Les fondements de l'e-mail marketing

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Découvrez quelques atouts pour fédérer vos clients : coulisses de l'entreprise, participation à des salons, évènements et ventes privées, et bien d'autres encore.
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Comme nous tous vous êtes probablement toujours très heureux de recevoir une invitation et votre clientèle n'échappe pas à cette règle. Vous allez lui démontrer votre considération, en le traitant en VIP et en l'invitant à des événements, évènements qui pourront avoir lieu dans la vie réelle mais qui pourront également être des événements digitaux liés à la vie de votre site web où je pense par exemple à des Webinar c'est-à-dire à des réunions en ligne où ils vont pouvoir interagir avec les participants Alors voici quelques idées d'évènements. Bien entendu, au premier chef il y a les salons et les expositions, mais on peut également organiser des ventes privées, on peut organiser des portes ouvertes, on peut organiser des réunions consommateurs, on peut organiser également des petits déjeuners. Ce ne sont que quelques idées et ce sera à vous en fonction de vos objectifs et puis de la connaissance que vous allez avoir de votre clientèle, d'organiser les événements qui sont les événements qui seront les plus pertinents. Comment allons-nous structurer l'invitation à un événement ? Premièrement, il va falloir que notre identité soit clairement identifiée. Ensuite, il est toujours recommandé de placer en toutes lettres le mot INVITATION, de manière à ce qu'il n'y ait pas d'ambiguïté. Si on peut personnaliser cette invitation, avec par exemple le nom de la personne, eh bien il n'en est que mieux et c'est des choses qui sont relativement faciles aujourd'hui à réaliser grâce aux bases de données. Ce qui est très important pour une invitation, bien entendu, c'est la date de cette invitation. C'est le critère fondamental sur lequel votre invité va décider s’il peut ou pas venir, s’il pourra se libérer à cette date. Ensuite, bien entendu il pourra décider. Il faut donc qu’immédiatement après cette date, on trouve le bouton de Call to action, le bouton qui va lui permettre de s'inscrire à cet événement et d'y participer. Après bien entendu, nous allons pouvoir mettre en place un certain nombre de choses. Ça peut être de la publicité, ça peut être un chapô qui va résumer l'événement, on peut décrire le programme de la manifestation, placer des visuels, des liens complémentaires, installer un bloc contact pour lever éventuellement des interrogations et puis terminer encore une fois sur l'identité. Bien entendu, il ne s'agit pas ici d'une maquette créative mais d'une maquette de structure. Il va donc falloir que vous soumettiez un prototype de ce type à votre service créatif afin qu'il puisse lui donner un aspect qui respecte à la fois l'identité de votre entreprise, votre image de marque, mais de surcroît donne envie aux destinataires de répondre positivement à votre invitation.

Les fondements de l'e-mail marketing

Déployez une stratégie marketing performante, basée sur l'e-mailing. Exploitez ce canal majeur de communication, tant en termes d'acquisition que de rétention de clientèle.

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Date de parution :20 avr. 2016

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