Cómo crear un dossier y una nota de prensa

Estructura del comunicado de prensa

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En este vídeo vamos a ver cuál es la estructura que debemos seguir al escribir una nota o comunicado de prensa. Analizaremos también qué es cada parte, desde la cabecera hasta que ponemos nuestros datos de contacto.

Transcripción

Como se suele decir, cada maestrillo tiene su librillo, es decir, como en todo, cada profesional tiene sus gustos, aunque es cierto que la estructura de la nota de prensa es bastante estándar. Las partes básicas que suele tener son: En primer lugar, "la cabecera", siempre debe incluir el logo de la empresa o la institución, que suele ir en la parte superior derecha, aunque no siempre. También hay quien pone en esa cabecera en el lado izquierdo la frase “Nota de prensa” para que el receptor la identifique de inmediato. Yo personalmente no lo pongo, aunque en el asunto del email sí que pongo “NDP” antes del titular de la nota, es decir, la abreviatura de “nota de prensa”, para que el periodista lo sepa. En segundo lugar está "el titular", fundamental para atraer la atención del periodista. Si no le engancha no seguirá leyendo. Es recomendable que no supere las 10 palabras, aunque en las notas de prensa más técnicas, suelen ser más largos. Si se puede incluir alguna keyword, ayudará a mejorar el posicionamiento SEO, pero siempre recordemos que escribimos para personas y no para máquinas, así que si no encajan, nos olvidamos de las keywords. En tercer lugar vienen "los destacados". Son una o dos frases con ideas principales que apoyan o complementan al titular, aunque no siempre se incluyen. Después vendrá "la entradilla", que son las primeras líneas de cuerpo de la nota de prensa, incluyen la ciudad y el país-- donde se envía la nota de prensa y la fecha en primer lugar; y seguidamente "un resumen". Como digo, en dos o tres líneas con lo más importante de la nota de prensa. Se suele decir que en esta parte se debe contestar al Qué, Quién, Cómo, Dónde, y Por qué. Qué ha pasado, Quién lo ha hecho, Cómo, Dónde y Por qué lo hizo. Después vendría "el cuerpo" de la nota de prensa. Es el texto donde se desarrolla lo que queremos comunicar; debe seguir lo que llamamos "estructura de pirámide invertida", es decir, lo más importante primero y lo menos relevante al final. En suma, es entrar en detalle sobre lo que hemos adelantado en el titular y la entradilla. Se puede acabar el texto con una frase que recoja o resuma lo principal. Después vendrá el boilerplate o, “acerca de”, que resume en un párrafo lo que es la empresa y a qué se dedica. Lo esencial, este párrafo se incluye siempre al final de la nota de prensa y no suele variar. También suele incluir un enlace a la web de la empresa e incluso a sus redes sociales. Y después vendrán los "datos de contacto". Son los datos de contacto para los periodistas, no para el lector de la noticia. Esto, al igual que el boilerplate, no se publica, simplemente-- es la persona de contacto en el Departamento de comunicación o en la Agencia de comunicación que envía la nota de prensa, con su cargo, email y teléfono, por si el periodista tiene alguna duda. A veces, las imágenes que acompañan al texto se incluyen en la nota de prensa, maquetadas en la parte del texto que corresponda. En otras ocasiones, solo se mandan adjuntas en el email. De cualquier forma, intentemos ser concisos en la nota de prensa, y si puede ocupar una página, mejor que no dos, más de dos es excesivo.

Cómo crear un dossier y una nota de prensa

Crea dossieres y notas de prensa de la mejor manera posible para que, al hacerlas llegar a los medios de comunicación, logren su objetivo, ser publicados en los diferentes medios.

57 min (21 Videos)
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Fecha de publicación:9/02/2017

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