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Utiliser la couleur

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La couleur est puissante et il y a plusieurs façons de l'utiliser. Vous pouvez le faire pour différencier un élément d'un autre ou bien pour refléter votre secteur d'activité et le sublimer.
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Transcription

La couleur est puissante et il y a plusieurs façons de l’utiliser. Vous pouvez le faire pour différencier un élément d'un autre. La société A est différente de la société B. Ou bien aussi pour refléter votre secteur d’activité et à le sublimer. La première règle de la couleur est de l’utiliser avec parcimonie. En effet, la couleur agit sur le plan émotionnel. On ressent la couleur. Le rouge est l’exemple typique, en présence de rouge, nous sommes stimulés, attentifs, en insécurité, ou exaltés, c’est une couleur chaude. Le contraire, c’est le bleu, une couleur froide. Il inspire la sérénité, la relaxation. L’orange est acidulé, vif et joyeux, et avoir des émotions constamment en éveil est fatigant. C’est pourquoi les graphiques PowerPoint par défaut peuvent être si stressants. Il existe deux moyens efficaces d’adoucir son effet. Le premier est de l’utiliser avec parcimonie. Une touche de couleur n’a pas le même effet qu’un excès de couleur. Par exemple, une touche de rouge est un moyen efficace pour mettre en valeur un élément. Cela attire le regard. Un écran complètement rouge, en revanche, éblouit toute la salle. Idem pour le jaune. Par touches, le jaune est parfait pour mettre en lumière, un excès de jaune brûle les yeux. C'est pourquoi, même si cela ne nous concerne pas ,dans l’automobile, les couleurs vives n’existent que pour les petits modèles. L’autre moyen est de désaturer la couleur. Photoshop propose un outil de désaturation. En gros, cela permet d’atténuer la couleur en ajoutant du gris. Voici une palette de couleurs vives, quand on ajoute du gris, elles s'atténuent et s’adoucissent. On dirait des couleurs plus professionnelles. Pourquoi ? Deux raisons, d’abord, elles requièrent moins d’attention. Elles n’éblouissent pas, ce qui nous rassure et traduit la pondération et l’autorité. Ensuite, elles sont belles. La beauté exige du temps, des efforts et des compétences et nous la ressentons comme une qualité de valeur, de puissance et de pouvoir. Les couleurs désaturées sont également faciles à travailler. Les couleurs qui tranchent habituellement se mélangent lorsqu’elles sont désaturées. En effet, elles contiennent moins de couleur. Pour créer un thème de couleur, par exemple, pour votre secteur d’activité, prélevez avec la pipette une couleur sur une photo contenant les couleurs correspondantes. Prélevez les couleurs dominantes, celles que vous voyez le plus. Prélevez les couleurs secondaires, celles que vous voyez le moins. Prélevez quelques couleurs sombres, et quelques couleurs claires. Magnifique. Chaque couleur de la photo s’accordera automatiquement. À présent, vous avez une palette qui peut s’appliquer à tout votre diaporama. N'oubliez pas d’appliquer la couleur par touches. Par exemple, ici, et là, plutôt que partout. Appliquez-la également de façon pertinente, tous les en-têtes de la même couleur, par exemple. Ne mettez pas une couleur sur ce mot sur cette diapositive et une autre sur celui-là. N’utilisez que quelques couleurs, la règle étant trois couleurs. Souvenez-vous que la couleur est puissante et transmet du sens. La couleur peut exprimer la joie, la tristesse, l’absurdité. Avant d’utiliser une couleur, réfléchissez à ce qu’elle exprime pour vous ou votre public. Et n’en changez pas le sens. Si le vert représente la société A, n’utilisez le vert que pour la société A. N’utilisez pas le vert pour autre chose. L’arrière-plan est vaste, si vous le colorez, désaturez la couleur. Il peut être foncé ou clair, mais avec très peu de couleur.

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Date de parution :20 janv. 2017
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