Marketing online: Creación de un plan integral

Crea un plan de creación de contenidos

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El marketing de contenidos se ha vuelto una parte fundamental de toda estrategia de marketing digital. En este video aprenderás cómo desarrollar un plan de contenidos que te acerca a tus potenciales clientes.
05:10

Transcripción

Crear un plan de contenidos es definir de forma estratégica qué es lo que vas a publicar tanto en tu sitio web, blog o redes sociales. Un marketing de contenidos eficiente es igual a mejor y más SEO. Es decir, si creamos contenidos y artículos relevantes con nuestra audiencia y optimizados también podemos lograr tráfico orgánico, tráfico de calidad orientado a generar mayor volumen de ingresos. Al momento de generar tu plan de contenido ten en cuenta lo siguientes ítems. Primero, ¿quién los va a producir? ¿Hay un recurso interno encargado de ello o es necesario que contrates a una persona para hacerlo? ¿En qué plataforma? Esto incluye tanto las redes sociales, como la plataforma que elijas para publicar el contenido en tu sitio. Wordpress, Joomla, Drupal, Blogspot. Hay muchas opciones. La que yo recomiendo sin duda alguna por su flexibilidad y posibilidad a optimizaciones, Wordpress. El tercer ítem es, ¿cómo vas a dar valor? ¿Cuál es la razón de ser de ese contenido? Tenés que tratar de generar la mayor empatía en cuanto a lo que produces y las necesidades, las búsquedas que hacen tus potenciales clientes. De forma que ellos puedan encontrarte. Otro punto importante también es ¿cómo se integra la estrategia de contenidos con el proceso de compra? Piensa que ese proceso de compra o conversión involucra la interacción con distintos canales en el tiempo. Con lo cual, piensa ¿cómo es el contenido que vas a generar? ¿Estimula o hace de catalizador en alguna de esas instancias? Al momento de desarrollar el plan, considera definir la frecuencia de publicaciones, es decir, ¿va a haber cinco por semana seis por semana, siete por semana? Y con esto me refiero a artículos o contenidos. Busca la forma de calendarizar cuántos artículos y qué días específicos se va a publicar. Por ejemplo, si piensas hacerlo en días hábiles serían algo así de 20 o 30 por mes. Definir los títulos y tópicos de antemano te ayudará a combinarlo mejor con tu estrategia de SEO utilizando la palabra clave que te interese lograr visibilidad y aparte también anticiparte a festividades como Navidad, Black Friday o Año Nuevo, la cual requieren que hagas producciones de contenidos específicas para eso. Importante también para mejorar es monitorear y buscar formas de adaptar tu contenido a las circunstancias. Esto puede ser, momentos específicos en el año que requieran generar contenidos personalizados, entender por ejemplo, qué tipos de contenido tiene mejor rendimiento para replicar y escalar. Aquí lo importante es no ser rígidos a la hora de desarrollar y modificar tu plan de contenidos. Algunas herramientas útiles que puedes utilizar para generarlos pueden ser Buzzsumo, la cual te permite entender qué contenidos son los que tienen mayor visibilidad, shares y likes dentro de redes sociales. Keyword Planner, una herramienta dentro de Google AdWords que te permite ver volumen de búsquedas y consultas, dependiendo del tópico que elijas. Google Alerts con la cual puedes ver y generar alertas específicas para tópicos que puedes hacer seguimiento. Y la herramienta por referencia, en el mundo de análisis digital y medición Google Analytics para entender qué resultados, qué impacto concreto tienen esos contenidos en cuanto a tu rentabilidad y la actividad de tu sitio. Google Search Console es otra herramienta muy útil también perteneciente a Google que es esencial para mejorar el rendimiento SEO de tu sitio. En lo que respecta a la escala es importante que seas creativo y no te limites sólo a un formato de contenido, ya sea texto o publicaciones en Facebook o lo que fuere. Por eso piensa en incluir imágenes e infografías el video está creciendo enormemente en Facebook y es un tipo de formato que por el tipo de conexión que va mejorando día a día en todo el mundo, hace que cada día más y más usuarios consuman ese tipo de formato. Los eBooks, guías y casos de estudio es un formato muy utilizado por empresas business to business, podcast, otro formato que no para de crecer o herramientas específicas a medida como puede ser un escaner SEO u otra utilidad orientada a tu segmento de mercado. Lo importante es que al momento de seleccionar un contenido te preguntes ¿cómo este me ayuda a aumentar mi rentabilidad? Con un plan de contenidos bien hecho enfocado en este objetivo seguramente vas a hacer un plan de marketing online exitoso.

Marketing online: Creación de un plan integral

Aprende los procesos de creación de un plan de marketing digital integral, teniendo ante ti un plan de ruta trazado, con las metas y objetivos bien marcados para tu proyecto.

52 min (16 Videos)
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