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Configurar nuestra campaña de Bing Ads

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Configurar correctamente nuestra campaña es necesario para poder llegar a nuestro público objetivo de forma precisa. En este vídeo veremos en detalle todas las opciones de configuración de las campañas de Bing Ads.

Transcripción

En este vídeo veremos cómo editar las opciones de configuración de una campaña en Bing Ads. Para ello debemos, primero seleccionar la campaña y luego seleccionar la pestaña "Configuración" Aquí, veremos todas las opciones de configuración de la campaña, tales como el 'Nombre', la 'Zona horaria' que estamos utilizando para las campañas, el 'Presupuesto diario' y la 'Estrategia de puja'. En la 'Estrategia de puja' vamos a utilizar "CPC manual" o "CPC mejorado". La opción de "CPC mejorado" permite al sistema realizar una mayor puja de costo por clic cuando el sistema determina, según el historial de conversiones, que una búsqueda de un usuario tiene muchas posibilidades de derivar en una conversión. En este caso, utilizaremos "CPC manual". El "CPC mejorado" es muy útil cuando realizamos seguimiento de conversiones y tenemos, al menos, entre cuatro y seis meses de historial. En algunos casos, inclusive puede ser útil antes si es que tenemos un gran volumen de conversiones diario. Si no tenemos un buen historial de conversiones la opción de "CPC mejorado" no brindará mejores resultados que utilizar "CPC manual". Luego, podemos editar la ubicación en la cual estamos mostrando anuncios. En este caso, seleccionamos Argentina como país para mostrar nuestros anuncios. Podemos editar estas opciones, y, por ejemplo, orientar nuestro país a solamente la ciudad de Buenos Aires. De este modo estaremos orientando nuestra campaña únicamente a Buenos Aires. Luego tenemos opciones de configuración avanzada, esto nos permite ajustar nuestras pujas de acuerdo a diferentes criterios, así como también decidir los días, horarios y dispositivos en los cuales deseamos mostrar nuestros anuncios. La primer opción es "Programación de anuncios" Por defecto, nuestros anuncios se muestran todos los días, las veinticuatro horas del día, pero podemos editarlos para, por ejemplo, solo mostrar anuncios de lunes a viernes en horarios de oficina. Algo importante a tener en cuenta, es que la programación de anuncios tiene en cuenta la zona horaria de nuestra cuenta de Bing Ads para determinar el día y horario en el cual se mostrarán nuestros anuncios, por lo cual debemos asegurarnos de estar utilizando la zona horaria de nuestro interés en la configuración en nuestra cuenta de Bing Ads. Luego también podemos ajustar "pujas" en un dispositivo desde el cual el usuario está realizando su búsqueda. Supongamos que no deseamos mostrar anuncios en dispositivos móviles, entonces reduciríamos la "Puja de smartphones" el 100 %. Esto significa que nuestra puja, cuando un usuario realiza una búsqueda desde un dispositivo móvil, será de "0", de este modo no mostraremos anuncios en smartphones. Actualmente, no tenemos la opción de disminuir la puja en escritorio por lo cual solamente podemos reducir o aumentar nuestra puja en tabletas o smartphones, pero no podemos modificarla negativamente en escritorio. En este caso, no voy a modificar la puja por dispositivos. Luego también podemos realizar ajustes de puja de acuerdo a datos demográficos. Por ejemplo, si estamos especialmente interesados en usuarios mujeres podemos subir nuestra puja para mujeres y del mismo modo podríamos, por ejemplo, reducir 100 % para hombres, para decir que no queremos mostrar anuncios para hombres. Actualmente, la reducción máxima por sexo es solamente del 90 %, así que dejaré hombres en 90 y dejaré mujeres en 0 para indicar al sistema que estoy mucho más interesado en mujeres que en hombres, de este modo cuando un usuario hombre realice una búsqueda en Bing mis anuncios tendrán una oferta de costo porque es muy baja y no se mostrará. Al tener un aumento del 0 %, si mi oferta de costo por clic normal es de 2 euros, entonces, mi puja no será modificada si el usuario que está realizando la búsqueda es mujer. Luego también podemos excluir sitios web o páginas determinadas y también podemos excluir usuarios de acuerdo a su dirección IP. Utilizando estas opciones de configuración avanzada podemos asegurarnos de llegar a nuestro público objetivo, los días y horarios de nuestro interés desde los dispositivos que nos interesan y también en el rango de edad o sexo que más nos interese de acuerdo a nuestros productos o servicios. Hacer uso de las opciones avanzadas de configuración de Bing Ads nos ayudará a mejorar nuestros resultados.

Bing Ads esencial

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1:39 horas (34 Videos)
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Fecha de publicación:1/03/2017

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