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Entender el nivel de calidad en Bing Ads

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El nivel de calidad es un factor muy importante que determina el ranking de nuestros anuncios en el motor de búsqueda. Aprende cuáles son los elementos del nivel de calidad en Bing Ads con este vídeo.

Transcripción

El nivel de calidad nos indica qué tan competitivos son nuestros anuncios en el mercado. El nivel de calidad en Bing Ads se calcula de una forma muy similar al nivel de calidad de Google AdWords. Básicamente el nivel de calidad está basado en el tráfico de búsqueda de los últimos 30 días. El nivel de calidad es un puntaje que puede ir del uno al diez siendo diez el puntaje más alto. El propósito principal del nivel de calidad es ayudarte a determinar dónde debes enfocar tus esfuerzos de optimización. Veamos qué significan los diferentes puntajes. Un nivel de calidad entre siete y diez normalmente significa que tu palabra clave es muy competitiva y tiene un rendimiento superior al promedio del mercado. Básicamente estas son las palabras por las cuales el sistema determina que somos más relevantes. Un nivel de calidad de seis significa que nuestro rendimiento está de acuerdo al promedio del mercado. Esto quiere decir que nuestro rendimiento no es superior ni inferior al promedio. Una palabra clave con un nivel de calidad cinco o inferior significa que esta palabra clave está probablemente obteniendo un rendimiento inferior al promedio del mercado. Esto significa que nuestros competidores están obteniendo un mejor resultado que nosotros. Estas son las palabras claves donde debemos concentrar nuestros esfuerzos de optimización. También podemos tener palabras claves que no muestren ningún nivel de calidad. Estas palabras claves normalmente no obtuvieron suficiente tráfico en los últimos 30 días como para mostrar un puntaje. El nivel de calidad también indica la relevancia de nuestro anuncio. Es decir qué tan relevante considera el motor de búsqueda nuestro anuncio para la búsqueda específica del usuario. Podemos ver el nivel de calidad en diferentes niveles. En el nivel campaña, en el nivel grupo de anuncios y en el nivel palabras claves. El nivel de calidad está compuesto de tres factores Veámoslo a continuación. En primer lugar el CTR del inglés 'Click Through Rate' o en español, porcentaje de clics. Este es el porcentaje de usuarios que terminan haciendo clic en nuestros anuncios después de verlos. Mientras mayor sea el porcentaje de usuarios que hacen clic en nuestros anuncios después de verlos mejor será nuestro nivel de calidad. Por otro lado, también es parte del nivel de calidad la relevancia de nuestro anuncio. Con relevancia de nuestro anuncio nos referimos a qué tan relevante es el mensaje de nuestro anuncio para la búsqueda puntual del usuario. Por ejemplo si un usuario busca hoteles en Madrid debemos mostrar un anuncio cuyo texto hable específicamente de hoteles y Madrid. Si mostramos un anuncio genérico hablando por ejemplo de hoteles al mejor precio entonces nuestro anuncio no tendrá una buena relevancia puesto que nuestro anuncio sería muy genérico. Y por último, también forma parte del nivel de calidad la calidad de la página de destino es decir, que el contenido de la página a la cual enviamos al usuario luego de hacer clic en el anuncio se encuentra realmente relacionada a la búsqueda del usuario. Volviendo a nuestro ejemplo, si un usuario busca hoteles en Madrid deberíamos mostrar un anuncio que hable específicamente de hoteles en Madrid y cuando un usuario haga clic en ese anuncio debería ir a una página que hable explícitamente en su contenido, de hoteles y Madrid y no por ejemplo, a la página principal de nuestro sitio web. De este modo lograremos tener un muy buen nivel de calidad en Bing Ads.

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1:39 horas (34 Videos)
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Fecha de publicación:1/03/2017

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