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Utiliser le planificateur de mots-clés

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Poursuivez l'enrichissement du champ sémantique et lexical de la recherche de mots-clés en tirant parti de l'outil de planificateur de mots-clés.
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Transcription

L'outil de planification des mots-clés est disponible ici. Vous allez dans Outils, Outil de planification des mots-clés. Donc il se charge. Vous allez pouvoir principalement effectuer deux types de tâches. Là, ce qui nous intéresse, c'est cette fonctionnalité écrite en vert : Recherche de nouveaux mots-clés dans le but d'enrichir une base existante ou alors vous avez la possibilité pour une campagne qui est déjà en train de tourner de pouvoir planifier ou demander des renseignements complémentaires par rapport à des mots-clés qui sont déjà inclus dans le compte. Alors, concernant la recherche de nouveaux mots-clés, elle est segmentée selon trois critères, la recherche de nouveaux mots-clés à l'aide tout simplement d'un mot-clé par exemple ou d'un site web ou d'une catégorie ou tout simplement si vous souhaitez obtenir des tendances de recherche et éventuellement un petit outil qui va vous permettre de faire une combinaison de mots-clés. Mais concentrons-nous sur cette première fonctionnalité : Recherche de nouveaux mots-clés. Donc ici, trois champs ; alors les trois ne sont pas utilisables en même temps. C'est soit l'un, soit l'autre. Donc là, si je tape par exemple vétérinaire chien, on passe outre les critères de ciblage, de période et de personnalisation. Là, c'est une recherche vraiment très standard et on fait Obtenir des idées. Et là, vous allez voir que le moteur de planification de mots-clés me donne ce style de résultat. Alors je vais fermer cette sidebar pour y voir un petit peu plus clair. Donc j'ai bien mon mot-clé, les tendances de recherche qui s'affichent avec une ventilation, vous allez voir, qui est assez surprenante. Sur les mobiles, une indication très intéressante, on se rend compte qu'énormément de visiteurs passent par les Smartphones aujourd'hui. Ensuite, vous avez également une possibilité de voir le menu déroulant, la Répartition par appareil : mobiles, Ordinateurs, Tablettes, par situation géographique, alors c'est vrai que localisé sur la région bordelaise, on peut avoir des données ciblées si je le souhaite. Taux d'utilisation du compte/plan, on passe. Ce n'est pas une fonctionnalité qui nous intéresse à ce stade. Comparé aux domaines des concurrents non plus mais sachez que l'on peut éventuellement demander des renseignements sur la concurrence et Comparé aux domaines des leaders du marché également. Alors ces fonctionnalités ne nous concernent pas, ça concerne déjà des campagnes avec du trafic et des comptes dessus. Donc si je viens cliquer sur l'une d'entre elles on n'aura aucun renseignement puisqu'il manque de la data. Si l'on revient sur : les Tendances de recherche, on a ici donc un tableau avec deux onglets. Idées de mots-clés : donc là effectivement j'ai bien des idées de mots-clés. Alors généralement, Google va vous donner jusqu'à concurrence au maximum qu'il puisse, donc là ici, 453 propositions de mots-clés, au maximum, on peut aller jusqu'à 700 et il va même vous proposer des idées de groupe d'annonce. Alors ça, c'est vraiment intéressant puisqu'il va segmenter, selon son propre algorithme, ce qu'il entend par des entités Connexes, des silos en fait qui vont regrouper des mots-clés dans une même logique. Donc là, il met 31 mots-clés sur la notion de prix. Dans la notion de Santé Animale il en met 8. Dans Conseil Vétérinaire, il en met 7. Vétérinaire Chien, il en met 21. C'est ce qui m'intéresse. Je peux regarder éventuellement ce critère de tris, là : vétérinaire pour chien, nourriture chien vétérinaire. Tiens, effectivement certains mots-clés de ma base principale n'avaient pas ce style de requête. Donc je vais peut-être pouvoir l'utiliser dans mon propre compte pour enrichir ma liste de mots-clés. Autre possibilité d'élargissement de mots-clés, c'est tout simplement d'utiliser un site web mais sur un site web relié à la thématique. Alors je prends le site d'un professionnel vétérinaire. Et là, je mets la page de destination, donc l'homepage, homepage oui, autre jargon pour dire page d'accueil. Donc je fais Obtenir des idées. Et donc là, il va aller chercher sur le site internet en question qui est un site lié au métier. Il va me proposer, en allant scanner le site, une liste également de mots-clés qui peut peut-être enrichir ma base actuelle. Quand on est à ce stade-là, au niveau de l'enregistrement de ces mots-clés. de l'enregistrement de ces mots-clés, il suffit, par exemple vétérinaire d'urgence, d'aller se positionner sur le curseur bleu et ensuite, tout simplement, de suivre le didacticiel qui va vous inviter à l'enregistrer dans votre compte. Donc, il suffit de cliquer sur le bouton Examiner le plan. Il vous donne une estimation également, ce qui est très intéressant, de tendance et des prévisions. Donc je vais faire Examiner le plan, par exemple par rapport à ce mot-clé. J'arrive sur l'onglet Examiner le plan et là, il me donne le détail par rapport à ce nouveau mot-clé. Donc le nombre de clics par rapport à un budget. Donc je vais lui dire, je lui donne une enchère, on va dire 0,15, un budget facultatif, on va dire 25, pourquoi pas, sur ce mot-clé. On va donner une date. On va essayer de prendre sur le mois pour avoir une vue quand même conséquente. Et là, il va me donner une estimation par rapport au mot-clé. Je vais me positionner sur l'onglet Mot-clé. Il va m'indiquer le nombre de clics potentiels, le nombre d'impressions, c'est-à-dire le nombre d'affichage de ce mot-clé par rapport à ce critère de budget que j'ai indiqué tout à l'heure ; le Coût, entre 1,50 € et 2,00 €. Donc, sur ce mot-clé spécifique ici, on a une estimation globale de ce que ça peut coûter. Une autre possibilité, c'est en cherchant par la catégorie. Donc je clique la catégorie et je vais faire Obtenir des idées. Et donc là, je vois apparaitre une liste de mots-clés basée sur une catégorie. Alors, vous pouvez Télécharger la liste tout simplement, si vous voulez, en local, la télécharger pour la travailler sous un tableur Excel par exemple, donc la proposition ici, elle est bien plafonnée à 700 mots, ou alors l'inclure via le petit bouton bleu directement, soit dans une campagne existante, soit dans la création d'une nouvelle campagne. Donc là par exemple, je pourrais utiliser cette fonctionnalité pour ajouter par exemple urgence vétérinaire, comme je l'avais dit précédemment.

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Date de parution :31 mars 2017

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