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Estrategias de comunicación para startups y pymes

El precio de las estrategias comunicativas

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En el mundo de la comunicación, el precio depende de la complejidad de lo que pidas, de la experiencia y conocimientos necesarios, de las horas de trabajo que deberá invertir el profesional o su equipo y, por supuesto, del proveedor. No es lo mismo contratar a un freelance que a una agencia y hay muchos tipos de agencias con tarifas muy diversas. Por el lado de los gastos que no son de personal, iremos viendo que se pueden reducir mucho.

Transcripción

Muchas personas creen que la comunicación conlleva presupuestos estratosféricos, incluso hay quien cree que las noticias que hablan de empresas o productos, e insisto, noticias, no anuncios publicitarios, son pagados, pero no es así. En inglés se diferencia claramente entre advertising, cuando pagas a un medio por ubicar un anuncio, frente a publicity, es decir, envías una información, generalmente una nota de prensa, organizas un evento, por poner un ejemplo, y el medio considera que es de interés para sus lectores y publica toda o parte de la información. Esto no es pagado. Sin embargo, hay acciones que sí conllevan un coste. Si organizas una rueda de prensa, si tienes un espacio adecuado en tus propias oficinas se puede hacer ahí mismo, es decir, si hay espacio suficiente para que quepan y se sientan los asistentes, si la oficina es céntrica y de fácil acceso, etc. Pero incluso en ese caso, al menos habrá que ofrecer a los periodistas o bloggers algo para tomar y algo para picar, aunque sean cafés y pastas. Habrá que entregar unos pendrives con la información, etc. Podemos dividir, por tanto, los gastos en dos grandes grupos: por un lado, los que son de personal especializado, es decir, la agencia o el freelance si se contrata, y por otro lado los gastos de la acción en sí. La primera partida podemos ahorrárnosla si el equipo de la empresa o startup se encarga de todo, aunque recomiendo que esto se piense dos veces, si las personas implicadas de la empresa nunca han hecho algo parecido a la acción que van a llevar a cabo. Por el contrario, aunque hay bastantes acciones que conllevan gastos cero o casi, si se contrata el servicio de asesoría de comunicación y de implantación de las acciones, obviamente esto no será gratis, porque detrás de todo esto suele haber una serie de especialistas que nos dedicamos a ver cuál es la información más adecuada para comunicar, de qué manera, a qué medios, contactamos con los medios, etc. Como en el caso de cualquier profesional, este conocimiento y este trabajo tiene un precio. También al igual que en otras muchas profesiones, ese precio es bastante variable, hay empresas que pagan muchos miles de euros por una web, mientras que otras las tienen incluso por unos cientos, ¿verdad? Pues en el mundo de la comunicación igual. Depende de la complejidad que pides, de la experiencia y conocimientos necesarios, de las horas de trabajo que deberá invertir el profesional o su equipo, y por supuesto, del proveedor. No es lo mismo contratar a un freelance que a una agencia, y hay muchos tipos de agencia con tarifas muy diversas, y otra opción, por supuesto, es que las personas que ya están en el equipo adquieran estas funciones. Esta formación es, sin duda, un muy buen paso para empezar. Mi consejo es que las empresas o profesionales que consideren que pueden necesitar estos servicios pidan presupuesto a varias agencias o freelance; en función del presupuesto que tengan y de sus necesidades. Insisto, hay proveedores de muchos tamaños y precios, también con una profesionalidad variable como en todo, pero los hay especializados en PYMES y startups con precios y acciones ajustados a sus necesidades y que os pueden sorprender gratamente.

Estrategias de comunicación para startups y pymes

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