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Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

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Assurez-vous que tous les actifs nécessaires à la communication ont bien été inclus dans les livrables avec une check-list finale.

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Si vous êtes comme moi au moment d'envoyer un document ou un ensemble de tout ce que vous avez pu préparer pour un client, eh bien vous allez commencer à penser aux choses que vous pensez que peut-être vous avez oubliées et très souvent cette préoccupation se révèle parfois hélas justifiée. C’est pourquoi j'ai commencé à utiliser ce que l'on appelle une « check-list », c'est à dire une liste de vérifications de tout ce qui peut être inclus. Lorsque nous parlons de l'image de marque et puis surtout des actifs qui vont constituer l'identité visuelle d'une société ou d'une marque, eh bien cela peut signifier un nombre parfois assez considérable de choses. Bien entendu c’est quelque chose qui va varier en fonction des projets. Mais voici en gros ce que vous devez retenir et que vous devez impérativement inclure dans votre « check-list ». Premièrement, avez-vous bien prévu une documentation complète ? Nous avons consacré plusieurs vidéos à ce sujet. Cette documentation doit comprendre le guide d’utilisation du logo, le guide d’utilisation des couleurs et le guide d’utilisation des typographies à minima. Ensuite, avez-vous bien fourni les fichiers vectoriels des logos ? Par fichiers vectoriels des logos, il faut entendre des fichiers qui vont être au format Adobe Illustrator ou au format EPS, voire dans certains cas au format PDF. Avez-vous fourni également les fichiers bitmap des logos, ils sont essentiellement destinés au web et ils doivent être de bonne qualité. S’il y a de la transparence, eh bien cette transparence sera gérée par des fichiers de type PNG ou SVG. Les fichiers bitmap des logos sont très importants parce que ce sont des fichiers qui vont être fournis à des webdesigners, qui vont être fourni à des webmasters et également à des community manager. Et vous allez vous assurer ainsi que l'image de votre entreprise qui va être propagée au travers de ses logos, que l’on va retrouver par exemple sur les réseaux sociaux, eh bien sera une image cohérente. Avez-vous également prévu des fichiers natifs pour l’impression. Fichiers natifs, il faut entendre les fichiers InDesign dans lesquels vous avez réalisé vos maquettes. Bien entendu vous pourriez vous contenter d'envoyer des sorties PDF pour un imprimeur mais il est préférable d'envoyer des fichiers natifs ce qui permettrait de réaliser des corrections de dernière minute. Et enfin toujours pour l’imprimeur, avez-vous prévu d'envoyer des instructions spéciales lorsque c'est nécessaire, de telle sorte que l'imprimeur comprenne bien ce que vous lui demandez. Vous ne pouvez pas vous contenter d'instruction orale. Si vous devez faire appel à des techniques d'impression spécifiques comme par exemple des dorures ou du gaufrage ou des impressions avec des couleurs supplémentaires, eh bien il va falloir créer un document au format TXT qui puisse être lu sur n'importe quel logiciel, de manière à ce que l'imprimeur puisse bien comprendre ce que vous attendez de lui. La check-list ne s'arrête pas là, il va falloir également que vous fournissiez les polices de caractères. Vous devez vérifier que votre client sera à jour des licences pour les polices que vous lui proposez. Un graphiste, en général étant abonné au « Creative Cloud », a accès au « Typekit », mais ce n'est pas forcément le cas de son client. Il va donc falloir prévoir que les licences soient achetées par le client pour les polices à utiliser. Lorsque vous allez réaliser des maquettes web avec des logiciels de type Photoshop ou Illustrator, il va falloir que vous prévoyez des fichiers qui puisse être des fichiers éditables de manière à ce qu'ensuite des « webdesigners » puissent retravailler ces fichiers. Les documents que vous allez envoyer enfin sont accompagnés de photos et d'illustrations qui sont incorporées à l'intérieur de ces documents. Il ne suffit pas d'envoyer à l'imprimeur un document de type InDesign, il va falloir également envoyer tous les éléments qui sont incorporés dans ce document. Alors InDesign dispose de fonctionnalités avancées qui permettent de gérer le rassemblement des informations pour la sortie et de créer un dossier dans lequel tous ces éléments vont être copiés et envoyés à l’imprimeur. Mais encore faut-il le vérifier ? Bien entendu cette liste n’est pas limitative et il faut se dire qu'en matière de vérification il vaut mieux trop que pas assez. Et en matière de gestion d'actifs, c’est la même chose. En étant très rigoureux sur la livraison des actifs, de la même façon que vous avez été rigoureux en créant une liste des livrables au début de votre projet, eh bien vous allez vous épargner des demandes ultérieures à répétition de la part du client et si celui-ci se trouve à être un petit peu, on va dire capricieux et que ses demandes à répétition vont se produire, eh bien à ce moment-là vous pourrez toujours, les facturer à leur juste valeur.

Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Créez les éléments d'identité visuelle d'une marque une fois la conception graphique validée. Élaborez les livrables nécessaires à la communication et à la charte graphique.

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Date de parution :23 mars 2016

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