Fundamentos del marketing online: Content marketing

Formatos de contenidos

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Los contenidos que creemos como parte de nuestra estrategia de content marketing pueden tener formatos muy diversos, pueden ser vídeos, imágenes, infografías, podcasts y un largo etcétera. En este vídeo veremos algunas de las posibilidades.

Transcripción

Una vez tenemos claros los contenidos que vamos a desarrollar, debemos decidir qué formato o formatos queremos darles. A la hora de tomar esta decisión, influirán principalmente cuatro factores. Por un lado, los medios que tengamos para desarrollarlos. Si no podemos hacer, por ejemplo, un vídeo con la calidad que precisa nuestro target, es mejor descartar este formato. En segundo lugar, los formatos que mejor encajan obtienen más éxito con nuestro target. Es improbable que un producto de consumo dirigido a millenials encaje con publicar un whitepaper. En tercer lugar, los formatos más adecuados con los canales que vamos a usar. En cuarto lugar, el equilibrio de formatos para no ser demasiado repetitivo ni aburrir o, por el contrario, saturar a nuestro público. Para valorarlo nos ayudará mucho ver el calendario de contenidos cuando esté completo. Los formatos que podemos utilizar en nuestra estrategia de marketing de contenido son muchos y van evolucionando continuamente, pero voy a hacer una enumeración de algunos de los principales, clasificándolos para que sea más sencillo entenderlo. Como os digo, ni el estado es totalmente completo ni las clasificaciones estándar. Hay formatos que pueden encajar en más de un apartado. Y cada profesional puede considerarlo según sus propios criterios. Primero, los formatos basados en el texto, aunque pueden incluir imágenes, infografías o gráficos. El peso de su valore recae en el contenido del texto. Algunos ejemplos serían los ebooks, whitepapers, notas de prensa, posts de blogs o en redes sociales. En segundo lugar, audiovisuales. Como las imágenes, solas o editadas con textos incrustados. Los vídeos que a su vez pueden ser videotutoriales, webinars o tener otros formatos, los gifs animados, podcasts. En tercer lugar, otros formatos, como contenidos interactivos, como los que se pueden crear con Genealy. Las encuestas que se pueden integrar en nuestros propios soportes o redirigirse con un link a una plataforma externa. Las presentaciones de SlideShare integradas, donde tiene mucha importancia tanto el texto como la imagen, e incluso pueden integrar vídeos. Eso sí, es importante que hagamos versiones diferentes si la presentación vamos a explicarla en persona o solo lo vamos a colgar en el blog de la empresa o algún otro sitio sin más explicaciones complementarias. Y también las revistas impresas o digitales. Un mismo contenido lo podemos adaptar a diversos formatos. Por ejemplo, podemos crear un ebook, que sea descargable en nuestro blog o web, o que enviemos a los suscriptores de nuestro newsletter, con lo más relevante del ebook. Podemos escribir y enviar a los medios una nota de prensa. También podemos crear diversos contenidos, extrayendo partes del ebook, y que nos sirvan para escribir posts del blog o ir publicando a modo de píldoras informativas en nuestras redes sociales. El objetivo es aprovechar los recursos lo más posible. pero tenemos que tener en cuenta tres cosas. La primera, que cada canal es distinto y hay que adaptar el contenido. La segunda, que nuestro público puede estar siguiendo nuestros contenidos por varias vías. Puede seguirnos en todas las redes sociales y estar suscrito a nuestro newsletter. Y si sistemáticamente ponemos lo mismo en todas partes, lo normal es que se sature y aburra, y, por tanto, que le perdamos como público. Por último, Google penaliza el contenido repetido. Así que hay que tener cuidado de no duplicar contenidos y que nuestro posicionamiento empeore. Seguro que entre los formatos que he incluido hay alguno que hasta ahora no se os había ocurrido emplear en vuestra estrategia de marketing de contenidos. Es el momento de experimentar y probar qué es lo que mejor funciona con el target.

Fundamentos del marketing online: Content marketing

Crea campañas de Content Marketing con contenidos útiles y de interés creados y adaptados a tu público objetivo, generando confianza ante ellos y ganando presencia de marca.

1:06 horas (17 Videos)
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Fecha de publicación:20/10/2016

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