Cómo crear un dossier y una nota de prensa

Cómo escribir una nota de prensa

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Escribir una nota de prensa es muy fácil, hacerla bien y que nos la publiquen, no tanto. A la hora de ponernos a escribir una nota de prensa tenemos que partir de una premisa: tener algo relevante que comunicar.

Transcripción

Escribir una nota de prensa es muy fácil. Hacerla bien y que nos la publiquen, no tanto. A la hora de ponernos a escribir una nota de prensa tenemos que partir de una premisa: tener algo relevante que comunicar. Pero no relevante para nosotros, para nuestra empresa sino para la audiencia a la que nos dirigimos. Cuando una empresa no tiene mucha experiencia en materia de comunicación le pasa como a la mayoría de las madres y los padres con sus niños que siempre les parecen guapos. Pero remarco un aspecto que define a la nota o al comunicado de prensa tiene el propósito de anunciar algo de interés periodístico. Es decir, una empresa o una entidad pasa por muchas situaciones que son de gran relevancia para ella pero no tiene por qué ser noticiable. Además, bormbardear a los medios con notas de prensa irrelevantes y que les hacen perder el tiempo nos hacen perder credibilidad ante los medios como profesionales y como empresa. Y cuando realmente tengamos algo interesante que contar será difícil que nos presten atención. Suelo poner un ejemplo porque lo he vivido personalmente. Para una empresa alcanzar un número alto de fans en Facebook puede ser un hito importantísimo, pero no es noticiable. Sería noticiable si hay una historia detrás, por ejemplo si un pequeño comercio artesanal de un diminuto pueblo alcanza miles de fans, pues es posible que para determinados medios sea relevante la historia que hay detrás. Es decir, ¿por qué tiene esos fans? ¿Qué ha hecho para darse a conocer en el mundo? Para destacar frente a empresas multinacionales. Suponiendo que los fans sean reales, lo relevante es, o puede ser, la historia. Por tanto, lo primero para escribir una nota de prensa es pensar qué vamos a comunicar. En segundo lugar pensemos a qué audiencia queremos llegar, siendo objetivos. Y no se trata de llegar a todo el mundo, pensemos quién realmente es nuestro target y de esta manera a qué medios vamos a distribuir nuestra nota de prensa. Llegado este punto quiero mencionar que un ejercicio muy útil es conocer en profundidad a nuestros medios target saber sobre qué escriben o hablan, qué enfoques les interesan qué tipo de noticias o informaciones dan. Esto nos puede dar muchas ideas sobre qué podemos aportar como empresa que encaje con lo que hacen y nos evitará cometer muchos errores. Por ejemplo, si eres un pequeña o mediana empresa y ves que un determinado medio o periodista solo habla de grandes corporaciones no pierdas el tiempo, no le interesas. Bien, ya sabemos qué queremos contar, a qué públicos y medios nos dirigimos y qué temas o enfoques interesan a esos medios. Tenemos mucho ganado y podemos empezar. Simplemente centrate al escribir la nota de prensa en qué es interesante para tu público, qué le aporta valor o información útil. Estructúralo empezando por lo más importante contestando las preguntas básicas del periodismo: el qué, quién, cómo y dónde de tu noticia y después pasa a desarrollarlo. Pero no cedas más de una página o como mucho dos con tu nota de prensa. Siempre puedes incluir enlaces a las webs donde se pueda ampliar la información. Por último recordemos otro aspecto importante. Una nota de prensa no es publicidad, tiene que tener interés valor e información. Es recomendable la dosis justa de autobombo. Me refiero a esos titulares hiperbólicos tipo "Quineteco presenta las placas solares que revolucionarán la industria". Si realmente la van a revolucionar, puede estar en parte justificado aunque debería ir acompañado de un argumento que lo apoye pero si no, mejor déjale esas frases para los slogans publicitarios.

Cómo crear un dossier y una nota de prensa

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Fecha de publicación:9/02/2017

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