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Utiliser YouTube pour ses vidéos

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YouTube est le deuxième moteur de recherche mondial. Il est un média à lui seul sur lequel il est possible de promouvoir son message vidéo publicitaire.
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Transcription

Un des types de campagnes sur le réseau Display de Google, c’est la campagne vidéo sur YouTube. C’est relativement simple, en fait, les campagnes vidéos sur YouTube. Vous avez, soit le format InStream, vous savez c’est le format qu’on appelle un preroll, avant l’affichage d’une vidéo, vous avez votre message publicitaire qui s’affiche. Bien évidemment une campagne vidéo, ça suppose que vous ayez déjà un message vidéo, une petite vidéo d’une minute, d’une minute 30, voire moins, que vous avez bien évidemment étudié par rapport à vos objectifs. Vous allez demander un positionnement sur, soit une vidéo en particulier, soit une chaîne en particulier et vous allez donc apparaître en Stream ou soit alors InDisplay. C’est le format sur la colonne de droite où vous allez apparaître suite par exemple, soit à une recherche dans le champ de recherche YouTube du site, soit suite à un visionnage où vous avez une proposition éventuellement de message publicitaire vidéo. Vous avez le choix de message sous forme d’annonce qui va s’afficher. Deux positionnements sur YouTube : InStream et InDisplay. L’organisation d’une campagne vidéo se déroule de la manière suivante : vous avez la campagne, ensuite vous devez créer des groupes d’annonce bien séparés si vous voulez apparaître soit en preroll en InStream, soit en InDisplay, c'est-à-dire suite à une recherche dans YouTube. On va aller voir concrètement ce que donne une petite campagne vidéo. Je me rends sur une campagne vidéo. Donc en fait c’est une petite vidéo par rapport à l’activité du blog. Donc une vidéo qui dure quelques secondes. Cette vidéo, j’y ai affecté un budget de 2 euros, juste pour la démonstration. Vous avez des groupes d’annonce. Quand je vais voir mes annonces, j’ai effectivement deux groupes d’annonce bien distincts pour apparaître d’une part en format InDisplay et d’autre part en format InStream. Si je rentre à l’intérieur du paramétrage de ces annonces, c’est tout simplement ma vidéo qui fait office d’annonce par rapport à la chaine YouTube. J’ai ma vidéo, avec ici le choix de la première image miniature qui sera visible dans le format InDisplay car on est sur le format InDisplay ici. J’ai rajouté un titre, une ligne de description, une seconde avec le nom de l’annonce. Et pour le format InStream, vous avez une visionnalisation Ignorer l’annonce, comme quoi c’est du preroll, qu’on peut skipper comme on a l’habitude de faire. L’annonce ici, elle est constituée d’une URL à afficher mais également d’une URL finale. Vous avez donc vos 2 formats qui conviennent pour votre campagne. Si l’on regarde l’onglet Vidéo, c’est votre vidéo. Quand on regarde le Ciblage, Alors par défaut, le Ciblage de YouTube, c’est vous ciblez entièrement tout l’écosystème de YouTube. Maintenant à chaque fois que vous allez rajouter un critère de ciblage, un Centre d’intérêt, une liste éventuellement de Remarketing, des Emplacements spécifiques où vous allez vouloir voir apparaître votre message vidéo, donc là j’ai choisi par exemple Measure School, la chaîne d’AdWord France, ce genre de choses. Si vous rajoutez éventuellement des thématiques et éventuellement encore plus des mots-clés, vous allez complètement réduire votre champ. Alors moi, ce que je vous recommande, c’est d’essayer une première petite campagne sans aucune mention spécifique ici de remarketing, d’emplacement, de thème. Et vous allez voir automatiquement les emplacements sur lesquels vous avez été affiché.

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Date de parution :31 mars 2017

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