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Les fondements du marketing de contenu

Utiliser des images et des médias

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Même si vous préférez confier le design à des professionnels chevronnés, il faut connaître les spécifications techniques des fichiers image et vidéo.
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De la qualité et la pertinence des photos et des médias, Que vous allez utiliser pour vos contenus, Dépend directement l’impact de vos messages sur les utilisateurs. On parle bien entendu du poids des mots, Et on parle également du choc des images, Ou du choc des photos. Toute création est protégée. Il faut donc que vous sachiez Que lorsque vous allez utiliser des images, En particulier si vous allez chercher des images sur internet, Il faudra respecter les droits d’auteur. Donc avoir une lecture extrêmement précise Des conditions d’utilisation De manière à savoir exactement ce à quoi vous êtes contraints. De nombreuses images dites Open Source, En utilisation Creative Commons, par exemple, Sont effectivement libres de droits à l’utilisation, Mais dont des conditions d’utilisation qui sont souvent restreintes. Il faut également systématiquement sourcer toutes les images, C'est-à-dire indiquer la provenance des images que vous utilisez. Ceci vous évitera de nombreux ennuis. Alors bien entendu, la plupart des images avec lesquelles vous allez travailler, Sont des images qui seront réalisées par des professionnels, Mais ce n’est pas non plus toujours complètement le cas. Vous pouvez avoir des sources en interne, Par exemple lorsque vous allez être présent sur un salon, Il est fort probable que les commerciaux qui animeront votre stand, Prennent des photos du stand. Ces photos ne seront pas toujours de qualité égale, Ces photos ne seront pas toutes dans les mêmes formats, Il est donc important que vous ayez une notion de quelques points techniques, Que nous allons maintenant voir ensemble. Pour commencer il y a plusieurs formats de fichiers, Avec lesquels on peut mettre en avant des images. Il y a le JPEG, Il y a le PNG Et il y a le SVG. Vous remarquez que je n’ai pas mentionné le GIF, Qui est un format un peu spécial, très ancien, Et qui à tendance à revenir à la mode avec ce qu’on appelle des GIF animés. Mais hormis les GIF animés, Lorsque nous allons utiliser des images sur le web Et via des médias digitaux, Nous n’allons pratiquement jamais l’utiliser. Il peut également y avoir le PDF. Comment fonctionnent ces formats ? Quel est leur usage et quels sont leurs spécificités ? En ce qui concerne le JPEG, Vous allez pouvoir vous en servir pour tout ce qui va être illustrations. Illustrations de billets sur vos Blogs, Vous allez trouver sur des banques d’images, Des images et des illustrations qui seront La plupart du temps au format JPEG, Pour la bonne et simple raison que c’est un format Qui est extrêmement léger, Et qui va permettre de charger très rapidement. Il faut faire attention car c’est un format qui est destructif, Et il n’y a pas de transparence avec le format JPEG. Vous pouvez également utiliser le format PNG pour tout ce qui va être Identité visuelle, logotypes, icônes, etc. boutons, On est sur un format qui est plus lourd que le JPEG, Mais qui a de la transparence, Et qui est un format qui est beaucoup moins destructif. Et puis il y a un nouveau format émergent qui est le SVG, Qui est un format vectoriel, Et qui va vous servir pour tout ce qui va être identité visuelle. Logotypes, icônes, etc. C’est un format vectoriel qui est très léger, Qui n’est pas adapté à la photo Mais qui est particulièrement intéressant si vous visez des périphériques mobiles, Car quelque soit la taille de votre logo, Que l’on regarde ce logo sur un téléphone portable, Ou sur une télé grand écran, Et bien sa représentation sera toujours impeccable. Et puis enfin il y a le PDF qui permet d’afficher des documents multipages, Et qui est particulièrement utile Pour ce qui est de la publication d’e-book ou de livres blancs. C’est un format propriétaire d'Adobe, Et pour pouvoir générer des PDF Il faut le faire à partir d’un logiciel spécifique qui est Adobe Acrobat. Pour les formats de fichiers vidéos, Il y a trois formats principaux que l’on rencontre, Qui sont le MPEG, L’usage du MPEG est largement répandu aujourd’hui, On peut l’utiliser pour toutes les vidéos. Et c’est un format qu'on appelle également le MP4, Que vous avez certainement du voir à de nombreuses reprises. Vous pouvez également rencontrer du .MOV Qui va vous permettre de faire des vidéos de très haute qualité, Mais qui malheureusement Est plus lourd que le MP4 et n’est pas recommandé par Youtube. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas envoyer Un .MOV sur Youtube. Mais il va y avoir des problèmes à la conversion, Puisque c’est un format qui n’est pas recommandé par cette plateforme. Et il y a le format AVI que vous allez rencontrer Mais qu’on n’utilisera pas car c’est un format natif Windows Qui n’est par reconnu par la plupart des navigateurs web. Toujours en ce qui concerne les formats de fichiers vidéo, Il est intéressant que nous nous penchions sur les dimensions. Il y a trois formats. Il ya le format standard qui est un format en 1280 par 720 pixels, C’est le format qui est standard pour Youtube, Donc qui suffit pour afficher des vidéos Qui seront vues sur la plupart des périphériques. Par contre on peut vous demander du HD, de la haute définition, Auquel cas vous aurez une définition de 1980 pixels par 1080. Et là on sera dans quelque chose Qui sera particulièrement utile pour être affiché sur des Smart télés, Ou des grands écrans sur des lieux d’exposition, par exemple. Et puis il y a un format émergent qui est le 4K, En 3840 pixels par 2160. C’est un format de très haute qualité mais qui est encore émergent, Et qui ne sera pas réellement utile actuellement. Avec l’accélération des débits internet, Et avec l’accélération également de la rapidité Et des capacités de mémoire, À terme on va évoluer vers ces deux derniers formats de fichiers. Que vous fassiez appel En interne à des producteurs de contenu pour réaliser vos images, Donc des gens qui vont être dans votre entreprise ou à l’extérieur. Vous serez en tant que Content Manager, Le garant de la qualité de ces images. Et de la qualité de ces images va dépendre également La crédibilité des messages qu’elles vont soutenir. Il faut donc que vous soyez particulièrement vigilant Sur la qualité technique, En évitant tout ce qui va être flou, pixellisation, etc. N’hésitez pas, même si vos images sont traitées en interne, À vous faire aider par des prestataires externes, Dont le coût n’est pas toujours très important, Et qui vont pouvoir vous permettre de faire un saut Réellement qualitatif sur la production de vos images.

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Date de parution :4 août 2016

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