Fundamentos del personal branding

Cómo medir el impacto de la marca personal

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En este vídeo profundizaremos en cómo podemos medir la marca personal. Analizaremos alternativas para medir si te conocen o no te conocen, cuánto te conocen, qué conocen de ti, cómo te consideran, etc.

Transcripción

¿Cómo podemos medir la marca personal? Si tenemos recursos económicos se pueden realizar focus groups estudios telefónicos o personales a referentes o públicos target o incluso estudios online a una mayor población. Y podemos medir y solicitar incluir en el estudio todas las preguntas que creamos sean relevantes para nuestros objetivos de marca personal. Por ejemplo, en el caso de nuestro especialista en internet se podría hacer un estudio para medir si el público target los especialistas en internet de la industria de Argentina lo conocen o no lo conocen, cuánto lo conocen, que conocen de él si lo consideran innovador o no si lo considera una persona relevante como para votarlo si piensan que podrían votarlos ellos mismos. Existen múltiples compañías de medición de mercados que podrían ayudarte muchas locales, pero también internacionales y también muchos expertos que trabajan de manera autónoma o freelance. Otra posibilidad, dependiendo de tu presupuesto y a quién tienes que llegar con las preguntas es que hagas tú mismo los estudios a través de plataformas como Google Forms o SurveyMonkey u otros similares. La contra que tienen estas plataformas es que eres tú el mismo que va a preguntar por ti y no un tercero confiable para tu público target que sea además neutral. Por otro lado es muy probable que no tengas los datos de contacto de las personas a las que quieres consultar y no sepas por dónde encontrarlas y más difícil aún, hacer que respondan las preguntas. Otra alternativa es medir todas las interacciones con ese público target a través de internet y redes sociales. Esta alternativa puede hacerse con herramientas disponibles en la web. Los indicadores principales para medir interacciones en internet por ejemplo con un sitio web, son visitas. Cuánta gente ha visitado el sitio y cuántas de ellas están en target. Origen de las visitas. Desde dónde llegan la visitas a tu sitio web, acciones de marketing pagas búsqueda de Google, alguna nota en un medio. El engagement, el compromiso el tiempo que las personas pasan en la plataforma o en un post determinado. Cantidad de páginas que visitan. Porcentaje de un usuario nuevo o recurrente en el sitio. Contenidos más vistos. Luego conversiones, cuántas personas han dejado un comentario han hecho una pregunta, han pedido una suscripción o han hecho una compra. Luego el costo de la conversión. Cuánto dinero invertido en marketing te cuesta que un usuario te deje un comentario y cuánto que te pida suscribirse a su newsletter. Puedes utilizar, por ejemplo, Google Analytics para hacer estas mediciones. También puedes utilizar indicadores para medir la actividad en redes sociales. Por ejemplo, en Facebook total de "me gusta" en la página. Nuevos "me gusta", diarios, semanales, mensuales. El tipo de nuevos "me gusta" en la página, si son orgánicos, si son pagados. Las fuentes de esos "me gusta". Páginas sugeridas en la página, en el móvil o celular a través de publicaciones u otras fuentes. Personas hablando de esto. Mensajes en el muro. Engagement. También "me gusta" en publicaciones comentarios en publicaciones, compartir tus publicaciones. Puedes medir también el total de visitas en una página de fans de dónde vienen, cuál es el alcance tu publicación. Cuántos clics recibieron tus publicaciones. Cuántos clics recibieron los enlaces y cuántos "no me gusta" recibiste. En Twitter puedes medir total de seguidores nuevos seguidores, diarios, semanales, mensuales. Nuevamente el engagement. Menciones, respuestas, retweets, favoritos, impresiones clics en los enlaces, nivel de influencia y listas en las que una cuenta aparece. Otras mediciones que recomiendan hacer en gerencie.com son: ¿Cuánta gente busca tu nombre o tu web en Google? ¿Cuánta gente está hablando de ti? ¿Cuántos correos electrónicos recibes de personas que no conoces? ¿Cuántos clientes llegan a ti a través de una recomendación de otra persona? Por supuesto que una alternativa básica a tener en cuenta es hacer encuestas posteriores a cada seminario, charla, curso que des y el seguimiento correspondiente de la audiencia que asistió para saber si están convocando a tu público target y qué es lo que piensan de ti Como verás, son múltiples las alternativas de medición. Ideal, podrás hacerlas todas especialmente si quieres conocer a fondo el efecto y el impacto de lo que haces y si quieres mejorar. Claramente los objetivos que te hayas propuesto y los recursos de tiempo y dinero con los que cuentes serán fundamentales para decidir la mejor combinación posible.

Fundamentos del personal branding

Aprende a desarrollar y gestionar tu marca personal de forma que puedas obtener más contactos y negocios para tu empresa. En definitiva, mejorar en tu carrera profesional.

1:42 horas (24 Videos)
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Fecha de publicación:23/01/2017

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