InDesign: Tipografía y ortotipografía

Aroma tipográfico y elección de tipografías

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Cada tipo de letra ha sido diseñado en una época, bajo unas circunstancias tecnológicas, sociales y culturales. A este concepto lo denominamos aroma y tenemos que tenerlo en cuenta a la hora de escoger una tipografía.
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Transcripción

Vamos a introducir un nuevo concepto, el de 'aroma tipográfico', que va a ayudarnos a componer nuestros textos, a diseñar nuestras creaciones en base a, como digo, a textos, nuestros diseños editoriales, de una manera más correcta, ya que gracias al aroma tipográfico, entendiendo qué es el aroma tipográfico, vamos a entender la época o el periodo en el que fue creado un tipo de letra o la intención con la que el diseñador de tipos diseñó este tipo de letra, con lo cual vamos a impregnar de este aroma intrínseco de la tipografía, vamos a impregnar con ese aroma nuestras creaciones. Entendiendo esto, nuestros diseños van a ganar en valor, van a ganar en coherencia y van a ganar en sentido, ya que todos los elementos van a trabajar en una misma dirección. Vamos a ver 4 ejemplos para entender a qué me refiero con esto del aroma tipográfico y cómo podemos usarlo en nuestro favor. Por ejemplo, vamos a ver como primer ejemplo, la tipografía Didot, el tipo de letra Didot, que fue diseñado a finales del siglo XVIII, principios del XIX, en Francia, en un periodo en el que venimos del Rococó y el Clasicismo y nos adentramos ya en el Neoclasicismo y el Prerromanticismo. Todos estos movimientos artísticos o culturales influyen, por supuesto, también, o la tipografía sigue la corriente de estos movimientos, como es normal, ya que se trata de un arte como otro cualquiera, como puede ser la arquitectura, la pintura o la escultura. Así pues, este tipo de letra por ejemplo: Didot o Bodoni, está en subcategoría de tipografías con Serifa llamadas 'Didonas', gracias a Didot y a Bodoni, bueno pues están relacionadas ya porque así es como se hizo, esta era la intención del diseñador de la familia Didot en Francia que diseñó este tipo de letras con esta intención, y que además han pasado ya a ser parte de nuestra cultura visual. Así pues están relacionadas con palabras como: 'elegancia'. La mayoría de de las revistas de moda, por ejemplo, siempre utilizan en sus cabeceras o en sus titulares tipos de letra que se basan en estos modelos y, como entenderás, encajan a la perfección. Estas formas tipográficas, estas formas de letras, nos remiten irremediablemente a moda, a elegancia, a finura, dado que su estructura ha sido pensada para transmitir estos valores. Si quisiéramos poner, por ejemplo, el nombre de un grupo punk, como pueden ser los Sex Pistols, pues vemos que sí que se puede escribir, que se lee, que se entiende, pero estamos perdiendo una gran herramienta comunicativa, como puede ser la tipografía, ya que estamos transmitiendo conceptos antagónicos. Estamos diciendo que algo es muy punky con una imagen muy elegante, muy refinada. Lo mismo si quisiéramos hablar, por ejemplo, de guerra. Una guerra es algo brutal, es algo inhumano casi, que es un concepto, como digo, totalmente contrario al de elegancia, moda, refinamiento, etc., etc. Vamos a ver otro ejemplo para entenderlo. Por ejemplo, vamos a utilizar Comic Sans, un ejemplo típico. Comic Sans es una tipografía —o un tipo de letra— diseñado por Vincent Connare, en el año 1994, para un programa que se llamaba Microsoft Bob, que ya desapareció y lo hizo como imitación de la rotulación de los cómics, ya que se trataba de un programa enfocado o dirigido al público infantil. Entonces, sabiendo esto: público infantil, rotulación de cómics, pues diseñó esta tipografía tan denostada. No es que sea la mejor tipografía del mundo, pero que no está mal si aplicamos correctamente la función, si entendemos cuál es el aroma que desprende esta tipografía. Por ejemplo, si vamos a escribir 'juguete', es correcto, porque 'juguete' —aunque hay otras opciones mejores, vamos a entender el fondo de la cuestión—, 'juguete' es un concepto que nos remite a jugar, a ser divertidos, a nuestra niñez, con lo cual debemos usar una tipografía acorde. Lo mismo si queremos montar una fiesta. Si queremos que nuestra fiesta sea muy divertida, podríamos usar Comic Sans. Pero, por el contrario, si queremos hablar de impuestos —que son necesarios, pero a nadie nos gusta pagarlos— bueno, no hay por qué intentar ser divertido con un concepto que en sí sustenta un país, con lo cual no es algo que debe tomarse a la ligera. O ejemplos tan curiosos como 'funeraria'. Yo tengo fotografías de funerarias o de anuncios de funerarias que han utilizado Comic