Les fondements du marketing de contenu

Valoriser avec la production vidéo

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Pour le Content Manager aujourd’hui, La production de vidéos est devenue un nouvel outil qui est incontournable. Effectivement la production vidéos aujourd’hui demande des moyens Qui sont relativement accessibles à tous, Ne sont plus réservés aux très grandes entreprises ni aux très gros budgets. Elle permet de motiver les collaborateurs, Mais il y a des canaux de diffusion qui sont maintenant très performants, Notamment avec des hébergements sur des plateformes, Que ce soit des plateformes Open Source ou payantes. Ou des acteurs majeurs du marché comme Youtube. Les règles de base pour créer les vidéos impactantes sont les suivantes : Premièrement la durée doit être très très courte, 2 à 4 minutes maximum. On a des temps moyens de lectures de vidéo Qui tournent autour de 2 minutes et demie, 3 minutes et demie. Le premier message va donc devoir être placé tout au début de la vidéo. Et puis le son va devoir être impeccable. Car même si on n’aura pas forcément Toujours besoin d’une qualité visuelle très très forte Puisqu’on verra ces vidéos sur des périphériques de petite taille, Le son lui devra toujours être impeccable. Enfin ces vidéos vont devoir générer des leads. C'est-à-dire qu’à l’intérieur des vidéos Il faudra placer des appels à l’action, De manière à ce que les lecteurs de ces vidéos Soient incités à cliquer et à rejoindre votre site web, Votre proposition marchande, Ou simplement l’accès à des contenus supplémentaires En échange desquels ils vous communiqueront des informations. Mais que mettre dans nos vidéos ? On peut dans un premier temps penser à valoriser ses collaborateurs. Un responsable va expliquer la mission de l’entreprise, son histoire, Donc là on va rejoindre le Story telling, Et puis l’éthique de l’entreprise, sa morale, ses valeurs. Un expert va pouvoir résoudre des points critiques, Valoriser des produits, On peut également valoriser les collaborateurs. Les membres d’une équipe peuvent par exemple, S’exprimer sur un projet en cours, Un collaborateur va expliquer ce qu’il aime dans son travail. Ou vous allez présenter les coulisses d’un service, Ou un système de production d’un produit Dont vous êtes particulièrement fier. On va pouvoir également valoriser les clients, En mettant en place des interviews, Qui vont présenter des témoignages de clients, Des Success story, des succès rencontrés par vos clients, Qui auront utilisé vos produits ou vos services. Ou proposer carrément des concours vidéos, Où des clients vont pouvoir réaliser eux-mêmes des vidéos en coproduction Et participer ainsi à un concours doté bien entendu, De prix constitués de vos produits. On peut valoriser les événements. Et en valorisant les événements, on va s’intéresser Aux reportages que l’on va pouvoir faire sur des salons, Aux rassemblements auxquels vous participez, Remises de prix ou conférences. Mais ce n’est pas tout. On peut également procéder à des diffusions en temps réel, Je pense ici aux Hangouts sur Google Plus, Ou des diffusions sur Periscope où vous allez pouvoir Répondre en temps réel à des questions, Apportant ainsi une très bonne expérience Aux utilisateurs et à vos clients. Enfin on peut mettre en place des webinars, C'est-à-dire des séminaires sur le web, Où tous les participants vont pouvoir accéder À un présentateur qui sera filmé, Et eux-mêmes pouvant avec des webcams, Être filmés au moment de leurs interventions. On voit donc que l’utilisation de la vidéo Ne se limite pas à la production de petits films, Ou de spots publicitaires, Mais qu’il y a un large éventail de possibilités, Qui chacune vont répondre à des objectifs précis. N’hésitez donc pas à intégrer La vidéo dans vos dispositifs de marketing de contenu.

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Date de parution :4 août 2016

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