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Creación de la campaña publicitaria con LinkedIn Ads

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Aprendemos paso a paso cómo crear una campaña de publicidad en LinkedIn. Desde cómo ingresar en el administrador de campañas, cómo añadir una cuenta, elegir el tipo de anuncio o darle un nombre a la campaña, hasta cómo segmentar, elegir el presupuesto y duración, configurar la información de pago y lanzar la campaña.

Transcripción

El primer paso para crear una campaña en LinkedIn es crear una cuenta en el servicio de anuncios o publicidad. Para comenzar, tendremos que acceder a la URL que aparece en pantalla y logearnos con nuestro usuario y contraseña de LinkedIn. Una vez dentro del administrador de campañas, hacemos clic en 'Añadir cuenta'. Se abrirá una nueva ventana que nos permitirá cargar nuestros datos. El primer dato que corresponde es el nombre de la empresa. Si ya tenemos creada una página de empresas en LinkedIn, dentro del box que dice 'Comienza a escribir el nombre de la empresa' podemos tipear el nombre de la misma y automáticamente aparecerá dentro del listado para poder seleccionarla. También se puede optar por seleccionar 'URL de la página de empresas o productos' y escribir así la URL de nuestra página de empresa en LinkedIn. En caso de no tener aún una página de empresa creada en LinkedIn, podemos hacer clic en la opción 'No tengo una página de empresa' y automáticamente nos dirige el sistema a una sección en donde tendremos la posibilidad de crearla solamente poniendo el nombre de la misma y nuestra dirección de correo electrónico. Luego debemos elegir un nombre para esta nueva cuenta y finalmente seleccionaremos la moneda en la cual queremos pagar nuestra campaña. Es importante tener en cuenta que una vez seleccionada la moneda en esta instancia, no es posible cambiarla posteriormente, por lo cual tenemos que estar seguros de elegir la opción correcta. Finalmente haremos clic en 'Añadir cuenta'. En el paso siguiente, tendremos la posibilidad de elegir entre los dos formatos de anuncios disponibles dentro de la plataforma: anuncios de texto o actualizaciones patrocinadas. Ya sea que elijamos la opción actualizaciones patrocinadas o bien anuncios de texto, el próximo paso será asignarle un nombre a la campaña y elegir el idioma. En este punto es importante tener en cuenta que una vez que se haya lanzado la campaña, no es posible modificar el idioma seleccionado. Luego hacemos clic en 'Siguiente'. El próximo paso es definir los detalles de nuestro anuncio: si elegimos la opción de actualizaciones patrocinadas, deberemos seleccionar aquellas actualizaciones que queramos promocionar. Y si optamos por anuncios de textos, será en esta instancia donde deberemos definir el contenido del anuncio. Para actualizaciones patrocinadas, podemos elegir la que nos muestre el sistema o podemos crear el anuncio de texto. En el siguiente paso deberemos elegir los criterios de segmentación de nuestra campaña, tanto la ubicación geográfica, que es de carácter obligatorio, como las demás variables que nos permitirán segmentar nuestra campaña para llegar exactamente al público objetivo. Así, podemos seleccionar por nombre de empresa, sector, tamaño, cargo del empleo, función laboral, antigüedad en el cargo de nuestro público target, universidades a las que asistió, disciplinas académicas, los títulos que obtuvo, sus aptitudes, los grupos a los que pertenece, sexo y edad. Una vez elegidos los criterios de segmentación, pasaremos a definir el presupuesto y la duración de la campaña. En este punto es importante determinar si nuestra puja u oferta será por los clics recibidos en nuestro anuncio, comúnmente llamados CPC, o bien por la cantidad de impresiones, lo que generalmente llamamos CPM. Aquí podremos definir cuál es nuestra oferta, el presupuesto que estamos dispuestos a invertir a diario y la fecha de inicio y de finalización de la campaña. Aquí podemos ver que LinkedIn nos recomienda que la puja recomendada para que la mayor parte del público vea nuestra campaña es de 2,22 dólares. Y nos avisa que otros anunciantes están pujando entre ese número que nos proponen y 3,39 dólares. Pero que la puja mínima es de 1,50 dólares. Está en nosotros el determinar cuál es la relación costo-beneficio o retorno de la inversión, para saber si 2,22 dólares es el número correcto o debemos poner otro número. Luego el presupuesto diario que podemos gastar y luego el presupuesto máximo total para la campaña. Finalmente, debemos completar nuestros datos personales y la información de la tarjeta de crédito con la que abonaremos la campaña. En el caso de contar con un cupón promocional, este es el momento de ingresar el código para poder utilizarlo como crédito a favor en nuestra campaña. Solo pagaremos cada vez que se muestre nuestro anuncio o cuando alguien haga clic en el mismo, dependiendo de la forma de pago seleccionada en el punto anterior. Los cargos en la tarjeta se emitirán automáticamente mientras el anuncio reciba clics o impresiones, hasta alcanzar el límite diario fijado en el punto anterior. LinkedIn podría facturar cada día, cada semana o el primer día del mes, dependiendo de los límites de gasto fijados al crear una campaña. LinkedIn utilizará primero el crédito del cupón promocional hasta que este se agote, luego emitirá los cargos de la tarjeta de crédito por los gastos acumulados. La cuenta continuará acumulando cargos hasta que termine la campaña. Haciendo clic en 'Revisar pedido' pasaremos al último punto. En este último paso, ya estamos listos para lanzar nuestra campaña. Simplemente haciendo clic en 'Lanzar campaña', la misma estará lista para comenzar en la fecha que hayamos seleccionado.

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1:33 horas (20 Videos)
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Software:
Open Training
Fecha de publicación:7/09/2016

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