Découvrir le design graphique : Refonte de l'identité d'une petite entreprise

Utiliser le logo

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Comme le logo sera appliqué sur tous types de support, il est important de respecter quelques recommandations. C'est ce que vous propose cette vidéo.
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Transcription

Maintenant que nous avons le logo, nous allons l'appliquer partout : papier, page Internet, affiche, tee-shirt, facture, bon cadeau, partout où vous êtes visible par le public. N'oubliez pas, le designer ne sera pas là pour réaliser ce travail, mais laissera toujours des recommandations d'utilisation aux clients. Voici nos recommandations. 1. Le logo est un dessin centré. Ne le décentrez pas, ne décalez pas les mots vers la gauche, la droite, ni vers le haut. 2. Conservez le rapport d'échelle entre le logo et les mots. La distance qui les sépare, ainsi que leurs proportions, doivent rester identiques, ni trop grands ni trop petits. Si vous modifiez un peu la taille, Modifiez-la de haut en bas pour conserver l'espacement . 3. Son dessin étant centré, le logo doit apparaître centré, où qu'il soit apposé. C'est important, ne le mettez pas sur le côté, ni dans un coin. Il y a une limite naturelle à cela, mais centrez les choses autant que possible. Le format centré est simple à concevoir et facile à lire. Et enfin placez toujours le logo dans une zone aérée, ne le noyez pas au milieu d'autres éléments. Créez une zone tampon comme ceci. Imaginez qu'elle fait partie du logo comme un bloc unique qui maintient le reste à distance. Imaginez-le sur le mur d'un musée, dans un espace ouvert. Il est visible, clair, et il dégage de la puissance. Il vous inspire. Ce sont des instructions simples que tout le monde peut suivre. Lorsque nous avons développé le logo, nous avons évalué et éliminé des éléments intéressants répondant à un grand nombre de nos critères, mais qui n'étaient pas assez biens pour le logo. La police Caslon en faisait partie. C'est une bonne police facile à lire et chargée d'Histoire, les angles de cadres en forme d'oiseau et de poissons aussi. Ils étaient trop fantaisistes. La bonne nouvelle est que rien n'est perdu. Nous pouvons récupérer ces éléments et les utiliser, et si nous n'avions pas réalisé préalablement tout ce travail, nous ne pourrions pas exploiter toutes ces pistes. Laissez-moi vous montrer. Commençons par le papier. Dans l'en-tête, placez le logo en haut de la feuille dans une zone aérée. Et centrez-le. Descendez maintenant au bas de la feuille, et centrez l'adresse et les autres informations sur une seule ligne. Quelle est la police ? Caslon. Elle convient parfaitement, elle est plus facile à lire que Didot et apporte une touche historique à la création. En référence à l'Histoire, utilisons des petites majuscules elzéviriennes pour l'abréviation de l'État. Et pour les nombres, utilisez des chiffres elzéviriens minuscules. Utilisez la couleur comme séparateur à la place des puces ou signes de ponctuation : rouge brique pour le numéro de téléphone, et doré pour Ce sont les couleurs qui renvoient à l'Histoire. Nous ne voulons pas faire concurrence au logo. C'est pourquoi une page entière sépare ces 2 éléments. Pour une enveloppe, nous voulons Conservez la taille du logo. Ici il ne peut pas être centré selon la réglementation postale. Il doit être placé dans le coin. Laissez autant d'espaces que possible autour. L'adresse ne peut pas être non plus placée en bas. Une solution élégante est de la placer sur le rabat, sur une seule ligne, en police Caslon. Comme elle est séparée du logo, je pense qu'il est important de répéter le nom. Seule l'adresse postale est nécessaire sur l'enveloppe. Idem pour la carte de visite : le logo est centré devant, les données professionnelles en police Caslon sont centrées au dos. C'est une façon très particulière et élégante de définir la police. Nous avons opté pour une carte de visite noire. Le noir est très class' mais son utilisation répond à certaines règles. Privilégiez le noir intense. Nous utilisons 100 % d'encre noire, et 30 % de chacune des autres couleurs. Votre imprimeur peut avoir une autre préférence et vous conseiller. Le noir a tendance à se rayer, donc votre carte doit être vernie, voire plastifiée. Demandez conseil à votre imprimeur. Évitez de confier ce travail à n'importe quel imprimeur. Par chance, le logo rend bien aussi en blanc. Donc si le noir est une limite, il existe un plan B. Notez que les couleurs semblent plus vives sur du noir que sur du blanc, comme vous pouvez le voir sur ces carrés. Plissez les yeux pour bien le voir. Pour conserver l'apparence normale du logo sur du noir, vous devez assombrir ces couleurs d'environ 25 %. Vous voulez apposer votre logo sur d'autres supports, une facture papier par exemple. C'est une pratique moins courante, mais l'utilisation d'une jolie police sur ce type de document atteste du sérieux de votre travail, et les clients ne manqueront pas de le noter. La police Caslon a une graisse normale, pas de gras qui trahisse l'âge de la police. Et pour les étiquettes au dos de chaque cadre, ce petit autocollant est comme une signature. Vous savez, c'est un gage de qualité, comme pour la carte de visite. Les coordonnées en Caslon sont centrées sous le logo. Nous pouvons nous amuser avec ça aussi. Et pour le bon cadeau ? Dans ce cas, le grand titre est en Didot, et non en Caslon. Il vient évincer le logo. Didot est une police très élégante pour des blocs de texte. L'ensemble est vif, festif, et centré. La petite police est à nouveau en Caslon, c'est notre référence : une belle combinaison d'Histoire, de lisibilité, et de raffinement. Le logo peut orner des tee-shirts. Les tee-shirts sont amusants et un support de publicité peu coûteux. Le rendu est parfait sur du blanc, sur du noir, avec ou sans logo. C'est le genre de souplesse que vous recherchez. Mettez toujours tout en œuvre pour cela. Apposez-le sur un sac pour accompagner vos clients, même chez eux. Le noir est plus facile à traiter ici que sur la carte de visite. Le sac étant certainement déjà noir, vous n'avez pas besoin d'imprimer le noir. Fini aussi le problème de rayures, même si vous devez assombrir un peu vos couleurs, comme sur la carte. Cette création exploite l'élégance de Didot tout en majuscules, une page simple, facile à réaliser, tout est centré. Un dernier exemple, et pour les affiches, nous pouvons récupérer les oiseaux qui conviennent ici parfaitement. Titre en Didot, tout centrer, c'est simple, facile, amusant. Idem avec le poisson : ce sont les éléments que vous et le client aviez laissés de côté. Votre logo, Didot pour la grande police, Caslon pour la petite police, mise en page centrée. Ces 3 règles sont la base de tout. Gardez-les à l'esprit pour adapter votre visuel presque partout. 4. Les autres éléments de la page doivent être centrés.

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