Découvrir le design graphique : La conception de logos

Voir au-delà du logo

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Quand vous créez un logo, vous devez garder à l'esprit qu'un logo n'est qu'une partie d'un tout. Il est important de travailler tous les éléments ensemble tels que l'identité visuelle d'une entreprise, ses couleurs, ses mises en page, etc.
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Transcription

Un logo n’est qu’une partie d’un tout. J’y ai fait allusion au cours de ces vidéos. On ne crée pas un logo à l’aveuglette. Il fait partie de l’identité visuelle d’une entreprise, avec ses couleurs, ses formes, ses mises en page, etc. Quand vous créez un logo, vous devez garder à l’esprit ces choses-là. Travaillez tous ces éléments ensemble. Sinon, dites adieu à la continuité. Vous aurez un logo vert quand le reste est rouge. J’ai récemment vu un logo très joli, délicat, aérien et lumineux, tout en pastel, mais le site web était l’inverse, comme s’il avait été conçu par quelqu’un d’autre. C’était une grille de blocs énormes et de contours sombres, un style radicalement différent, qui écrasait complètement ce joli petit logo. Il n’avait aucune présence sur la page et il était presque invisible. En revanche, UPS est en exemple de style homogène. Souvenez-vous de cette queue d’avion. Des éléments dominants ont été amplifiés. Dans ce cas, les couleurs marron et doré ainsi que la courbure sur l’écu. Vous voyez que la courbure sur l’écu et la courbure sur l’avion sont les mêmes. C’est fort et superbement exécuté. Pour illustrer un peu plus ce point, comme on ne travaille pas tous sur des avions, j’aimerais vous montrer quelques créations d’une de mes designers préférées : Karen Barranco. D’abord, Cake Monkey. « Le singe aux gâteaux ». C’est une pâtisserie très courue de Hollywood, dont Karen a signé le logo et le look. Selon elle : « Il aurait été très facile de dessiner un gâteau surmonté d’un singe ou un singe présentant un gâteau. Mais alors, bonjour le cliché bébête. » Elle a donc fait plus élégant en gardant la queue. J’aime ce logo parce qu’il est simple, festif, amusant et parce qu’il attire l’attention : on sent qu’il y a un axe narratif. Il est si simple qu’il s’adapte facilement à tous les supports. Voici le thème chromatique rose et marron sur une boîte à gâteau. La boîte est elle aussi une création, courbe et simple à l’image du logo. Et voici les roulés, qui lèvent le voile sur l’origine de la queue du singe. L’intégration des éléments est simple et maligne. Autre chose : ce logo est rond à l’image des roulés et, comme nous l’avons vu, le cercle est une forme forte. Voici la carte de visite : le logo étant tout simple, il rend aussi bien sur fond sombre. Si vous voulez ce genre de flexibilité, faites simple. Les coins arrondis prolongent le thème. Voici le coffret cadeau : les rayures roses sont dérivées du logo et tout est propre et net. Vous voyez que tous ces éléments s’harmonisent à merveille. C’est un excellent design. The Lighter Side est dans l’éclairage. Ceci est la version initiale, comme un spot éclairant un nom sur un mur sombre. L’image est simple, mais pas très belle. Il est difficile de travailler avec cette image, surtout en raison de son champ noir. Il a tendance à écraser le nom, qui se trouve réduit à la portion congrue, et l’effet est plus sombre que lumineux. Karen a pris le contrepied. Tout est lumineux, comme l’évoque le nom « The Lighter Side ». Les cercles sont des spots, mais aussi des pierres de gué, comme autant de jalons de la vie. Étant donné que leur taille décroît, l’image est active. Ce logo animé, narratif, frais et ouvert s’adapte facilement à d’autres supports, tels que ce signe mural en aluminium. L’entreprise EJM, Inc. a été fondée en 1954 par trois étudiants en art appelés Emerson, Johnson et Mackay. Vous voyez le logo d’origine ici, à gauche. Cette entreprise a conçu de nombreux produits, dont la visionneuse ViewMaster et le jet dentaire Waterpik. Elle est