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Les fondements du marketing pour les PME

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Lorsque vous travaillez seul, apprenez à vous organiser et à faire des choix judicieux pour ne pas tomber dans les pièges chronophages des médias sociaux.

Transcription

Si vous gérez votre marketing seul, il y a des chances que vous ayez beaucoup de pain sur la planche. Même avec un budget qui vous permet de recourir à de l'aide extérieure, vous allez encore avoir à gérer cette aide dans le temps déjà limité dont vous disposez chaque jour. Pour ceux d'entre vous qui sont dans ce type d'embarcation, voici quelques astuces pour envisager de rester à flot. Tout d'abord, assurez-vous de prioriser les objectifs de marketing réalisables. Je vous recommande de poursuivre en premier les objectifs marketing qui sont mesurables et réalisables. Mais soyez réaliste à leur sujet. Si votre objectif, par exemple, est de convertir plus de visiteurs sur votre site web, c'est-à-dire de les conduire à effectuer une transaction, il va d'abord falloir que vous vous assuriez que vous avez déjà des visiteurs. Votre objectif de conversion pourrait ne pas être réalisable au vu de votre modèle de traffic actuel. Ainsi, vous devriez prioriser le fait que vous avez besoin dans un premier temps d'acquérir plus de traffic pour pouvoir vous soucier ensuite de convertir. Enfin, si votre engagement sur les réseaux sociaux est faible, vous pouvez les mettre en veilleuse. Pour un nombre limité de marques, les médias sociaux vont être un puissant moyen, mais seulement une fois que vous êtes lancé. Si vous avez un taux d'engagement faible en ce moment, soyez à l'aise avec l'idée de ne pas poursuivre. Cela semble être une idée à contre-courant, mais en fait, les médias sociaux sont terriblement chronophages surtout pour quelqu'un qui va travailler seul. Il faut donc beaucoup d'efforts pour y publier du contenu attrayant, fréquemment. Si vous avez la chance de faire la promotion de vous-même par exemple, si vous êtes un photographe, alors, ça peut être un investissement rentable. Mais pour une entreprise, il vaut mieux se concentrer sur la publicité payante dans les médias sociaux et générer du traffic vers une page de destination ou une promotion spéciale. Alors, je ne dis pas qu'il faut abandonner les médias sociaux pour toujours, mais c'est un piège de penser qu'avec quelques tweets et quelques publications sur Facebook, vous allez pouvoir déplacer le curseur en votre faveur. Si vous restez sans publier quelques semaines, cela pourrait même être contre-productif pour votre marque. Vous pouvez donc verrouiller votre compte Twitter, placer votre page Facebook en mode privé, et y revenir quand vous aurez le temps. Et puis, il va falloir intelligemment analyser vos données. Vous devez être en permanence penché sur les données chaque matin et chaque soir afin que vous puissiez prendre des décisions précises. Regardez tous les chiffres correspondants à votre marketing et à votre entreprise. Investir du temps dans les données va vous procurer sur le long terme un énorme avantage. Et puis ensuite, prenez le temps de débriefer vos échecs. Acceptez que l'erreur fait partie de l'apprentissage, et dites-vous que c'est une bonne chose d'essayer de nouvelles choses. Mais prenez toujours le temps de comprendre pourquoi quelque chose a échoué et ce que vous allez faire ensuite pour corriger le tir. Et enfin, toujours gérer correctement votre temps. Rien ne vous préparera mieux pour le marketing en solo que la bonne gestion de votre temps.

Les fondements du marketing pour les PME

Définissez une stratégie marketing efficace avec un budget et des ressources limités. Identifiez le marché cible et la concurrence, exploitez les canaux marketing appropriés, etc.

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Date de parution :7 sept. 2016

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