Sans por pensar que es una tipografía amable, cuando no es que sea amable simplemente, es amable, divertida y juguetona. Y —estarás de acuerdo conmigo— en que en una funeraria vas a cualquier cosa menos a divertirte. Con lo cual, Comic Sans es una más o menos buena tipografía, pero si la utilizamos con consciencia, si entendemos cuál es el aroma que desprende esta tipografía y la función para la que fue diseñada por Vicent Connare. Muchas veces pongo un ejemplo, igual más fácilmente entendible, y es el de: si nosotros estamos haciendo un anuncio de radio y vamos a hacerlo de una guardería, no vamos a utilizar a un locutor, no vamos a utilizar una voz que sea grave, que sea muy seria, que sea muy plana. No, vamos a utilizar, para una guardería o para algo relacionado niños, pues una voz más alegre, más infantil, más cálida, para que el mensaje cale mejor. Pues esto es exactamente lo mismo: en textos escritos la voz del mensaje es la tipografía. Y esto hay que entenderlo e interiorizarlo. Por eso es tan importante el concepto de 'aroma tipográfico'. Vamos a ver otro tipo de letra. Vamos a poner por ejemplo Avenir, que es una tipografía diseñada por el maestro suizo Adrian Frutiger, que la diseñó en 1988. Es una tipografía geométrica y en la que quiso basarse en los modelos de Futura y de todas las geométricas de de mediados del siglo XX, pero en la que quiso plasmar toda la experiencia de los desarrollos estilísticos del siglo XX, a través de este tipo de letra Sans Serif, geométricas, grotescas, etc., pero sobre todo geométricas. Por eso, como la hizo con esta intención y no con ninguna otra, y además es del año 88 —finales de los 80, principios de los 90— es prisionera de su entorno cultural, con lo cual la podemos utilizar pues por ejemplo para conceptos como 'arquitectura', dado que la arquitectura también se basa en formas geométricas, se basa en que todo sea sólido y no se desmoronen los edificios. Así pues, 'arquitectura' podría ser una buena palabra para cruzar un tipo de letra con este aroma, porque queremos transmitir también estos conceptos a través de las letras. También se utiliza mucho para empresas tecnológicas, para conceptos muy vanguardistas, como puede ser por ejemplo Internet, porque —por cultura visual— estas formas geométricas nos remiten al siglo XX y al siglo XXI. ¿Por qué? Bueno, pues porque hasta finales del XIX no se inventaron, por decirlo de alguna manera, las tipografías Sans Serif. Y asociamos sin querer —está dentro de nuestro ADN y dentro del ADN de la tipografía— que las tipografías con Serifa son más antiguas. Por ejemplo si quisiéramos escribir 'payaso', pues dejaría de ser divertido en esta tipografía, porque la necesitamos para cosas más serias o para cosas más modernas. 'Carlo Magno' escrito en Avenir. Otro ejemplo sería, ya para terminar, por ejemplo voy a usar la Trajan. Esta es la versión de Goudy, que se basa en el modelo de la Columna Trajana, que es del año 114 a.d.C., y que es el modelo a seguir —según dicen muchos historiadores, el modelo que se ha seguido— para las mayúsculas llamadas "romanas" y que bueno, Goudy, en los años 30, recuperó haciendo este "revival" de esas inscripciones de esta columna romana. ¿Qué es lo que podríamos escribir con esta tipografía? Pues obviamente la palabra 'imperio' o la palabra 'abogado', dado que este tipo de tipografías las asociamos —también por cultura visual— bueno, pues con oficios un poquito más clásicos o simplemente por el concepto de 'derecho romano', que nació allí o se consolidó esta ciencia en esa época, y entendemos que este tipo letra confiere esos valores a este tipo de palabras. Por ejemplo, si quisiéramos a escribir la palabra 'chiste' con esta tipografía, bueno pues pierde la gracia, el chiste que vamos a contar pierde toda la gracia si lo asociamos a una tipografía de este corte tan clásico que tiene más de dos mil años. O incluso para conceptos muy modernos como podría ser, pues por ejemplo Fórmula 1, son carreras de coches de alta tecnología, con lo cual no casa nada última tecnología con dos mil años de antigüedad de letras que han sido esculpidas en piedra. Sí que muchas veces esta tipografía se asocia a la épica, por ejemplo, y entonces en algunos eventos deportivos sí que se utiliza para decir 'el partido del siglo' o cosas similares, pero en principio esta otra tipografía tiene dos mil años de historia, como digo, y por tanto tiene unos valores propios e intrínsecos con los que debemos lidiar. Y por ello debemos entender el concepto —espero se haya entendido bien con estos cuatro ejemplos— de 'aroma tipográfico' y ser conscientes de él para jugar en nuestro favor a la hora de crear nuestros diseños.

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