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Lorsque vous étudiez un projet d'identité de marque, vous pouvez vous rendre compte qu'un simple changement de logo n'est pas suffisant. Il convient aussi de changer le nom de la marque.
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Transcription

Lorsque vous étudiez un projet d'identité de marque, vous pouvez vous rendre compte qu'un simple changement de logo n'est pas suffisant, et qu'il convient de changer le nom de la marque. Que l'entreprise se lance ou se renouvelle, le moment est idéal pour examiner son nom. La dénomination est un autre domaine lié à l'identité rarement abordé dans les écoles de design, n'étant pas couramment associée aux arts graphiques, car elle n'est pas orientée sur le visuel. Souvent, on considère de toute façon que le client vous donnera un nom. J'en suis désolé et j'estime que cela ne fait que renforcer le stéréotype selon lequel les designers ne sont que des fabricants d'images qui ne réfléchissent pas. Un nom de marque fort peut apporter de la valeur au fil du temps, même si l'esthétique visuelle du logo change. Et le logo Coca-Cola en est un parfait exemple. Par conséquent, que vous renommiez ou lanciez une nouvelle activité, la dénomination doit être prise en compte pour le développement du logo, car cela jouera un rôle clé dans les efforts de communication ultérieurs. Il y a des années, j'ai rencontré un client dont l'activité consistait à livrer des gants en latex aux chirurgiens, cabinets dentaires et cliniques de la région. Le nom de l'entreprise correspondait tout simplement au nom du propriétaire. Il avait observé mon travail pour d'autres entreprises et me sollicitait pour repenser son identité d'entreprise. Je me suis dit immédiatement que le nom de son entreprise pouvait être considérablement amélioré. Lorsque je l'ai rencontré en personne, je lui ai donc posé deux questions sur son entreprise et son nom. Souhaiteriez-vous vendre votre activité dans 15 ans si vous le pouviez ? Il a répondu oui. J'ai expliqué que son nom actuel n'aurait aucune valeur pour un acheteur potentiel, car il le changerait. Et comment vos clients décrivent ou définissent-ils votre activité ? Il a répondu que ses clients l'appelaient « Glove Mobile » (Mobi'gant). J'ai alors répondu qu'il devrait s'en servir comme nom d'entreprise. Un nom de marque comme Glove Mobile apporte de la valeur ajoutée au fil du temps. Donc, s'il décide de vendre son entreprise à l'avenir, le nom de celle-ci aura désormais de la valeur, car il aura acquis une certaine notoriété. Sur la durée, la valeur de l'entreprise sera accrue et cela renforcera le concept du nouveau logo. Nous avons repeint le camion bleu clair du client en blanc pour qu'il ressemble à une ambulance. Le nouveau « mobi'gant » du client était né. Nous avons aussi ajouté le chiffre sept pour donner l'impression d'une flotte de véhicules. C'est ce qui s'appelle s'arranger un peu avec la réalité. Un mauvais nom peut provoquer de nombreuses difficultés marketing et devenir coûteux tandis que l'entreprise évolue et gagne de nouveaux territoires. Donc, lorsque vous travaillez sur un projet de logo, jetez un œil au nom de l'entreprise. Et s'il y a lieu, partagez vos préoccupations avec votre client avant de lancer la phase de conception.

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