Les fondements du référencement : La visibilité locale

Utiliser un fil d'Ariane

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Le fil d'Ariane n'est pas un simple gadget. Il indique à Google la structure du contenu et la position des informations dans le site.

Transcription

Un axe très intéressant de l'optimisation des pages et des sites web pour le référencement, et en particulier pour le référencement local est d'utiliser le fil d'Ariane. Le fil d'Ariane en anglais est appelé Breadcrumbs, ce qui signifie miettes de pain, certainement en référence au petit poucet, il s'agit du chemin que l'utilisateur a eu à parcourir pour arriver à un élément. Ici, nous sommes sur un article, « Publicité : le digital dépassera-t-il la télévision ? » qui se trouve situé à l'intérieur d'une catégorie Actu digitale, elle-même à l'intérieur d'une catégorie Articles, reliée à la page d'accueil. De la même façon qu'avec un titre, une description et des balises de titre, nous avons indiqué à Google quelle était la nature de notre contenu, et quelle était la structure d'une page, nous allons ici indiquer quelle est la structure de notre site web. Le fil d'Ariane peut être généré automatiquement, c'est le cas ici, puisque nous travaillons sur ce site avec WordPress, et dans ce cas, il arrive parfois que le fil d'Ariane ne soit pas forcément compris par Google. Vous voyez qu'ici, nous avons l'arborescence de notre site, mais nous n'avons pas de fil d'Ariane ; alors que dans cet exemple ici, nous avons la position de notre article avec un fil d'Ariane, puisque nous avons les petites flèches, qui indiquent qu'il s'agit bien d'un fil d'Ariane. Il faut donc que vous soyez particulièrement vigilants techniquement, en demandant à votre développeur de respecter les normes de Google. Sur sa documentation, Google explique très bien, malheureusement en anglais, comment fonctionnent les fils d'Ariane, donc les Breadcrumbs, et explique quels sont les cas dans lesquels vous allez les utiliser, et surtout comment vous allez les structurer en HTML, c'est à dire comment Google va comprendre qu'il s'agit bien d'un fil d'Ariane. Vous voyez que Google a besoin de comprendre qu'il s'agit d'une liste, ici, il s'agit d'une liste ordonnée, et chaque ligne de cette liste, qui n'est pas une liste à puce, mais une liste, quelque part, numérotée, va contenir le lien et l'intitulé du fil d'Ariane. Il y a des règles à respecter, notamment en terme de propriété, et il va falloir que votre développeur respecte ces règles. En quoi cela est intéressant en local ? Et bien lorsque vous allez avoir à gérer plusieurs points de vente, il va être très intéressant d'utiliser le fil d'Ariane pour pouvoir indiquer quelle va être la localisation de votre page, parce qu'elle est reliée à un magasin physique. Nous avons ici des exemples à ce sujet qui sont extraits de différents annuaires, où vous voyez que nous avons, dans le fil d'Ariane, le site web, puis la localisation du département, puis le code postal et la ville. Et c'est la même chose pour d'autres annuaires, où ici, nous allons avoir la région, puis la ville, puis le magasin. Il est donc particulièrement intéressant que vous vous intéressiez au fil d'Ariane, dans la mesure où vous allez avoir à gérer plusieurs localités ou plusieurs points de vente, de manière à pouvoir mettre en place un fil d'Ariane qui va pouvoir conduire à la fois l'utilisateur vers les différents points de vente, ou vers les pages qui sont relatives à différentes villes ou à différents emplacements, et ainsi, cela optimisera votre position dans le résultat des moteurs de recherche, en local pour Google.

Les fondements du référencement : La visibilité locale

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Date de parution :13 sept. 2016

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