuestro hotel esté en Valencia, sea económico, acepten mascotas, pero el volumen va a ser demasiado bajo. El último punto es: la competencia. Puede que una palabra sea sumamente relevante, personas que buscan lo que nosotros ofrecemos pero que compitamos con sitios masivos que resulte imposible superarlos. Por ejemplo: hoteles en Valencia propiamente. Estaríamos compitiendo contra Booking, TripAdvisor, Expedia y otros sitios que realmente invierten millones de dólares para mantener esa posición privilegiada. Con lo cual no es viable que esperemos tener una posición en esos resultados. "Hoteles, Valencia, económicos, baratos con descuento" puede ser más viable. Entonces, analizar la competencia es un paso fundamental para determinar cuáles son nuestras opciones, cuál es el mejor camino a seguir. Para eso, tenemos que tener en claro cuáles son nuestras palabras clave. Analizando el sito de "saintgottard" podemos ver que "Suplementos dietarios" puede ser una de ellas. También tenemos "Tisanas medicinales". Todos esos términos que podemos identificar cuando hacemos nuestra estrategia y determinamos las palabras clave tenemos que evaluarlos para determinar si la competencia es feroz o si es viable realmente lograr posicionar. Entonces, tomemos "Suplementos dietarios". Estoy en Google, Argentina. Aquí es mi mercado y vamos a tipear la consulta. Si activamos "SEOquake" vamos a ver una serie de datos contextuales que nos van a permitir determinar la competencia. En este caso, dos elementos a mirar. Primero: la cantidad de resultados, 476 000, vamos a tomar nota. ¿Contra quién competimos? Tenemos "farmacity", sitios de noticias, sobre todo mercado libre, hay un poco de todo, incluso un PDF. Una forma más precisa de determinar los competidores reales es usar el atributo "allintitle: y la palabra clave en comillas. Esto va a restringir los resultados, solamente a aquellos sitios que tienen en el título esa palabra exacta: "Suplementos dietarios" Ahí podemos ver que pasamos de casi 500 00 resultados a 12 200. Vamos a documentar esto también. "Keyword en el título 12 200" ¿Contra quién competimos? De vuelta, "farmacity", algunos sitios de noticias. Los PDF. Teniendo en cuenta la variedad de resultados que hay tenemos resultados de todo tipo. Tenemos PDF, tiendas en línea como "farmacity", noticias. Yo pondría como principal competidor "farmacity" que es el único específicamente que se dedica a ese nicho. Es decir, que en su página vende suplementos dietarios. Para que veamos en el documento esta página a modo de referencia y podemos agregar algunos comentarios, por ejemplo, "Amplia variedad de resultados". Si tenemos que definir el nivel de competencia podríamos categorizarla como "Nivel de competencia: media". Este mismo ejercicio deberíamos repetirlo para todas las palabras clave y de esa forma podemos determinar realmente cuáles son las consultas, las palabras clave donde hay que poner todo el esfuerzo, donde hay que apuntar los cañones. Así, sabemos que todo el trabajo que estamos haciendo es factible y en algún momento nos dé resultados.

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Temas:
Marketing
SEO
Fecha de publicación:4/04/2017

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