aujourd’hui dirigée par Spencer Mackay, fils de l’un de ses fondateurs, qui l’a rebaptisée M Industrial Design et qui a demandé à Karen de créer le logo présenté ici. J’aime cette image, toute simple, équilibrée et organisée. La bordure du carré arrondi est aussi large que les lignes du m et que les espaces blancs situés de chaque côté. Je vous laisse regarder cela un instant. C’est pourquoi ce logo semble minimaliste et c’est pourquoi l’œil n’a aucun mal à le traiter. Le thème, outre sa couleur, consiste à faire figurer le m à fond perdu systématiquement. Papier à lettres, cartes de visite, enveloppes et étuis à crayons dont même le sac est vert. L’idée est que ce logo voyage : il donne l’impression d’aller quelque part ou d’en revenir. Une forme incomplète donne envie à celui qui la voit de la compléter et attire ainsi son attention. Le verso de la carte de visite rend hommage à deux des fondateurs avec une image ornée du nouveau logo. Ce style se retrouve sur le site web et sur les portes extérieures des locaux, toujours dans les mêmes couleurs et sous la même forme. Hatch Consulting est une société de conseil de la Nouvelle-Orléans. Son logo évoque un nid où éclosent des idées (c’est le sens de hatch en anglais). Quand on a ce genre d’image, il faut que tout le reste soit traité de façon très traditionnelle, et vous voyez que c’est bien le cas ici. Bloc-notes, papier à lettres, carnet et carte de visite structurés. Remarquez l’illustration au dos du bloc-notes. Il s’agit du logo en version XXL, utilisé comme élément décoratif. C’est une création originale et sobre à la fois. Je rappelle que c’est la séparation du signe et du nom qui vous permet de faire ce genre de choses. Un petit dernier : Hancock Park Elementary School. Voici la version initiale, qui est moins un logo qu’un nom avec des contours, qui a été tapé et placé sur fond bleu. Non seulement le résultat n’est pas attrayant, mais c’est plus l’encadré bleu que le nom qui est l’élément dominant et il posera problème à chaque utilisation. Karen a fait bien plus élégant. Ce logo est pensé pour les adultes, pas pour les enfants, bien que le ballon stylisé soit enfantin. Je voulais souligner ici à quel point il s’intègre bien à la décoration intérieure des locaux. Deux parois de couleur unie encadrent un mur qui arbore le motif du logo en bas et le nom dans un espace ouvert, magnifique. Autre variante sur une couverture. Le logo, avec ses barres et ses couleurs, est le thème design de l’école. Dans ce cas, le signe est prédominant et le nom est réduit, ce qui n’est possible que si ces deux éléments sont séparés. Et voilà ! Pour résumer, il faut voir au-delà du logo. Je tiens aussi à préciser que la plupart des images que nous avons vues sont des maquettes. Faites-en aussi. Quand vous présentez un logo à un client, veillez toujours, sans aucune exception, à le présenter en contexte. Ne présentez jamais un logo tout seul. Il y a deux raisons capitales à cela. Un, cela enthousiasme le client, car il voit son logo à l’œuvre pour de vrai, comme nous l’avons montré. Comme, en général, peu de gens – même chez les designers – sont doués pour visualiser, les maquettes sont des aides précieuses. Deux, plus important encore, cela nous force – nous, designers – à pousser notre processus créatif jusqu’au bout. Comment est-ce que ça marchera ? Que donneront ces couleurs ? Que donneront ces formes ? Est-ce que ça ira ici ? Est-ce que ça ira là ? Est-ce que ça véhicule le bon message ? Ainsi, on évite le piège de la création seul dans son coin, à savoir le risque de créer un joli petit logo sans aucune présence, sans poids dans le monde réel. Je vous assure que, quand vous créez un logo, si vous l’envisagez en contexte, il sera différent et meilleur que si vous négligiez ce point. Ça vaut le coup.

Découvrir le design graphique : La conception de logos

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Date de parution :28 juin 2018

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