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Les fondements du référencement

Utiliser les outils de recherche de mots-clés

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Utilisez l'outil de planification de mots-clés de Google AdWords. Il s'agit d'obtenir des idées de mots-clés et d'évaluer leur volume de recherche et leur niveau de concurrence.
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Transcription

Pour vous aider dans votre recherche de mots clés, fort heureusement, il existe des Outils en ligne sur lesquels nous allons pouvoir nous appuyer et nous allons voir ensemble quelques exemples de fonctionnement de ces Outils en ligne. Tout d’abord, nous allons pouvoir travailler avec l’outil de planification des mots-clés de Google AdWords. Google AdWords est un système de vente de publicité. Dans les résultats des moteurs de recherche, il faut ouvrir un compte. Mais vous pouvez tout à fait ouvrir un compte sans créer aucune campagne payante et accéder ainsi à tous les outils qui sont mis à votre disposition. Avec cet outil de planification de mots clés que nous allons voir un petit peu plus avant, nous allons pouvoir rechercher des mots-clés, à l’aide d’une expression nous allons pouvoir obtenir des tendances et des données sur un certain volume de recherche et nous allons également pouvoir multiplier les listes des mots clés pour générer de nouveaux mots clés. Vous trouverez également dans le centre d’aide de Google des explications très poussées sur le système de Gestion, d’AdWords et en particulier de l’outil de planification des mots-clés. Notez que par moteurs de recherche, on entend à 90% Google mais qu'il y a également le moteur de recherche Bing. Bing est un moteur de recherche qui est utilisé essentiellement par Microsoft et qui fonctionne pratiquement sur le même système que Google. Nous n'allons donc pas détailler les deux systèmes, nous concentrer sur celui de Google. Par contre, il est bien évident que lorsque vous allez mettre en place une stratégie de référencement, en particulier, dans la soumission de vos sites aux différents moteurs de recherche, il ne faudra pas faire l'impasse sur Bing car même si il est minoritaire en France par rapport à Google, il y a là un vivier de clientèle à ne pas négliger. Voyons comment l'outil de planification des mots-clés de Google AdWords peut nous aider. Nous allons pouvoir commencer par rechercher des nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie. Ici par exemple, nous allons saisir « gîte pays basque ». Nous pourrions ici préciser une page de destination auquel cas Google ferait une analyse du contenu de notre site Web et nous pourrions également séléctionner une certaine catégorie de produit. Il y a,vous voyez des catégories de produit qui sont extrêmement bien documentées. Nous pouvons aller sur Voyage et Tourisme et nous allons pouvoir ici également préciser notre ciblage donc France, la langue, le Français. Est-ce que nous voulons vérifier ce qui se passe sur Google et également des partenaires et nous pourrions également exclure un certain nombre de mots clés. Nous allons ensuite cliquer sur Obtenir des idées. Nous allons maintenant accéder au tableau de bord complet sur ce mot-clé « Gîte en pays basque » et nous allons avoir des idées de groupes d'annonces qui pourraient être employés sur le système Google AdWords, mais vous voyez que cela va nous donner énormément d'idées. Et pour chacune de ces annonces, nous allons avoir le nombre de recherches mensuelles. Nous allons voir s'il y a une concurrence qui est forte ou faible et puis nous allons ici avoir des choses qui ne nous intéresserons pas pour du référencement naturel mais qui seraient utiles si nous voulions participer aux enchères et placer des annonces payantes. Mais vous voyez qu'ici nous avons des idées de groupes d'annonces qui sont très intéressantes et nous voyons notamment quels sont les résultats qui peuvent être des résultats moyens en terme de concurrence et avec des recherches mensuelles moyennes également faibles et qui participeraient de ce que l'on a défini comme étant la Longue traîne avec « Gîte 64 » auquel nous n'avions peut-être pas pensé en pensant au départ pays Basque. Alors, nous allons avoir des idées de groupes d'annonces, mais nous allons avoir également des idées de mots clés. Donc ici, on va nous donner toute une liste de mots-clés avec de la même façon, les mots-clés, les recherches effectuées sur ces mots-clés en moyenne mensuelle et l'étape de la Concurrence sur le Google AdWords pour ces mots-clés. Alors nous avons des moyens ensuite de personnaliser la recherche. Nous allons pouvoir filtrer cette recherche et nous avons également des options qui sont relatives à ces mots-clés. Donc vous voyez qu'avec cet outil, on va pouvoir aller assez loin dans la recherche de mots clés. Bien entendu, vous pourrez procéder pratiquement de la même façon sur Bing. Une fois que vous aurez listé ces mots-clés, eh bien vous pourrez passer aux étapes suivantes.

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Date de parution :28 janv. 2016

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