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Añadir palabras clave negativas en Bing Ads

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Las palabras clave negativas nos ayudan a evitar mostrar anuncios para búsquedas irrelevantes y, con ello, mejorar el resultado de nuestras campañas. Aprende cómo añadir palabras clave negativas con este vídeo.

Transcripción

Las palabras claves negativas nos ayudan a evitar mostrar anuncios para búsquedas irrelevantes, y con ello, mejorar el resultado de nuestras campañas. Es muy común, cuando creamos campañas para motores de búsqueda que nuestros anuncios se muestren para muchos usuarios que no corresponden a nuestro público objetivo, esto ocurre porque el tipo de coincidencia de nuestras palabras claves es muy amplio. Podemos solucionar este problema de dos formas, la primera, es acotando el alcance de nuestras palabras clave, pero con ello, podemos llegar a un punto donde resulte contraproducente, puesto que no estaremos llegando a todo nuestro público objetivo; la segunda opción es utilizar palabras clave negativas. En lo personal, me gusta mucho utilizar tipos de coincidencia más amplios pero optimizarlos con muchas palabras clave negativas. Para agregar palabras clave negativas en Bing Ads, primero seleccionamos la campaña a la cual deseamos añadir dichas palabras claves, y luego seleccionamos la pestaña "Palabras clave". Aquí, luego seleccionamos "Ver palabras clave negativas", en este caso, como podemos ver aún no tenemos añadida ninguna palabra clave negativa. Para ello, hacemos clic en "Agregar palabras clave negativas". En este ejemplo, estamos intentando vender café orgánico, por lo cual, tal vez no nos interese mostrarnos para usuarios que están buscando búsquedas relacionadas a café soluble, o por ejemplo, algunas marcas de café. En este caso, solamente añadiremos la palabra clave negativa "soluble" y luego haremos clic en "Guardar". Cuando añadimos una palabra clave negativa, estamos indicando que esa palabra clave no puede aparecer dentro de la consulta del usuario, es decir, que si un usuario busca comprar café soluble, no mostraremos nuestro anuncio, puesto que ese usuario no pertenece a nuestro público objetivo. Es muy importante, si brindamos un servicio que tenga una contrapartida pública, por ejemplo, un servicio de salud mental, incluir palabras clave negativas como "gratis, gratuito, público", o inclusive el nombre de determinados hospitales, puesto que de este modo lograremos filtrar todo el tráfico que no corresponde a nuestro público objetivo. Cuando estés creando tu primera campaña tienes que pensar muy bien cuáles son las búsquedas por las cuales no desearías mostrarte e incluir dichas palabras clave como palabras negativas. No es necesario incluir todo el término de búsquedas, con incluir solamente la palabra que no nos interesa, ya es suficiente. En el caso de que brindemos un servicio en una zona muy puntual de nuestra ciudad, también podemos incluir palabras clave negativas como por ejemplo, nombres de barrios a los cuales no brindamos servicios, de ese modo, podemos filtrar aún mejor el alcance de nuestras campañas, con lo cual, si un usuario incluye en su búsqueda nuestro nombre de servicio y también el nombre del barrio, y si es un barrio que está dentro de nuestras palabras clave negativas no mostraremos anuncios para esa búsqueda, de este modo, lograremos optimizar nuestros resultados, ya que solo mostraremos anuncios cuando las búsquedas son relevantes a nuestro negocio.

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1:39 horas (34 Videos)
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Fecha de publicación:1/03/2017

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