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Estadísticas de la subasta en Google AdWords

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El informe Estadísticas de la subasta nos permite entender cómo estamos posicionados con respecto a nuestros competidores. Con este vídeo aprenderás cómo interpretar las métricas del informe y cómo encontrarlo en la interfaz de Google AdWords.

Transcripción

Uno de mis informes favoritos es estadísticas de la subasta que nos permite entender como estamos posicionados con respecto a nuestros competidores. Podemos ver este informe de forma global si es que vamos a la pestaña Campañas o podemos seleccionar una campaña puntual que deseemos analizar. En este caso seleccionaré esta campaña puntual. Debemos asegurarnos de tener un buen rango de tiempo seleccionado. En este caso utilizaré los últimos treinta días, puesto que si utilizamos rangos de tiempo muy cortos puede ser que no veamos suficiente información en el informe. Para ver el informe de subastas, hacemos clck en más información y luego seleccionamos todos. De este modo, veremos el informe de subastas para toda la campaña. Opcionalmente podríamos haber seleccionado un grupo de anuncios puntual y luego haber utilizado la otra opción para solamente ver el informe de estadísticas de la subasta, para el grupo de anuncios seleccionados. En este caso quiero analizar el rendimiento de toda la campaña. Veamos ahora qué significa cada columna. La primera columna nos muestra la url del dominio, aquí podremos ver cómo nos comparamos con nuestros distintos competidores. La segunda columna nos muestra el porcentaje de impresiones. El porcentaje de impresiones nos indica a qué porcentaje de las búsquedas pudimos llegar a mostrar anuncios en función a la configuración de nuestra campaña. En este caso vemos que tenemos un porcentaje de impresiones del 99% Esto significa que mostramos anuncios para el 99% de todas las búsquedas que ocurrieron en este periodo de tiempo seleccionado. Vemos que el siguiente competidor tiene un porcentaje de impresiones del 74.26% y luego, el que le sigue tiene un 53.47% Significa que nosotros tenemos el mayor porcentaje de impresiones entre todos los competidores. Es decir, que somos el competidor que logró mostrar anuncios para la mayor parte del público objetivo. La siguiente columna es posición media. Posición media nos indica la posición media en la cual estuvimos mostrando anuncios. Podemos ver que el segundo competidor tiene una posición media 1.3 es decir, que es el competidor mejor posicionado. La tercera columna es el porcentaje de superposición. El porcentaje de superposición nos ayuda a entender cuales fueron aquellos competidores con los cuales competimos de forma más directa. El porcentaje de superposición nos indica el porcentaje de veces en el cual mostramos anuncios junto a este competidor para una misma búsqueda. Vemos que nuestro principal competidor comparte con nosotros un 75% de porcentaje de superposición. Es decir que para tres cuartas partes de las veces que mostramos anuncios este competidor también muestra un anuncio para la misma búsqueda del usuario. Luego tenemos el porcentaje de posición superior. El porcentaje de posición superior nos indica el porcentaje de las veces en el cual el competidor a superado nuestra posición, es decir que se ha mostrado más destacado entre los resultados de búsqueda. Vemos que el segundo y tercer competidor casi siempre se muestran con una posición mejor que la nuestra. Otra columna muy importante es el porcentaje de parte superior de la página. Esto nos indica qué porcentaje de nuestras impresiones ocurrieron en la parte superior de la página. Es decir, entre los primeros cuatro lugares. Vemos que el 89% de las impresiones de nuestros anuncios ocurren entre las primeras cuatro posiciones. Y por último tenemos el porcentaje de ranking superior. El porcentaje de ranking superior nos indica qué porcentajes de la veces que nos mostramos junto al competidor tuvimos un ranking de anuncios superior. Analizar la información de estas columnas nos ayuda a entender cómo estamos posicionados con respecto a nuestros competidores. Analizando rápidamente este informe podemos ver que en este caso en particular somos el competidor con mayor porcentaje de impresiones. Es decir que llegamos a la mayor parte del público objetivo. Sin embargo podríamos mejorar la posición media de nuestros anuncios y también el porcentaje de parte superior de la página. De este modo, lograríamos tener una mayor visibilidad.

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1:55 horas (40 Videos)
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Fecha de publicación:6/03/2017

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