Google Analytics esencial

Entender el reporte de objetivos

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Mirar más allá de las visitas te permite enfocar tu análisis en acciones de alto impacto en tu rendimiento comercial. En este video veremos en detalle cada una de las métricas del reporte de objetivos en Google Analytics.
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Transcripción

Dentro de los informes de objetivos, podemos ver datos acerca de qué tan eficiente es nuestro sitio para generar conversiones y qué optimizaciones podemos hacer para mejorar nuestro rendimiento. En la Visión general vemos un resumen de la cantidad de objetivos cumplidos, valor, si es que está configurado el mismo, porcentaje de conversiones, total de porcentaje de abandonos, es decir, si tenemos configurado el embudo de conversión qué porcentaje de usuarios abandona sin completar ese objetivo y otras métricas interesantes acerca de nuestro rendimiento. Dentro de URL de objetivo podemos ver la ubicación del usuario, dónde se generó ese objetivo, qué páginas son las más eficientes. La ruta de objetivo invertida nos muestra el camino del usuario revés, es decir, primero la conversión y después qué páginas previas el usuario visitó previo a realizar el objetivo o conversión. Se llama Ruta de objetivo invertida, es una forma muy útil y eficiente también de visualizar el proceso de conversión y ver qué caminos son los más eficientes que nos ayudan a cumplir nuestro objetivo. El gráfico de embudo nos muestra de forma visual ese mismo camino, viendo la cantidad de entradas, primer paso en el proceso de conversión, esto requiere que configures el embudo dentro de la configuración del objetivo, como pueden ver aquí, embudo de conversión y cada uno de los pasos, volvemos a los datos, y lo que vamos a ver es de forma muy visual cuántos usuarios pasan de una instancia a otra, del carrito al Billing&Shipping y los abandonos. Verde, porcentajes de usuarios que avanzan, rojo, usuarios que perdemos. Un informe muy lindo visualmente, quizás el tipo de informe ideal para compartir por lo fácil que es de interpretar. Tenemos también el flujo de objetivos, el cual nos muestra ese camino de forma horizontal, variando la dimensión principal de análisis, en este caso la fuente, y debajo del resumen también en forma de tabla y por último los objetivos inteligentes que es un tipo de conversión de calidad dudosa, desde mi punto de vista, dado que es un cálculo automático que hace Google mediante inteligencia artificial y otros algoritmos para determinar la predisposición de un usuario a realizar una conversión, o sea no es una conversión propiamente dicha, con lo cual tenlo en cuenta al momento de analizar el total de conversiones del sitio que no se contabilice este tipo de interacción dado que, de nuevo, es de calidad dudosa. Sin embargo, puede ser útil para hacer listas de remarketing y también suma a valor a nuestro análisis. Acá tenemos el porcentaje de usuarios que ha conseguido el objetivo inteligente que cumplen con ese requisito y que no y aquellos usuarios en los que por falta de información, recuerden que esto es un cálculo automático, es un algoritmo, es Machine Learning, o inteligencia artificial con lo cual para llegar a una conclusión debe contar con datos suficientes en este caso cuando no logra hacerlo vamos a verlo como "not set". Entonces los informes de objetivo, una sección muy importante dentro de Google Analytics para entender qué tan eficiente es tu sitio para generar conversiones, para transformar usuarios en tu objetivo de conversión.

Google Analytics esencial

Iníciate en Google Analytics, comprende cada elemento que compone esta herramienta que facilita un estudio de métricas y KPI y determina las aciones tras analizar la información.

3:28 horas (67 Videos)
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Fecha de publicación:11/01/2017

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