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Les fondements de l'e-mail marketing

Utiliser le communiqué de presse

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Le communiqué de presse est destiné aux rédacteurs tels que les journalistes ou blogueurs. Il doit donc leur offrir les éléments constitutifs de leurs articles.
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Transcription

Dans la vie d'une entreprise et pour un marketeur, les bonnes relations avec la presse sont fondamentales et le communiqué de presse répond à des normes qu'il va falloir respecter Il va effectivement falloir soigner à la fois les journalistes et puis les influenceurs qui aujourd'hui sont essentiellement les blogueurs qui vont compter dans votre domaine d'activité Les raisons d'envoyer un communiqué de presse sont nombreuses : on a la sortie d'un nouveau produit ou d'un service à annoncer, on peut avoir à se targuer de la nomination à un prix ou à une récompense professionnelle que ce soit au niveau de l'entreprise ou d'un de ses dirigeants. On peut vouloir faire écho à une parution de presse qui concerne l'entreprise. Cela peut être le recrutement d'un collaborateur renommé qui va rejoindre notre équipe ou la participation de notre marque ou de notre entreprise à un projet particulièrement valorisant. Il va donc falloir envoyer un communiqué de presse et ces communiqués de presse circulent aujourd'hui essentiellement par le biais d'e-mailing. Voyons comment structurer un communiqué de presse. Nous allons comme pour une invitation commencer avec notre identité clairement présentée. Il va falloir ensuite préciser que c'est un communiqué de presse et l'inscrire en toutes lettres comme nous avions d'ailleurs inscrit « invitation » en toutes lettres sur notre invitation. Il va falloir pour un communiqué de presse faire impérativement mention de la date Alors si nous pouvons également personnaliser ce communiqué de presse à destination du journaliste ou de l'influenceur à qui il est destiné, ce n'en est que mieux. Et puis il faudra immédiatement ensuite proposer un chapô qui va résumer l'objet du communiqué et puis un visuel. Avec ces informations, les destinataires vont pouvoir arbitrer, de savoir s’ils vont faire écho à votre communiqué de presse. Et c'est seulement ensuite que nous allons placer la totalité du texte du communiqué de presse qui servira de base à la rédaction des différents articles. Les journalistes les plus paresseux se contenteront généralement d'en faire un copier-coller. Nous placerons ensuite un bouton « Call to action », soit parce que le communiqué de presse se doublera d'une invitation, soit parce que ce bouton Call to action dirigera les destinataires de l'e-mailing vers des informations complémentaires ou directement vers le produit en ligne. Nous placerons ensuite les derniers élément qui vont être des liens complémentaires, un bloc info-contact, éventuellementun calendrier et à nouveau notre identité. Le communiqué de presse doit respecter votre image de marque mais quelque part il s'agit d'un élément de communication, il est inutile de chercher à le rendre trop créatif. Et si nous essayons de le rendre trop créatif, nous allons à terme créer quelque chose qui sera contre-productive. Pensez donc à créer des communiqués de presse respectant votre image de marque mais avec une certaine neutralité.

Les fondements de l'e-mail marketing

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Date de parution :20 avr. 2016

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