Marketing online: Creación de un plan integral

Crea un plan de medios pagos

¡Prueba gratis durante 10 días

nuestros 1202 cursos !

Prueba gratis Mostrar modalidades de suscripción
Los medios pagos son todos aquellos en los que debes pasar la tarjeta de crédito para recibir tráfico. En este video quiero contarte qué factores determinan que tu dinero sea finalmente bien invertido.
04:60

Transcripción

Desarrollar un plan de medios pagos es definir en qué sitios o plataformas vas a invertir dinero a cambio de visibilidad. Esto puede incluir Google AdWords, comprar visibilidad a través de banners en otros sitios, Social Ads, como Twitter, Facebook, LinkedIn u otras propiedades como pueden ser la publicidad programática o publicidad en dispositivos móviles. El error que veo con más frecuencia al invertir en este tipo de plataformas es que no contratan un profesional, un profesional que sepa manejar, estructurar y armar una campaña eficiente. De otra forma, terminas tirando dinero a la basura. Así que si no tienes experiencia en Google AdWords, si no sabes crear campañas en Facebook Ads, aunque parezca fácil, siempre va a ser conveniente dejarlo en manos de alguien que sepa cómo hacerlo correctamente. Y hacerlo correctamente se trata de enfocar todo en los números correctos. Tener bien en claro que esa inversión para que sea una inversión tiene que dar un retorno. Y ahí es clave definir los "KPIs", métricas específias que te ayudan a entender la eficacia o no de esa acción de marketing. Una de las métricas más básicas y escenciales en ese tipo de escenarios es el "CPA" o costo por adquisición, si inviertes 100 y obtienes 2 clientes, tu "CPA" es de 50 dólares. Ese número vas a tratar siempre de mejorarlo aumentando la cantidad de clientes, pero reduciendo el costo por adquisión. El "ROAS" y el "Retorno de inversión" son métricas bien enfocadas en entender cuál es el volumen de ingresos y beneficios que obtienes a partir de esa campaña. Ten en cuenta los siguientes puntos al momento de desarrollar tu plan de medios pagos. Primero define, cuánto vas a gastar, define cuál es tu budget, luego, lista los medios en orden de prioridad, por ejemplo, en caso de acciones enfocadas en comercio electrónico, es decir, buscar tráfico, que compren tu sitio, hay canales que tienen un mayor peso de intencionalidad, es decir, que tienen una mejor tasa de conversión, como puede ser el tráfico pago a través de "AdWords". Esa debería ser nuestra plataforma prioritaria y luego entraría quizás la publicidad en display o las redes sociales. Define la arquitectura de medición. Y con esto nos referimos a que tus campañas y tu sitio web, estén listos para medir todo lo que necesitas medir para evaluar el rendimiento de tu campaña. Por ejemplo, si eso en una campaña orientada a generar prospectos o "leads", es escencial que midas el éxito de esa acción. Por ejemplo, agregando una etiqueta de conversión o un objetivo en Google Analytics cuando el usuario completa el proceso de registro o alta en tu plataforma. Por último, monitorea la campaña. no creas que se trata solamente de hacerlo y dejarlo ahí que va a trabajar solito, sino que dale el seguimiento necesario para entender qué ajuste puedes hacer para mejorar tu rendimiento. Y definido ya tu plan de medios pagos, busca y identifica cuáles de esas plataformas tienen un mejor rendimiento y relocaliza tu presupuesto para que aquellos canales que tienen un mejor "CPA" que tienen un mejor retorno de la inversión, tengan también un mayor budget. También ten en cuenta los siguientes consejos, al momento de desarrollar tu plan. Primero, busca profesionales capacitados en Workana o Freelancer, no en Fiverr, donde puedes encontrar gente por 5 dólares. Se trata de tú dinero, así que quién se encargue de tus campañas tiene que saber lo que está haciendo. También para que, como decimos en Argentina, no te vendan humo, capacítate, hay un montón de recursos disponibles en línea y gratuitos como es la certificación oficial de Google AdWords y Google Analytics, dos que sumamente te recomiendo que lo tengas en cuenta para ser un mejor comprador de servicios y quizás en algún momento tomar la posta en la administración de tus campañas. Y mide correctamente de antemano, esto tiene relación con la arquitectura de medición. Pero, piensa en todas las métricas "KPIs" que te interesan, chequearlos correctamente en Analytics antes de iniciar tu campaña. Y la optimización, el flujo de mejora contínua es un paso necesario. Los marketers inteligentes optimizan para lograr mejores resultados, los amateurs, invierten más dinero. Y de eso se trata todo, en optimizar tus campañas, elegir las plataformas adecuadas y principalmente, no tirar dinero a la basura.

Marketing online: Creación de un plan integral

Aprende los procesos de creación de un plan de marketing digital integral, teniendo ante ti un plan de ruta trazado, con las metas y objetivos bien marcados para tu proyecto.

52 min (16 Videos)
Actualmente no hay comentarios.
 

Este curso video2brain está disponible como descarga y para ser visualizado online. ¡Pero no hace falta que decidas entre las dos opciones! Al comprar el curso, disfrutarás de ambas posibilidades.

La descarga te permite ver las lecciones sin estar conectado/a a internet y supone una navegación fácil y ágil entre capítulo y capítulo. Si vas a trabajar en diferentes ordenadores o si no quieres descargarte el curso completo, entra en la web con tus datos de acceso y disfruta directamente de tus vídeos online. Te deseamos que disfrutes de este curso y te resulte de mucha utilidad.

Estamos a tu disposición si tienes cualquier tipo de duda o pregunta.