Fundamentos del marketing online: Content marketing

El SEO

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Si nuestros contenidos están optimizados para SEO, su visibilidad aumentará y llegaremos a un mayor número de clientes potenciales de manera orgánica. En este vídeo veremos cómo sin tener que ser un experto.

Transcripción

Hablar de Seo precisaría no un vídeo sino varios cursos. Es un tema complejo y muy amplio. En este vídeo trataremos de dar unas pinceladas para que aquellos que carecen de conocimientos de Seo logren entender y optimizar, en la medida de lo posible, los contenidos que redactan. El Seo es la optimización en los motores de búsqueda, es decir, en busca de buscadores que en muchos países, como en España, se centran en Google porque es el buscador más extendido. Si trabajamos en otros mercados o en otros países, tendremos que considerar los motores de búsqueda que sean más usados. El Seo consiste en los factores que tenemos que tener en cuenta o los cambios que hacemos en una web y sus contenidos, para tener buena visibilidad en los buscadores, en este caso Google. Tratamos de facilitar la tarea Google para que nuestros públicos den fácilmente con nosotros y salir de manera orgánica, es decir, sin pagar, en las primeras posiciones de búsqueda de Google. Hay que aclarar, que el que sea sin pagar no quiere decir que sea gratis. Un buen especialista en Seo puede costar bastante dinero. Como un buen asesor en cualquier materia, Google cambia regularmente su forma de valorar, positiva o negativamente, una web y es unos de los secretos mejor guardados. Suele dar algunas pistas de lo que más valora o no permite, pero son los Seo, los que con su trabajo, van averiguando en qué consisten los cambios. En lo que nos afecta, que son los contenidos, diremos que Google cada vez le da más relevancia. Por ejemplo, una web estática, que no cambia sus contenidos, tendrá más dificultades, a priori, para posicionarse que una web que actualiza sus contenidos, tiene un blog y en definitiva, aporta valor a sus visitas. El content marketing va muy en la línea de la dirección que parece que va tomando Google El buscador quiere que los resultados que ofrece en sus búsquedas sean de calidad y respondan a las expectativas de los usuarios. Por tanto, el debate habitual de si se debe escribir para las personas o para Google se va aclarando. Escribimos para personas, porque si a las personas les gusta, Google le dará una mejor valoración. Si la experiencia de usuario es buena, a Google le gustará nuestra web. Hay muchos factores que indican si a los usuarios les gusta o no nuestra web, como la tasa de rebote, el tiempo de lectura, las páginas vista etc. Por eso, la analítica nos puede ayudar mucho en mejorar nuestros puntos débiles. Antes, una de las formas de estar bien posicionado en Google era llenar la web de keywords o palabras clave. Aquellas palabras por las que queríamos que nos encontrasen, o pensábamos que nos buscarían. Las keywords siguen siendo importantes, pero si no están integradas en un texto de calidad y de manera natural, es decir, si una vez que entra el usuario las keywords no corresponden con el contenido esperado o este es pobre y de baja calidad, el visitante de nuestra web se irá y no volverá, y eso hará que Google no considere que nuestra web ofrece la calidad suficiente como para tener un buen resultado en las búsquedas. Por tanto, volvemos a lo mismo, la clave es el contenido de calidad. Pero vamos a ayudar al buscador a que nuestro target nos encuentre, y que cuando aterrice en nuestra web se vaya totalmente satisfecho con lo que ha leído y visto. Veamos algunos puntos importantes para redactar buenos textos Seo. Uno, empecemos con las mencionadas keywords. Hay que trabajar con las keywords que se hayan definido para la web y si no las hay, el responsable de la web debería empezar por ello, para que los contenidos vayan alineados con el resto de la estrategia. Cuando hablamos de "palabras clave", en realidad, son, más bien, frases clave. Lo que se llama long tail y que sirvan para definirnos y que nos encuentre nuestro target. Hablamos de frases, porque si empleamos solo una palabra como palabra clave, es demasiado genérico y la competencia por esa palabra en las búsquedas es enorme, por lo que no nos interesa. Si somos una peluquería canina en Guadalajara, nos sería imposible posicionarnos como peluquería simplemente, y además no nos interesa. Una keyword podría ser exactamente eso: peluquería canina en Guadalajara, y así se definirían todas nuestras keywords. Estas tendríamos que incluirlas en nuestros contenidos siempre que busquemos la naturalidad dentro de lo que estamos escribiendo. Insisto en que hay que buscar un equilibrio para que los contenidos sean de calidad y, a la vez, tratemos de cumplir con estas directrices. Ni tienen que salir todas las keywords en cada contenido, ni tenemos que repetirlas de manera incongruente. Sobreoptimizar con las keywords es contraproducente, pero sí tratar de que aparezca lo antes posible en el texto. Al igual que lo más importante siempre aparece en el titular de una noticia. En segundo lugar, a Google y a los lectores le gustan los textos relativamente largos, pero claro, no es lo mismo una ficha de producto que un post o un ebook, si no se justifica no hay que poner relleno que estropee un buen texto, y si el texto es largo, ayudemos a la lectura con espacios, negrita, subapartados etc., que harán la lectura más fácil, sobre todo en pantalla de móvil. En tercer lugar, es positivo incluir enlaces internos, también externos a webs relevantes. Pero en este caso me refiero a productos de la web cuando sea pertinente o a otros artículos, post o informaciones de la propia web. En cuarto lugar, publicar textos originales es fundamental. Ya hemos dicho que se pueden usar los contenidos para distintos soportes pero siempre adaptándolo y cambiándolo o Google nos penalizará. En quinto lugar, el texto debe ser correcto y estar bien escrito, sin faltas de ortografía ni errores gramaticales. Parece una obviedad, pero se lee de todo en Internet, y ni al usuario ni a Google le gustan los textos mal escritos. En sexto lugar, actualiza muy regularmente el contenido de la web. En séptimo lugar, y por último, aun a riesgo de ser demasiado insistente, para el Seo también es fundamental la calidad de los contenidos y que sea interesante par los lectores, por lo tanto, como hemos ido viendo a lo largo del curso, es imprescindible conocer a nuestro target y escribir pensando en ellos, más que en la marca, así la experiencia de usuario será buena y Google nos recompensará. Hay otros factores que influyen en nuestra estrategia de content marketing a nivel de Seo, como mejorar la presencia en redes sociales, no poner fotos pesadas que aumenten el tiempo de descarga de la página, conseguir, con acciones de gabinete de prensa, que medios externos y de calidad pongan enlaces a nuestra web, etc. Todo lo que hemos ido viendo es importante, pero no hay que obsesionarse con el Seo, corremos el riesgo de olvidarnos de nuestros visitantes o lectores y pensar demasiado en Google y eso nos perjudicará.

Fundamentos del marketing online: Content marketing

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1:06 horas (17 Videos)
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Fecha de publicación:20/10/2016

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