Fundamentos del personal branding

Elige los colores que te representan

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En este vídeo detallaremos por qué es importante elegir los colores que nos representan teniendo en cuenta la psicología del color, ya que este actúa como un símbolo y evoca emociones, en definitiva, nos diferencia.

Transcripción

¿Por qué es tan importante elegir los colores que nos representan, teniendo en cuenta la psicología del color? Porque la psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Es decir, que el color actúa como un símbolo y evoca emociones, nos diferencia. En su tratado Teoría del color, el poeta y científico alemán, Goethe, propuso que el color, en realidad, depende de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. Lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia, tampoco de la luz, sino que involucra también a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto. Una percepción subjetiva de las distintas frecuencias de ondas de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia. ¿Cuáles son los colores que más te gustan, con los que más te identificas? ¿Qué emociones te generan? En el sitio "entrepreneur.com", Color Marketing Group, una firma especializada en el uso de los colores, menciona que los colores equivalen a cerca del 85 % de la razón por la cual una persona elige un producto sobre otro. El color tiene una gran importancia en el "branding". Y agregan, en una tienda, para crear un ambiente propicio o escaparate, que haga recordar a sus clientes, debes tener en cuenta que, por ejemplo, el azul se asocia con el agua, el verde con el pasto y la naturaleza, y el rojo con el fuego. Para que los clientes se sientan relajados y tranquilos, los colores cálidos, como el naranja y el café, son invitadores. Mientras que el azul y el verde tienen un efecto de relajación. Los colores brillantes, como el rojo y el amarillo, atraen la atención de los consumidores. Esto se debe a que el amarillo es el primer color percibido por la retina. Procura usar estos colores en pocas cantidades. No más del 20 % de la superficie total, ya que pueden agitar e irritar a los clientes. Veamos algunas de las asociaciones más comunes entre colores, negocios, interpretaciones y emociones. Negro para lujo, misterio, magia, duelo, algo conservador, elegancia, poder, duro. El blanco está asociado con comienzo, nuevo, novedad, bien, verdad, honestidad, exactitud, objetividad neutral, pureza e inocencia. El azul, con liderazgo, simpatía, armonía, amistad, confianza, inteligencia, ciencia, algo más técnico y funcional, más frío. El verde se asocia con el medio ambiente, la tolerancia, lo natural, lo sano, lo refrescante, fresco, con la juventud, es tranquilizador y da confianza, en lo seguro. El rojo, genera amor, odio, fuerza, vigor, valor, calor, energía, pasión, poder, cercanía, dinamismo, actividad. El amarillo es algo más divertido, da placer, amabilidad, optimismo, espontáneo, impulsivo. El naranja nos asocia a lo sociable, alegre, llamativo, original, nos da actividad, cercanía. El púrpura, realeza. Los violetas, vanidad, fantasía, frivolidad. Y, ¿qué emociones tiene que generar tu marca personal en tu público objetivo? Entender las asociaciones más comunes y analizar qué colores utiliza tu competencia, te ayudará a definir qué colores utilizar para tu marca personal. Si el color ideal para ti ya lo está utilizando tu competencia, es preferible que elijas otro color para poder diferenciarte. Por supuesto que puedes dejar el tema en manos de expertos, pero con esta idea básica podrás entender mejor sus propuestas o podrás pedir explicaciones fundadas acerca de los colores sugeridos.

Fundamentos del personal branding

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1:42 horas (24 Videos)
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Fecha de publicación:23/01/2017

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