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Evaluar términos de marca en Google

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Obtener posiciones principales en buscadores para tus términos de marca es un paso fundamental para capturar ese tráfico con alto nivel de intencionalidad y potencial de conversión. En este video te mostraré los pasos a seguir para evaluar e inspeccionar la visibilidad para tus términos de marca.
05:06

Transcripción

Los términos o consultas de marca, son aquellos a los cuales deberías dedicar todo tu esfuerzo y prioridad, al momento de desarrollar tu estrategia SEO. Piensa lo siguiente, el tráfico de buscadores es el tráfico que mayor nivel de intencionalidad tiene, cuando una persona hace una consulta lo que está haciendo es buscando proactivamente un producto, servicio o resolviendo una necesidad de información. Por lo tanto, una persona que está buscando tu marca, claramente quiere interactuar con tu contenido o con lo que ofreces ya sea productos, servicios o experiencia de marca. Con lo cual, ese tráfico es sumamente valioso y, dado que tú eres el dueño de esa marca, tienes que tener una visibilidad destacada, tienes que ser el primer resultado, cuando una persona hace una consulta relacionada. En consecuencia, si cuando alguien busca tu marca no estás allí arriba, eso es un grave problema por resolver. Segundo ítem, en este proceso de auditoría, "Analizar los términos de marca". ¿Qué vamos a hacer? Vamos primero, a hacer un listado de todas aquellas palabras clave, consultas relacionadas a tu marca que pueden interesarte que la gente puede llegar a buscar. A mí me interesa, por ejemplo, esta empresa Saint·Gottard. Por supuesto. Es una palabra clave importante y quiero saber en qué posición me encuentro. Pero además, esta empresa tiene distintos productos. Cada uno con una marca única, razón por la cual quiero saber cuál es el resultado para cada uno de ellos, por ejemplo Adelgafruta. Cetolip. Tenemos también acá... Ginkgo. Eso es suficiente como para tener una referencia. Entonces, vamos a evaluar, a determinar, cuál es la posición para cada una de esas palabras clave. Para eso vamos a usar simplemente Google. Vamos a comenzar con la primera que es Saint·Gottard. Efectivamente, no solamente hay visibilidad destacada, estamos primero sino que tenemos "side links", lo cual es una buena señal que indica que la arquitectura del sitio es buena, que Google puede detectar secciones importantes dentro del sitio y las incluye para esta consulta, con lo cual, primer punto positivo, primera posición. Tenemos también Adelgafruta. Y está el dominio raíz de la marca que también pertenece a este sitio, es un micrositio que está primero, con lo cual es positivo pero también me interesaría saber la posición de la página y el producto, que es la que finalmente el usuario va a poder comprar el producto. Entonces, vamos a hacer un poco de "scroll", está en la séptima posición. Me gustaría estar un poco más arriba, fíjense que... incluso hay algunos videos. Yahoo! respuestas, Facebook, eso no es positivo. Seguramente se puede escalar posiciones, entonces.... Adelgafruta, séptima posición. Vamos con Cetolip. Tenemos un micrositio, Facebook, Farmacity. Y no está en la primera página, esto es un gran problema, entonces... hay que documentar este detalle. Y por último Ginkgo, es una palabra un poco ambigua, no puedo determinar si es única o es la marca, justamente es una planta, con lo cual no deberíamos esperar tener una posición destacada. Así que vamos a marcar este detalle aquí, es genérica, nombre de una planta, y no podemos competir con Wikipedia. Como vemos que los resultados principales son Wikipedia. Entonces, los términos de marca son aquellos a los cuales debes dedicarle todo tu esfuerzo, en esa primera instancia de trabajo de optimización SEO. Tienen alto nivel de intencionalidad, son clientes que ya conocen tus productos, tu marca y pueden transformarse en cliente.

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2:08 horas (29 Videos)
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Temas:
Marketing
SEO
Fecha de publicación:4/04/2017

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