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Las actualizaciones de empresas permiten a los administradores comunicarse directamente con los visitantes y seguidores de la página de empresa. Explicamos cómo crear una actualización, cómo promocionarla y destacamos recomendaciones de uso.

Transcripción

Las actualizaciones de empresas permiten a los administradores comunicarse directamente con los visitantes y seguidores de la página de empresas. Los administradores pueden publicar y compartir contenidos como noticias de la empresa, promociones, artículos relevantes del sector, además de vídeos de YouTube y Vimeo. Los posteos o actualizaciones patrocinadas son artículos que queremos promover en el propio timeline de LinkedIn. Permiten descubrir actualizaciones de la empresa y personales a usuarios específicos de LinkedIn más allá de los visitantes de la página de empresa y sus seguidores y son vistas por el público target en ordenadores, móviles y tabletas. Permiten a las empresas y organizaciones generar "awaraness" o recordación de marca, construir relaciones y atraer candidatos de calidad a través de sus actualizaciones de la página de empresa. Estas actualizaciones aparecen en el fin de actividad y otras páginas de los miembros de LinkedIn que coincidan con los criterios de segmentación establecidos por el anunciante. Aparecen además en la página de empresa o página de productos. Este tipo de publicidad es más indirecta y requiere haber desarrollado previamente un tema de interés con la inserción de contenido publicitario, para asegurarnos un retorno. La tasa de clics suele ser más alta, ya que este anuncio le aparece a los usuarios en el centro de la pantalla. Vale la pena mencionar la diferencia entre las actualizaciones patrocinadas y las actualizaciones segmentadas de empresa. Las actualizaciones segmentadas de empresa permiten a las organizaciones dirigir sus publicaciones a seguidores específicos y son gratuitas. Las actualizaciones patrocinadas permiten a las empresas dirigirse a miembros de LinkedIn que no están en su lista actual de seguidores. Las actualizaciones patrocinadas permiten difundir los contenidos a un público más amplio y debe pagarse por ellas. ¿Cuándo deberíamos elegir este tipo de anuncio? Podemos seleccionar esta opción si queremos llegar a miembros de LinkedIn desde el "feed" de LinkedIn con posteos patrocinados, también si queremos atraer nuevos seguidores a la página de empresa o de producto o bien conseguir participación en el contenido específico de la empresa. Para patrocinar una actualización, primero debemos crearla y publicarla en la página de empresa, para luego poder promocionarla a través del administrador de campañas. Si eres el administrador de la empresa puedes patrocinar una actualización de la página en cualquier momento, creando una campaña para promoverla. Dentro del administrador de campañas haremos clic en 'Crear campaña' y seleccionaremos la opción publicitaria 'Actualizaciones patrocinadas'. De esta manera, aparecerán todas las actualizaciones de la página indicadas en el primer paso y tendremos la opción de elegir la o las actualizaciones que nos interesen promocionar. Las actualizaciones patrocinadas aparecerán en la página de empresa o de producto así como en el "feed" de nuestro público objetivo. Las personas que ya siguen a la empresa recibirán el mensaje sin ningún cargo. Los anunciantes pagan las actualizaciones patrocinadas basándose en el número de miembros de LinkedIn que ven la actualización, es decir, por CPM, o en el número de clics que recibe el anuncio, también llamado CPC o costo por clic. Haciendo clic en 'Vista previa' en la columna de la derecha, podremos visualizar cómo se verá nuestro anuncio tanto en ordenadores como en móviles o tabletas. Si en lugar de seleccionar algunas de las actualizaciones que aparecen por "default", hacemos clic en la opción 'Crear más contenido patrocinado' y así tendremos la posibilidad de crear lo que llamamos contenido patrocinado directo. El contenido patrocinado directo ofrece a los anunciantes la posibilidad de compartir contenido en el "feed" de noticias de páginas de inicio de LinkedIn sin necesidad de publicarlo primero en una página de empresa o de productos. Cuando los miembros ven contenido patrocinado directo en su "feed" de noticias, parece igual que una actualización patrocinada de empresa pero no se verá en la página de empresa o de productos ni se enviará a los seguidores. De esta manera, podemos enviar mensajes personalizados a segmentos de públicos diferentes y probar distintas combinaciones de imagen y texto, para analizar cuál ofrece mejores resultados. Así, primero asignaremos un nombre al contenido patrocinado directo y luego podremos escribir un texto y cargar una imagen. Es recomendable que las imágenes tengan una resolución de 1200 por 627 píxeles. Los administradores de páginas de empresa tienen permiso por defecto para crear contenido patrocinado directo. Si no eres un administrador de la página de empresa, deberás pedir permiso para crear contenido patrocinado a alguno de sus administradores. Es recomendable publicar actualizaciones de empresa que sean relevantes, breves y auténticas. Cuanto mejor sea su contenido, mayor es la probabilidad de que se viralice a través de "likes", compartir y comentarios al patrocinar la actualización. Cuando las actualizaciones se perciben como spam, no se comparten y pueden provocar que la empresa pierda seguidores. A continuación veremos algunos puntos a tener en cuenta. Las actualizaciones patrocinadas con imágenes y vídeo suelen obtener mejores resultados. Es recomendable desarrollar un titular con menos de 60 caracteres, lo ideal es comenzar con una pregunta para despertar el interés del usuario. Las mejores publicaciones proporcionan un valor claro orientado a ayudar a los profesionales a ser más productivos y exitosos a través de consejos, educación o información interesante. Las empresas que publiquen demasiadas actualizaciones podrían ser examinadas por LinkedIn y corren el riesgo de que sus páginas sean retiradas. El número de veces que se mostrará el anuncio dependerá de su rendimiento, de la puja y el presupuesto y de lo competitivo que sea en relación con los demás anuncios. LinkedIn no garantiza un número determinado de impresiones o clics en el anuncio y solo cobrará por los clics –si la puja se basa en CPC– o las impresiones –si la puja se basa en CPM– reales que hayamos obtenido. Los anuncios se muestran a través de un sistema de subasta y compiten con otros anuncios con un público objetivo similar. Los miembros de LinkedIn podrán ocultar actualizaciones patrocinadas individuales cuando las ven en su "feed" y no se les volverá a mostrar ese contenido. Pueden seguir recibiendo otras actualizaciones de esa empresa.

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Fecha de publicación:7/09/2016

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