LinkedIn para empresas

Diferencias entre páginas de empresas y de productos

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En este vídeo vamos a ver las diferencias entre las páginas de empresas y las páginas de productos y los casos en los que es adecuado tener las de productos, además de las de empresa, y en cuáles no.

Transcripción

Podemos decir que la página de empresa de LinkedIn es su carta de presentación, lo primero que van a ver las personas interesadas en conocer la compañía y en saber más de ella. Es el lugar donde la empresa describe lo que es, a qué se dedica y qué ofrece, el lugar donde están sus datos básicos, como la ubicación física, si la hay, el tamaño de la empresa, su web corporativa, etc. Más abajo, en la parte de Actualizaciones, veremos los contenidos que comparte la empresa: si ha lanzado una novedad al mercado, si ha recibido un premio, si estará presente en una feria o evento del sector, si está buscando algún perfil profesional para contratar, etc. También en la misma página de inicio de la empresa se muestran, en la parte superior, algunos empleados de la compañía. En primer lugar, aparecen los que son contactos directos del usuario, si es que los tiene. Después, los contactos de segundo orden, etc. Y clicando Ver todo veremos el listado de empleados de la empresa. Debajo se muestra el número de empleos que la empresa tiene publicados en LinkedIn y un enlace directo a los mismos. Un poco más abajo vemos las páginas de producto que tiene la empresa, cuando las tiene. Vamos a terminar de repasar los contenidos de la página de empresa y luego repasaremos la de producto. Por último, lo que vemos son otras empresas de especialidades similares a la que estamos viendo o del mismo sector. La página de empresa también puede incluir una pestaña dedicada al empleo, que es personalizable con un pequeño texto introductorio y permite incluir enlaces al canal de empleo o web de empleo de la propia empresa, por ejemplo. También los contenidos son personalizables y lo habitual, claro, es incluir solo contenidos relacionados con vacantes, políticas de recursos humanos, ventajas para los empleados, etc. Pero ¿qué sucede si la empresa tiene varias divisiones, marcas muy distintas o líneas de negocio diferenciadas? ¿O si operan en distintos países y, en vez de crear páginas de empresa por cada mercado, prefieren tener una única de la casa matriz pero que el resto de los países figuren también? En estos casos, crearíamos páginas de producto para cada división, línea de negocio o país. Estas estarán vinculadas a la página de empresa de LinkedIn, pero se gestionan de manera independiente y cada página de producto tiene sus propios seguidores. Por tanto, si la estructura de la empresa y la segmentación de públicos lo requiere, la compañía contaría en LinkedIn con una página de empresa y las páginas de producto, que en realidad pueden ser también de servicios, países, filiales de la empresa etc., hasta un máximo de 10. ¿Y cuáles serían las diferencias? Voy a enumerar las principales. La página de empresa contiene los datos de la empresa como sede, web, sector, tamaño de la empresa, etc., mientras que en la de producto hay una breve descripción, el sector y se puede poner una dirección web específica en vez de la genérica que está en la página de empresa. La página de empresa tendrá los contenidos más generales, quizá los corporativos, mientras que cada página de producto tendría contenidos específicos de interés para la audiencia de cada una de ellas. Ligado al punto anterior, es recomendable que, si las páginas de productos son muy especializadas, las personas que creen y seleccionen los contenidos en cada una de ellas sean distintas, es decir, expertos en el tema que les ocupa. Se pueden emplear distintos idiomas. Si la central está en Londres, por ejemplo, el idioma oficial de la compañía y el de la página de empresa, por tanto, puede ser el inglés. Pero si tiene presencia en Latinoamérica, España y en Alemania, por ejemplo, podrá tener una página de producto para el mercado hispanohablante y otra para el alemán, y los contenidos de cada página publicados en el idioma que corresponda. También hay algunas diferencias de diseño, como que en la página de empresa los contenidos están en una única columna y la de la derecha, mucho más estrecha, se dedica a la información complementaria, mientras que la página de producto tiene el contenido en dos columnas. En resumen, se pueden y deben segmentar los contenidos en función de los objetivos y audiencia que determinemos para cada página de producto, ya que solo los seguidores de cada página de producto recibirán las actualizaciones. La descripción de la página de producto debe tener entre 75 y 200 caracteres, la imagen superior o de presentación debe ser de al menos 974 x 330 píxeles y el logo, de al menos 300 x 300 píxeles. Por último, aclarar que el administrador de la página de empresa que cree la de producto será su administrador, pero se pueden añadir nuevos administradores. Dichos administradores podrán ver las analíticas de cada página de productos y de empresa por separado para poder medir los resultados de manera independiente.

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2:32 horas (31 Videos)
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