Fundamentos del personal branding

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En este vídeo descubriremos cómo podemos lograr tener la marca personal que deseamos. Vamos a analizar los elementos que debemos tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de marca personal.

Transcripción

En este vídeo analizaremos cómo podemos lograr tener la marca personal que deseamos. Para poder definir una estrategia necesitamos conocer en detalle la marca personal actual y la deseada: se dónde, a dónde queremos ir y por qué; cuál es nuestro objetivo principal. Debemos tener en cuenta que la marca deseada deberá ser tal que nos ayude a lograr nuestro objetivo principal. Vamos a analizar ahora los elementos que debemos tener en cuenta para desarrollar una estrategia de marca personal. ¿Cuál es tu marca personal actual? ¿Qué objetivos tienes? ¿A qué nicho de mercado, a qué público quieres llegar? ¿Cuáles quieres que sean las percepciones de tu público? ¿De dónde vienes y a dónde quieres llegar? ¿Cómo lograr que tu marca llegue a su público para lograr el objetivo deseado? ¿Con qué mensajes, con qué materiales, a través de qué medios? ¿Qué tendencias podrían impactar a la industria o a los temas en los que focalizas? Y, ¿cómo tienes que prepararte o estar alerta? ¿Cómo medirás el crecimiento de la marca? Veamos un ejemplo concreto de cómo desarrollar una estrategia de marca personal. ¿Cuál es tu marca personal actual? Por ejemplo, soy un alto ejecutivo de la industria de internet pero solo me conocen dentro de mi empresa y no en la industria. ¿Qué objetivos tienes? Mi objetivo es ganar el premio al líder de tecnología del año. ¿Dónde quieres que tu marca impacte? ¿Qué nicho de mercado? ¿Qué público? Necesito que me conozcan los miembros de la industria de mi país quienes votan a sus colegas para el premio. ¿Cuáles quieres que sean las percepciones de tu público? Mi marca personal deseada es que a fines del año próximo los principales líderes de tecnología de la industria de internet de mi país me vean como el ejecutivo que desarrolló el sistema más innovador del año. ¿Cómo lograr que tu marca llegue al público para lograr el objetivo deseado? Mi estrategia entonces para pasar de una marca actual, donde no soy conocido, a la marca deseada, en la cual me vean como el ejecutivo que desarrolló el sistema más innovador del año, es utilizar los siguientes mensajes: El equipo de la empresa X desarrolla el sistema más innvovador del año. El ejecutivo a cargo nos cuenta cómo fue su desarrollo. ¿Con qué materiales? A través de una gacetilla o comunicado de prensa y de un caso de éxito en formato PowerPoint. ¿A través de qué medios? Haciendo relaciones con los medios gestionando notas en los principales medios de tecnología del país a los que se les enviará la gacetilla de prensa. Presentando el caso de éxito en cámara empresarias y universidades tecnológicas del país, cuyos miembros y docentes son convocados para votar para el premio. Organizando desayunos de camaradería con líderes de la industria para contar el caso de éxito. ¿Qué tendencias podrían impactar a la industria o a los temas en los que te focalizas y cómo tienes que prepararte o estar alerta? Podría pasar que otros ejecutivos presenten casos innovadores o que las acciones que hicimos no logren tener la visibilidad esperada por alguna noticia de último momento. Entonces, para mitigar el impacto negativo, se desarrollarán más desayunos de camaradería personalizados. ¿Y cómo medirías el crecimiento de la marca y/o los resultados obtenidos? Por la cantidad de notas publicadas en los medios y personas alcanzadas la cantidad de participaciones en cámaras empresarias y universidades y cantidad de asistentes. La cantidad de desayunos organizados y la cantidad de asistentes. Y, por sobre todo, la cantidad de votos recibidos para el premio y el puesto obtenido. Vamos a analizar en los próximos vídeos del curso cada uno de los componentes de la estrategia para aprender a desarrollar cada uno de ellos. Antes, es importante recordar que el sistema de marca incluye: Aspectos físicos, todos los soportes visuales y materiales que podamos desarrollar, como el logo, folletos, el sitio web. También incluye aspectos mentales, la representación que las personas se hacen en sus mentes acerca de nuestra marca en base a su experimentación, vivencias y percepciones en su relación con la marca. También aspectos socioculturales, todas las tendencias, opiniones que pueden afectar a las percepciones de nuestro público "target". Y también es importante tener en cuenta que tu marca actual está compuesta por los siguientes factores: Tu historia y cuán atractiva es. Tu capacidad y la calidad de tus productos y servicios. Tu misión o a lo que te dedicas y tu visión de a dónde quieres ir. Cuán atractivo es el tema del que te ocupas. Tu capacidad de impacto, si es grande, mediano o pequeño. Si quieres que sea global, nacional o local. Tu reputación, tu imagen actual. El costo de lo que ofreces, entre otros aspectos. Dada la cantidad de aspectos a considerar, en el desarrollo estratégico de una marca personal, es fundamental ser consistentes a través de todos los elementos de marca que desarrollemos.

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Aprende a desarrollar y gestionar tu marca personal de forma que puedas obtener más contactos y negocios para tu empresa. En definitiva, mejorar en tu carrera profesional.

1:42 horas (24 Videos)
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Fecha de publicación:23/01/2017

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